프로농구구단의 사회적 책임활동에 대한 인식과 구단 인지도 및 구단 이미지의 관계

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to identify the relationship among professional basketball teams' corporate social responsibility, team awareness and team image. The participants included a total of 217 spectators conveniently sampled from professional basketball games held in Seoul. The instrument for data collection was a questionnaire whose validity was evaluated by experts and whose reliability was confirmed by Cronbach's alpha values ranging from .77 to .84. Using Window SPSS 11.0 Version to apply descriptive analysis, one-way ANOVA, Scheffe post hoc test, multiple and simple regression, the following results were obtained: First, cognition of CSR significantly differ according to gender, and team image significantly differ according to average monthly income. Second, cognition of CSR significantly affect team awareness and team image. Third, team awareness significantly affect team image.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 프로농구구단의 사회적 책임활동에 대한 인식, 구단 인지도 및 구단 이미지의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 2009년 서울 프로농구 경기 관중을 대상으로 편의표집을 통해 표본으로 추출하였으며, 회수한 자료는 240명이었으나 불성실하게 응답된 자료를 제외하여 실제 분석에 사용된 자료는 217명이였다. 또한 자료 수집을 위한 측정도구는 설문지로 전문가 검토에 의해 타당도를 검증받았으며, 신뢰도 측정치인 Cronbach's 알파 값은 .77 -.84로 나타났다. 아울러 자료분석은 WINDOW용 SPSS 11.0 프로그램을 이용한 기술통계분석, 일원변량분석, Scheffe 사후비교 분석, 표준다중회귀분석 그리고 단순회귀분석으로 이루어 졌다. 이와 같은 연구절차에 따라 다음과 같은 결과를 얻었다.
첫째, 성별에 따라 사회적 책임활동에 대한 인식에 유의한 차이가 나타났고 월평균 소득에 따라 구단 이미지에 유의한 차이가 나타났다.
둘째, 사회적 책임활동에 대한 인식은 구단 인지도와 구단 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 구단 인지도는 구단 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.