출판사의 브랜드 자산이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 = (A) study on the impacts of a publishing company's brand equity on consumers' intention of purchase

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 문제제기 1
• 2. 연구목적 3
• II. 이론적 배경 5
• 1. 출판사 브랜드 자산의 개념 및 구성요소 5
• 1) 브랜드 자산의 개념 5
• 2) 브랜드 자산의 구성요소 8
• 2. 한국출판 브랜드의 발전과정 23
• 1) 현대 출판의 태동기 24
• 2) 출판의 정착기: 전집출판의 시대 26
• 3) 출판의 활성기: 베스트셀러 작가의 시대 28
• 4) 출판의 전환기: 출판사 브랜드의 시대 31
• 3. 관계문헌 고찰 34
• 1) 출판사 이미지와 브랜드에 관한 연구 34
• 2) 브랜드 자산에 관한 연구 35
• 3) 소비자와 브랜드간의 감성-관계에 관한 연구 36
• III. 연구문제 38
• 1. 연구모형 38
• 2. 연구문제 39
• IV. 연구방법 41
• 1. 조사대상 및 자료수집방법 41
• 1) 분석 대상의 선정 41
• 2) 조사 설계 및 자료 수집 42
• 2. 설문문항의 구성 및 측정 43
• 1) 변인에 따른 조작적 정의 44
• 2) 분석방법 50
• V. 연구결과 52
• 1. 기초자료 분석 52
• 1) 응답자의 인구통계학적 특성 52
• 2) 컴퓨터/IT 관련 도서의 이용 실태 54
• 3) 설문문항의 신뢰도 및 타당성 분석 56
• 2. 연구문제의 결과 분석 60
• 1) <연구문제 1>에 대한 결과 60
• 2) <연구문제 2>에 대한 결과 61
• 3) <연구문제 3>에 대한 결과 63
• 4) <연구문제 4>에 대한 결과 65
• 5) <연구문제 5>에 대한 결과 66
• VI. 결 론 68
• 1. 연구결과의 요약 68
• 2. 연구의 논의 및 함의 69
• 3. 연구의 한계점과 제언 73
• 참고문헌 75
• 부록 79
• ABSTRACT 87