스포츠용품 기업의 기업연상이 관계의 질, 브랜드태도, 브랜드충성도에 미치는 영향 = Influence of Corporate Association of Spots Goods Companies on Quality of Relationship, Attitude Toward Brand and Brand Loyalty

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to explore the relationships among corporate association, brand trust, brand satisfaction, brand attitude, and brand loyalty toward sport goods company. For the subject, 300 students who have experienced in buying and using NIKE goods were selected by convenience sampling. The 292 collected data, excepting 8 data with unfaithful responses, were analyzed by SP SSWIN Ver.18.0 and AMOS 18.0. This study verified individual hypothesis after testing the goodness fit of a model through analysis of frequency reliability, correlation and structural equation model. The results of study were as follows. First, corporate association was found to have a significant effect on brand trust. Second, the association of corporate ability among the subordinated factors in corporate association was found to have a significant effect on brand satisfaction, but not the corporate social responsibility. Third, brand trust was found to have a significant effect on brand satisfaction. Fourth, the quality of relationship with brand was found to have a positive effect on attitude toward brand. Fifth, attitude toward brand was found to have a positive effect on brand loyalty.

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