의료소비자의 건강 라이프스타일 유형에 따른 온라인 정보탐색에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to understand the Internet information-searching behavior of medical consumers and to examine the relationship between their lifestyle. In addition, this study suggests the effective marketing strategies that are required to communicate with medical consumers. Based on the preceding researches, the empirical study thorough literature research and questionnaire was executed. As a result of Cross tabulation Analysis and Analysis of variance to grasp the differences of Internet medical information behavior of each group, there was a meaningful difference of the information type, information source type. Also, there was a meaningful differences of Internet information source credibility and satisfaction of Internet medical information. The results show that it is essential for marketers to have in-depth knowledge about the medical consumers who actively search for medical Internet information. It can help to create more hospital sales activation and profit maximization. Therefore, marketers should develop different marketing strategies to meet the needs of such consumers. In the subsequent research, a little more diverse researches through Internet information source characteristics would be necessary. The research on how much it will have influence on visit of hospitals or how much consumers trust Internet information through development of Internet source variables would be necessary. Take all of these into account, as Internet information sources are continuously varied, the research on information sources corresponding to this should be continuously carried out.

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