미신적 신념이 소비자의 제품태도 형성에 미치는 영향 : 불확실성과 자기관의 조절적 효과를 중심으로 = The Effects of Superstitious Beliefs on Consumer's Attitude Formation : Focusing on Moderating Effects of Uncertainty and Self-Construal

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• ABSTRACT
• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 문제의 제기 1
• 제 2 절 연구의 목적 3
• 제 3 절 논문의 구성과 방법 3
• 제 2 장 이론적 배경 5
• 제 1 절 미신적 신념 5
• 1. 미신적 신념의 개념 및 특성 5
• 가. 미신적 신념의 개념 및 특성 5
• 나. 문화에 따른 미신의 유형 7
• 2. 선행연구동향 9
• 가. 국내연구동향 9
• 나. 국외연구동향 11
• 제 2 절 불확실성 14
• 1. 불확실성의 개념 및 유형 14
• 2. 불확실성의 유형 및 의사결정 양상 16
• 가. 의사결정이론에서 제시된 불확실성의 유형 16
• 나. 조직 의사결정 이론에서 제시된 불확실성의 유형 17
• 다. 두 이론을 통합하여 제시된 불확실성의 유형 18
• 3. 불확실성의 관리 전략 19
• 가. 일반적인 의사결정에서의 불확실성 관리 전략 19
• 나. 미신적 신념의 불확실성 감소 역할 20
• 제 3 절 자기관 21
• 제 4 절 귀인 25
• 1. 귀인의 개념 및 귀인과정의 단계 25
• 가. 귀인의 개념 25
• 나. 귀인과정의 단계 26
• 2. 귀인이론의 패러다임 28
• 가. 타인지각이론 28
• 나. 자기지각이론 30
• 다. 일반화된 지각이론 30
• 3. 제품실패와 귀인이론 31
• 가. 인과성의 위치 33
• 나. 안정성 33
• 다. 통제가능성 33
• 제 5 절 인지부조화 35
• 1. 인지부조화의 개념 35
• 2. 제품구매 후 인지부조화 36
• 가. 제품의 구매 36
• 나. 구매 후 평가 37
• 다. 구매 후 부조화 37
• 3. 인지부조화의 감소 방안 38
• 가. 제품에 대한 대안평가의 변경 38
• 나. 새로운 정보의 탐색 38
• 다. 태도의 변경 39
• 제 3 장 가설의 설정 및 연구방법 41
• 제 1 절 연구가설의 설정 41
• 1. 제품의 유형과 불확실성 수준 41
• 2. 제품의 유형과 자기관의 유형 44
• 3. 제품의 유형과 귀인 46
• 제 2 절 연구의 방법 48
• 1. 사전조사 49
• 2. 본 조사 50
• 가. 실험 참가자 50
• 나. 종속변수 및 실험변수의 측정 51
• 제 4 장 가설의 검증 52
• 제 1 절 자료의 분석 52
• 1. 실험조작의 점검 52
• 2. 종속변수의 단일지표화 52
• 제 2 절 가설의 검증 53
• 1. 실험 결과의 확인 53
• 2. 가설1의 검증 54
• 3. 가설2의 검증 55
• 4. 가설3의 검증 56
• 제 5 장 결 론 57
• 제 1 절 연구결과 요약 57
• 제 2 절 연구의 시사점 58
• 제 3 절 연구의 한계점 및 제언 59
• 참 고 문 헌 61
• 설 문 지 75