설득커뮤니케이션의 관점에서 본 프로파간다 포스터디자인의 ‘손짓언어’ 표현형식과 효과분석 : 중국, 1949-2024년 사례를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 1949년부터 2024년까지 제작된 중국 프로파간다 포스터를 연구 대상으로 삼아, 설득 커뮤니케이션의 관점에서 비언어적 시각 요소 중 손짓언어의 시각적 표현 방식과 그 설득효과를 체계적으로 분석하는 데 목적을 둔다. 신중국 수립 이후 75년 동안 중국 사회는 건국 초기의 사회 체제 확립기, 문화대혁명, 개혁개방, 그리고 21세기 정보화·미디어 환경 전환이라는 주요 역사적 단계를 거쳐 왔으며, 인쇄 매체를 중심으로 한 커뮤니케이션 환경 속에서 프로파간다 포스터는 사회적 동원과 가치 전달을 수행하는 핵심 시각 매체로 기능해 왔다. 이러한 맥락에서 프로파간다 포스터의 시각 표현은 높은 규범성과 반복성을 지닌 시각언어 체계를 형성해 왔다.
기존의 손짓언어 관련 연구는 주로 언어 기호학적 분석이나 인지적 해석 차원에 머물러 왔으며, 프로파간다 포스터 맥락에서 손짓 유형, 손짓 각도, 시선 방향, 중심 시각요소가 어떻게 결합되어 수신자의 태도 형성과 설득효과에 영향을 미치는지를 통합적으로 분석한 연구는 거의 이루어지지 않았다. 이에 본 연구는 이러한 연구 공백에 주목하여, 손짓언어를 프로파간다 포스터에서 핵심적인 비언어적 설득 매개로 설정하고, 그 시각적 구성 방식과 설득 과정 내 기능을 중심으로 분석을 수행하였다.
연구 방법으로는 문헌연구, 사례분석 및 빈도분석, 설문조사, 그리고 반구조화 인터뷰를 결합한 혼합 연구설계를 적용하였다. 시각 분석 단계에서는 1949년부터 1999년까지 제작된 약 400점의 손짓언어가 뚜렷한 프로파간다 포스터를 수집하여, 조형 디자인 요소(이미지, 타이포그래피, 색채, 레이아웃)와 함께 비언어적 표현요소(손짓 유형, 손짓 각도, 시선 방향, 중심 시각요소)를 체계적으로 코딩하고 통계적으로 분석하였다. 이를 통해 손짓언어가 각 시대별 이념적 변화 속에서도 반복적으로 재현되는 시각적 규범과 표현 패턴을 형성해 왔음을 확인하였다.
설문조사와 반구조화 인터뷰 결과, 손짓언어는 설득 과정에서 명확한 차별적 효과를 보이는 핵심 요인으로 작용하는 것으로 나타났다. 특히 상향 각도 및 대각선 방향의 손짓은 수신자의 참여 의지와 동의 성향을 강화하는 데 있어 통계적으로 유의미한 효과를 보였으며, 주의 집중을 유도하고 인지적·감정적 반응을 행동 의향으로 전환하는 데 중요한 역할을 수행하였다. 추가 분석 결과, 주먹을 쥔 손짓은 결단과 투쟁의 상징으로 작용하여 강한 감정적 자극을 유발하며, 정서 동원의 핵심 촉발 요인으로 기능하는 것으로 확인되었다. 반면, 손을 편 손짓과 직접적인 시선은 개방적이고 신뢰 가능한 이미지를 시각적으로 구성함으로써, 인지적 이해와 정서적 공감을 행동 의지로 매개하는 중간 단계의 역할을 수행하였다. 특히 시선 방향은 ‘직접적으로 주목받고 있다’는 사회적 신호로 인식되어, 주의 집중, 몰입도, 참여 의향 전반에서 가장 강력한 설득 요인으로 작용하였다.
종합하면, 손짓언어는 프로파간다 포스터에서 단순한 시각적 장식 요소가 아니라, 인지–감정–행동 단계 전반에 걸쳐 작동하는 핵심 시각 설득 구조임이 확인되었다. 손짓은 언어적 슬로건보다 직접적이고 감정적으로 작동하는 비언어적 기호로서, 집단적 정체성과 이념적 결속을 시각적으로 구현하는 역할을 수행한다. 본 연구는 손짓언어를 정치적 시각 커뮤니케이션에서 독립적이고 핵심적인 설득 요소로 정립함으로써, 기존 연구의 한계를 보완하고, 정량적·정성적 방법을 결합하여 시각 설득 메커니즘의 다층적 작동 구조를 실증적으로 규명하였다. 나아가 본 연구는 시각디자인과 커뮤니케이션 연구의 접점에서 중국 시각문화의 정치적 기호 체계를 재해석함으로써, 비언어적 시각 요소를 중심으로 한 설득 연구의 이론적·방법론적 확장을 위한 중요한 시사점을 제공한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 제1절. 연구배경 및 목적 1
• 제2절. 선행연구 고찰 및 문제 제기 4
• 1. 선행연구 고찰 4
• 2. 연구문제 및 가설설정 12
• 제3절. 연구범위 및 연구방법 14
• 1. 연구 대상 선정 및 시각적 분석 범위 14
• 2. 설득커뮤니케이션 관점의 손짓언어 연구방법 16
• 3. 비언어 커뮤니케이션 관점의 손짓언어 연구방법 17
• ４. 연구 구조 설계 18
• 제4절. 용어의 정의 21
• Ⅱ. 이론적 배경 24
• 제1절. 설득커뮤니케이션의 이해 24
• 1. 커뮤니케이션 기본원리와 설득 24
• 2. 설득의 개념 이해 25
• 3. 설득커뮤니케이션 본질 및 구성요소 27
• 제2절. 비언어 커뮤니케이션 이해 30
• 1. 비언어 커뮤니케이션 개념 30
• 2. 비언어 커뮤니케이션 유형 40
• 3. 비언어 커뮤니케이션 역할과 중요성 44
• 제3절. 손짓언어의 이해 47
• 1. 손의 조형적 표현과 기능 47
• 2. 손짓언어 개념 및 유형 52
• 3. 문화 및 국가별 손짓언어 표현의미 54
• 제4절. 프로파간다 포스터디자인의 역사 및 배경 59
• 1. 프로파간다 포스터의 개념 59
• 2. 중국 프로파간다 포스터디자인의 발전 및 유형 61
• 3. 포스터디자인에 나타난 손짓언어 활용의 목적과 특성 65
• Ⅲ. 분석틀 및 연구설계 69
• 1. 분석 대상 선정 기준 69
• 2. 분석변수 설정 70
• 3. 분석 방법 72
• Ⅳ. 손짓언어를 활용한 프로파간다 포스터디자인의 시각적 표현 분석 74
• 제1절. 건국 및 사회주의 체계 확립 시기(1949–1965) 82
• 1. 시각적 표현 및 설득효과 82
• 2. 분석 결과 요약 91
• 제2절. 문화대혁명 시기(1966–1976) 95
• 1. 시각적 표현 및 설득효과 95
• 2. 분석 결과 요약 104
• 제3절. 개혁개방 시기(1978–1999) 108
• 1. 시각적 표현 및 설득효과 108
• 2. 분석 결과 요약 116
• 제4절. 손짓언어를 활용한 포스터디자인의 현대적 재현 120
• 제5절. 시각적 표현 분석결과 127
• Ⅴ. 손짓언어를 활용한 프로파간다 포스터디자인에 나타난 설득 전략 132
• 제1절. 설득커뮤니케이션 전략　분석을　위한　모형　설정 132
• 제2절. 연구가설 설정 133
• 제3절. 설문지 구성 및 측정항목 136
• 제4절. 시각적 설득 전략과 손짓의 역할 138
• Ⅵ. 수신자 조사결과 분석 140
• 제1절. 조사대상의 인구통계학적 특성 140
• 제2절. 기술통계 및 신뢰도·타당도 검증 141
• 1. 기술통계 분석 141
• 2. 신뢰도 검증 142
• 3. 타당도 검증 143
• 제3절. 인지, 감정, 행동 반응의 설득효과 분석 148
• 1. 성별 차이 분석 148
• 2. 연령대별 차이분석 150
• 3. 학력별 차이분석 150
• 4. 직업별 차이분석 151
• 제4절. 가설 검증 결과 153
• 1. 가설 검증 153
• 2. 가설 검증 결과 요약 161
• 제5절. 결과 보완 검토 163
• 1. 인터뷰 개요 및 목적 163
• 2. 분석 절차 164
• 3. 주요 개념 범주 165
• 4. 경로 대응 분석 167
• 5. 소결 169
• 제6절. 종합분석 및 논의 170
• Ⅶ. 결론 173
• 제1절 연구 결과 173
• 제2절 연구의 시사점 및 한계점 174
• 1. 연구의 시사점 174
• 2. 연구의 한계 및 향후 연구 방향 176
• 참 고 문 헌 178
• 부 록1 186
• 부 록2 203
• 부 록3 207
• ABSTRACT 219