무용공연예술단체의 디지털미디어 기반 마케팅 실태와 향후 과제에 관한 연구 = Promoting the Arts Marketing through Digital Medias in the Dance Performing Arts Sector

국문 초록 (Abstract)

이 연구에서는 무용공연예술단체의 예술마케팅에 있어서 소셜미디어와 스마트폰 어플리케이션 등 디지털미디어의 활용실태를 분석하고, 향후 과제를 탐색하는데 목적을 두고 있다. 이를 위하여 국공립 무용단체와 대표적인 민간발레단체의 디지털미디어 활용사례를 미디어유형, 활용내용, 정보내용 차원에서 분석하였으며, 관계자들과의 심층인터뷰를 통해 무용공연예술 현장에서 제기되는 예술마케팅 이슈를 개발하였다. 그리고 해외무용단체에 대한 사례를 분석하여 분석의 준거로 활용하였다. 분석결과, 무용공연예술단체별로 디지털미디어 활용 수준은 차이가 있었으며, 특히 공립무용단체의 디지털미디어 마케팅체계는 미흡한 것으로 나타났다. 무용공연단체들의 디지털미디어 마케팅에 대한 인식수준은 주로 공연정보 홍보 및 고객과의 커뮤니티 구축 차원에 한정되어 있었으며, 적극적인 관객개발 및 수익 창출 차원으로는 발전되지 못하고 있는 것으로 나타났다. 디지털마케팅 전문 인력 확보 및 전담부서 설치에 대한 인식도 아직은 낮은 것으로 나타났다. 이와 관련하여 이 연구에서는 디지털마케팅에 대한 인식 제고, 전문 인력양성, 지식정보체계 구축, 마케팅콘텐츠 창작기반 구축 등을 향후 과제로 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This article is aimed at promoting the arts marketing through digital medias in the dance performing arts sector. For this reason, the 11 dance performing organizations in the field of public and private sector were examined in terms of digital media based marketing. In particular, this article considersthe social medias and smart phone Applications as a new media influencing on the arts marketing activities of the dance performing arts sector. As a result, social medias have been perceived and used as the important tools of art marketing. However, the level of the perception and investment on the digital media based marketing has varied according to the dance performing organizations. In addition, digital medias are likely to be used in terms of information exchange and community building rather than audience development and profit seeking. In conclusion, this article recommends the policy alternatives related to the awareness of digital media, the skilled manpower, the establishment of the digital marketing information system and creative contents for the digital marketing on the purpose of promoting the arts marketing through digital medias.

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