LED 전광판 광고소구 유형과 광고효과간의 구조적 관계 = Structural Relation Between LED Billboard Ad Appeal Type and Ad Effects

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyzed the effect of LED display Advertising by appeal type and consumer flow. The results of this study are as follows. First, depending on the flow types, there are differences in consumer’s involvement with advertising Second, depending on whether the involvement is high or low, there are differences in the influence of the appeal type given to consumer’s flow. Third, results of examining the impact of the consumer flow on advertising effectiveness, both emotional and rational appeal showed to affect ad attitude, brand attitude and purchase decision in positive (+) direction. The result of this study confirms that the appeal type and consumer flow have affected on LED display advertising. Therefore, advertisers will need to consider the development of advertising’ type that can increase advertising effectiveness. The significance of this study is to verify empirical validations about the positive aspect of promotion for increasing advertising effectiveness.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 광고소구 유형과 소비자 몰입이 LED전광판 광고효과에 미치는 영향에 대하여 분석해 보았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 소구 유형에 따라 소비자의 광고몰입에 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 관여도에 따라 소구 유형이 소비자 광고몰입에 주는 영향력은 차이가 있었다. 셋째, 소비자 광고몰입이 광고효과에 미치는 영향을 살펴본 결과, 광고몰입이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 이에 따라 소구유형과 광고몰입은 LED 광고효과에 영향을 미치고 있음을 확인되었다. 그러므로 광고대행사의 광고제작에 있어 광고소구 유형의 효과를 반영하여야 할 것이다.

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