도시의 슬로건 브랜드 디자인 개발 연구 : 충북 괴산군을 대상으로 = A study on the development of a city's slogan brand design: Goesan-gun, Chungcheongbuk-do

국문 초록 (Abstract)

제 목 : 도시의 슬로건 브랜드 디자인 개발 연구 : 충북 괴산군을 대상으로

최근 농업 도시들은 인구 감소와 산업 낙후로 어려움을 겪고 있으며, 이를 해결하기 위해 도시브랜드 개발이 필수적이다. 도시브랜드는 지역 정체성을 확립하고 외부에 매력적으로 홍보하여 인구 유입과 경제 활성화에 기여하는 중요한 역할을 한다.
충청북도 괴산군은 대한민국 중심부에 위치한 지역으로, 풍부한 역사와 전통, 뛰어난 품질의 농산물과 다양한 관광 자원을 보유하고 있어 산업적 가치가 높다. 괴산의 농산물은 청정 자연에서 재배되어 소비자들에게 높은 신뢰를 받고 있으며 산림과 계곡, 전통문화 유적지 등은 관광 자원으로서 높은 가치를 지닌다. 그러나 지속적인 인구 유출로 지역 사회는 활력을 잃고 있으며, 대외적 인식이 미약해 지역의 매력을 외부에 충분히 알리지 못하고 있다. 인접 지자체들은 독창적이고 차별화된 도시브랜드 개발로 경쟁력을 강화하고 있지만, 괴산군은 상대적으로 뒤처지고 있다. 이러한 상황에서 괴산군은 지역 경쟁력 강화를 위한 도시브랜드 개발을 본격적으로 추진하였다.
본 연구는 괴산군의 자연, 역사, 문화를 통합한 도시 슬로건 브랜드 디자인을 통해 지속 가능한 발전을 목표로 한 도시브랜드 전략을 제시하였다. 이에 따라 전 국민 공모전을 통해 지역 주민과 외부 방문객의 의견을 반영하여 괴산의 특성과 가치를 담은 브랜드 아이덴티티를 구축하고, 도시 정체성을 강화하였다. 또한, 성공적인 도시브랜드 사례를 벤치마킹하여 괴산만의 독창적이고 차별화된 이미지를 창출하고 외부 인지도를 높일 전략을 수립하였다. 괴산군은 참여형 접근 방식을 활용해 지역 사회와 협력하며, 괴산의 고유한 자원과 가치를 바탕으로 지속 가능한 브랜드 가치를 실현하고자 하였다. 괴산군의 도시 슬로건 브랜드 개발은 공모전, 워크숍, 제안사의 의견을 반영하여 ‘자연이 우리의 미래가 되는 곳 괴산’으로 확정되었다. 이 슬로건은 괴산의 진취적이고 미래 지향적인 이미지를 강조하며, ‘자연’과 ‘청정’ 키워드를 통해 지역의 독창적인 가치를 전달한다. 또한, 디자인은 자연, 역사, 관광 명소를 아이콘화하여 지역의 특징을 부각하고, 군민의 자긍심을 고취하며 외부 인식을 향상할 것이다. 이를 통해 지역 경제 활성화와 농업 도시로서의 정체성 강화를 기대하며, 괴산의 지속 가능한 발전에 기여할 것으로 예상된다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구 방법 및 범위 2
• II. 도시브랜드의 이해 4
• 1. 도시브랜드의 의미 4
• 2. 도시브랜드의 시대적 발전 단계 5
• 1) 1세대 도시브랜드 5
• 2) 2세대 도시브랜드 6
• 3) 3세대 도시브랜드 7
• 3. 도시브랜드의 전략적 방법 7
• 1) 오픈 플랫폼 디자인 8
• 2) 참여적 디자인 8
• 4. 도시브랜드의 구성요소 9
• 1) 안홀트의 도시브랜드 6요소 9
• 2) 도시브랜드 구성의 핵심 요소 10
• III. 도시 슬로건 브랜드 13
• 1. 도시 슬로건 브랜드의 정의 13
• 2. 도시 슬로건 브랜드의 기본 전략 13
• 3. 도시 슬로건 브랜드의 성공 요건 15
• 4. 브랜드 슬로건과 슬로건 브랜드의 차이 16
• IV. 국내외 도시브랜드 사례 18
• 1. 국내 도시브랜드 사례 18
• 2. 국외 도시브랜드 사례 22
• 3. 국내외 도시브랜드 사례분석 결과 26
• V. 괴산군 도시 슬로건 브랜드 개발 28
• 1. 괴산군 도시 슬로건 브랜드 프로세스 28
• 2. 1단계 : 현황 파악 29
• 1) 현황 분석 29
• 2) 경쟁 도시 현황 분석 30
• 3) 이해관계자 심층 인터뷰 및 설문조사 30
• 3. 2단계 : 전략 수립 31
• 1) 브랜드 체계 진단 31
• 2) 도시 슬로건 브랜드 개발 목적 32
• 3) 브랜드 전략 수립 33
• 4. 3단계 : 브랜드 핵심 컨셉 도출 33
• 1) 도시 슬로건 브랜드 개발 방향 33
• 2) 도시 슬로건 브랜드 최종 컨셉 도출 35
• 5. 4단계 : 언어적 커뮤니케이션 개발 35
• 1) 전 국민 공모전 및 군민 워크숍 진행 35
• 2) 슬로건 후보안 및 최종 선정안 도출 36
• VI. 괴산군 도시 슬로건 브랜드 디자인 개발 38
• 1. 디자인 개발 38
• 1) 디자인 개발 방향 38
• 2) 도시 슬로건 브랜드 디자인 지향 이미지 38
• 3) 도시 슬로건 브랜드 디자인 개발 전략 39
• 4) 도시 슬로건 브랜드 디자인 컨셉 39
• 5) 도시 슬로건 브랜드 디자인 최종안 40
• VII. 결 론 44
• 참고문헌 46
• 영문초록(Abstract) 48