골프운동에 대한 이미지와 구매행동의 관계

국문 초록 (Abstract)

[목적] 이 연구는 대학생들이 인식하는 골프운동의 이미지를 규명하여 이 이미지가 골프운동 학습의지, 골프운동 권유의사, 그리고 골프운동 추천의지에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 규명하는 것이었다. [방법] 조사대상은 2016년 2학기 영남지역 대학교양체육 수강생들을 대상으로 편의표본추출 방법을 통하여 274부의 유효 표본을 획 득하여 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 그 결과 골프의 고급적, 사교적, 긍정적 이미지는 골프 학습의지에 영 향을 미치며, 골프의 사교적, 긍정적 이미지는 골프 권유의사에, 그리고 골프의 고급적, 긍정적 이미지는 골프 추 천의지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 즉 골프의 학습의지를 높이기 위해서는 골프에 대한 고급적, 사 교적, 긍정적 이미지 개선이, 골프에 대한 권의의사를 위해서는 사교적, 긍적적 이미지를, 그리고 골프에 대한 추 천의사를 높이기 위해서는 골프의 고급적, 긍정적 이미지 쇄신이 필요할 것으로 사료된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

[Purpose] To identify the images of golf activities that college students perceive, and to clarify the influence of these images on the will to learn golf, the motivation to recommend golf, and the will to recommend golf. [Method] In this study, 274 valid samples were obtained through the convenience sampling method and the multiple regression analysis was conducted. [Result] The high - level, positive and positive image of golf affects the will to golf. The social and positive image of golf affects the will of golf. [Conclusion] In order to raise the will of golf, it is necessary to improve the image of high-class, positive, and positive image, and to improve the social image, positive image and recommendation of positive image.

목차 (Table of Contents)

• 초록
• Abstract
• 서론
• 연구방법
• 1. 연구대상 및 조사절차
• 2. 측정변인
• 3. 자료처리 방법
• 4. 설문지의 타당도 및 신뢰도 검증
• 결과
• 1. 골프 이미지와 학습의지의 관계
• 2. 골프 이미지와 권유 의사의 관계
• 3. 골프 이미지와 추천 의지의 관계
• 논의
• 결론 및 제언
• 참고문헌
• Reference

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