대학생의 인터넷전문은행 예․적금상품 선호도에 대한 컨조인트 분석 = Conjoint Analysis of university students’ preference for checking and savings products at internet-only banks

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study conducts conjoint analysis of account holder’s perceived importance on savings toestimate the interest rate of savings. This research is focused on analyzing the awareness andsignificance of internet only banking account holders regarding checking and savings accounts.
The study also aims to evaluate the utility of interest rates paid by these accounts. A simulationwas conducted based on the product composition of three internet-only banks' checking andsavings products to estimate the market share of each internet-only bank.
Moreover, the further conjoint analysis of Kakao bank users and Toss bank users haddifferent results compared to the results from the conjoint analysis of overall subjects. Kakao Bankaccount holders placed high value on the interest rates of deposits and savings productsprovided by Kakao Bank. Toss Bank account holders were estimated to have high utility ofparking accounts. This shows that Toss Bank's differentiation strategy is effective.
According to the composition of deposit and savings products, it was estimated that theinterest rate level provided by K Bank shows high utility.However, according to the actual statusof account holders and the results of conjoint analysis of account holders of Kakao Bank andToss Bank, since other factors are presumed to have an impact on bank subscription and use,the establishment and active implementation of necessary strategies is required.

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