소비자가 인지한 한류지각이 스마트폰 재구매의도에 미치는 영향: 新한류 3.0시대를 중심으로 = The Effects of Korean Wave Perception of the Perceived by Consumers on Repurchase Intention Smartphone: Focusing on New Korean Wave 3.0

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

[Purpose]In order to investigate the influences of hallyu on the Korean products in the Smartphone market of China, this research intended to try analyzing the influences of the degree of the hallyu perception on the intention to repurchase. and in the Smartphone market, an analysis through a multi－level approach of the hallyu perception, the image, and the brand assets.
[Methodology]In this research, in order to understand the hypothesis test and the suitableness of the research model, an analysis was carried out by using the BRM technique of the PLS program. and the test of the suitableness of the research model through the approach method of the structural equation model was conducted according to the 2－phase approach method.
[Findings]This research confirmed that the reliability and the feasibility were secured. As a result of a hypothesis testing through a structural model analysis, showed the positive results. And as a result of verifying the mediated effects through a regression analysis were satisfied.
[Implications]As a result of the verification of the research, it was proven that the image due to the hallyu perception and the increase of the brand assets have been having the positive influences on the intentions to repurchase the Smartphones.

국문 초록 (Abstract)

[연구목적]본 연구에서는 중국 스마트폰 시장에서 한류가 한국제품에 미치는 영향을 규명하고자 한류지각의 정도가 재구매의도에 미치는 영향을 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 스마트폰 시장에서 소비자들의 스마트폰 재구매의도에 영향을 미치는 요인을 한류지각과 이미지 및 브랜드자산의 다차원적 접근을 통한 분석을 수행하였다.
[연구방법]본 연구에서는 가설검정과 연구모형의 적합성을 파악하기 위하여 PLS 통계프로그램의 BRM(Bootstrap Resampling Method) 기법을 이용하여 분석하였다. 그리고 구조방정식 모형의 접근방법을 통한 연구모형의 적합성 검정은 Anderson and Gerbing (1988)의 2단계 접근법에 따라 실시하였다. 이를 분석함에 있어서 SPSS19.0와 smart PLS2.0 통계프로그램을 사용하였다.
[연구결과]본 연구 결과 모든 변수들이 기준치보다 상한 값을 가지고 있는 것으로 나타나 신뢰성과 집중타당성이 확보되었음을 확인하였다. 또한 구조모형 분석을 위해서 경로분석을 통한 가설검정 결과 대부분의 가설이 긍정적 결과를 나타냈으며, 회귀분석을 통한 매개효과 검증결과 매개효과가 충족됨을 검증하였다.
[연구의 시사점]연구검증 결과 한류지각으로 인한 이미지와 브랜드자산의 증대는 스마트폰 재구매의도에 긍정적 영향을 미치고 있음을 입증하였다. 이는 한류지각에 따른 외국 소비자들의 스마트폰 구매 패턴을 파악하고 나아가 국가와 기업에서 추구해야 할 이미지와 그에 따른 브랜드자산을 향상시키기 위한 전략적 시사점을 제시하였다.

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