스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성이 브랜드 자산, 브랜드 개성 및 지속적 사용가능성에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠 브랜드 뉴트로 제품을 구매하는 소비자를 대상으로 뉴트로 제품의 디자인 속성이 브랜드 자산, 브랜드 개성 및 지속적 사용가능성의 관계를 규명하여, 효과적인 마케팅 수단으로 활용하기 위한 기초 자료를 제시하는데 있다.
본 연구의 대상은 스포츠 브랜드 뉴트로 제품을 구매한 경험이 있는 20대 이상의 소비자 302명을 대상으로 설문을 실시하였으며, 이 중 300부를 분석하여 본 연구에 사용하였다.
수집된 설문지는 통계프로그램인 SPSS Version 23.0 프로그램을 이용하여 빈도분석(Frequency Analysis), 탐색적 요인분석(Factor Analysis) 및 신뢰도분석(Reliability Analysis)을 실시하였다. 또한 상관관계분석(Correlation Analysis), 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)을 실시하였다.
이상의 연구방법과 절차를 통하여 얻은 결론은 다음과 같다.
첫째, 디자인속성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 있어서 브랜드 인지, 브랜드 이미지, 지각된 품질에 유의한 영향을 미쳤다. 구체적으로 브랜드 인지도에는 상징성, 브랜드 이미지에는 기능성, 상징성, 지각된 품질에는 심미성과 상징성 요인이 영향을 미쳤다.
둘째, 디자인속성의 하위요인인 심미성과 상징성 요인은 브랜드 개성에 유의한 영향을 미쳤다.
셋째, 디자인속성의 하위요인인 심미성, 기능성, 상징성 요인7은 지속적 사용가능성에 유의한 영향을 미쳤다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구목적 8
• 3. 연구모형 8
• 4. 연구문제 9
• 5. 용어의 정의 10
• 1) 디자인속성 10
• 2) 브랜드 자산 10
• 3) 브랜드 개성 10
• 4) 지속적 사용가능성 11
• Ⅱ. 이론적 배경 12
• 1. 스포츠 브랜드 12
• 1) 스포츠 브랜드의 정의 12
• 2. 뉴트로 14
• 1) 뉴트로의 개념 및 정의 16
• 2) 뉴트로의 등장배경 17
• 3) 뉴트로 디자인제품의 사례 19
• (1) 휠라(FILA)코리아 19
• (2) 프로스펙스 19
• (3) 코오롱스포츠 20
• (4) 플리스 재킷 21
• (5) 백 팩 21
• 3. 디자인속성 23
• 1) 디자인의 개념 및 정의 23
• 2) 디자인속성 25
• 3. 브랜드 자산 28
• 1) 브랜드의 개념 및 정의 28
• 2) 브랜드 자산의 개념 및 정의 30
• 3) 브랜드 자산의 구성요소 32
• 4. 브랜드 개성 34
• 1) 브랜드 개성의 개념 및 정의 34
• 2) 브랜드 개성의 형성과정 37
• 3) 브랜드 개성의 가치와 역할 38
• 4) 브랜드 개성의 선행연구 40
• 5. 지속적 사용가능성 42
• 1) 지속적 사용가능성의 개념 및 정의 42
• Ⅲ. 연구방법 44
• 1. 연구설계 44
• 2. 연구대상 45
• 3. 조사도구 48
• 1) 조사도구의 구성 48
• (1) 디자인속성 49
• (2) 브랜드 자산 49
• (3) 브랜드 개성 49
• (4) 지속적 사용가능성 49
• 2) 설문지의 구성 타당도 검증 50
• (1) 디자인속성의 탐색적 요인분석 결과 50
• (2) 브랜드 자산의 탐색적 요인분석 결과 52
• (3) 브랜드 개성의 탐색적 요인분석 결과 53
• (4) 지속적 사용가능성의 탐색적 요인분석 결과 54
• (5) 신뢰도 분석 55
• 4. 자료처리방법 56
• Ⅳ. 연구결과 57
• 1. 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성과 브랜드 자산, 브랜드 개성 및 지속적 사용가능성의 관계 57
• 1) 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성과 브랜드 자산, 브랜드 개성 및 지속적 사용가능성의 상관관계 분석 57
• 2. 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성이 브랜드 자산, 브랜드 개성 및 지속적 사용가능성에 미치는 영향 58
• 1) 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성이 브랜드 자산(브랜드 인지도)에 미치는 영향 58
• 2) 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성이 브랜드 자산(브랜드 이미지)에 미치는 영향 59
• 3) 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성이 브랜드 자산(지각된 품질)에 미치는 영향 60
• 4) 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성이 브랜드 개성에 미치는 영향 61
• 5) 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성이 지속적 사용가능성에 미치는 영향 62
• Ⅴ. 논의 63
• 1. 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성과 브랜드 자산과의 관계 63
• 1) 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성과 브랜드 자산(브랜드 인지도)과의 관계 63
• 2) 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성과 브랜드 자산(브랜드 이미지)과의 관계 65
• 3) 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성과 브랜드 자산(지각된 품질)과의 관계 66
• 2. 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성과 브랜드 개성과의 관계 67
• 1) 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성과 브랜드 개성과의 관계 67
• 3. 스포츠 브랜드 뉴트로 제품의 디자인속성과 지속적 사용가능성과의 관계 68
• Ⅵ. 결론 및 제언 69
• 1. 결론 69
• 2. 제언 71
• 참고문헌 72
• ABSTRACT 88
• 부록 90