소비자 욕구충족성과 스포츠스타 브랜드 애착 및 스포츠스타 후원브랜드에 대한 소비자 행동의도와의 관계 = The Relations among Comsumer Need Satisfaction, Sports Star Brand Attachment and Consumer Behavior Intention in Product Brand Sponsored by Sports Start Brand

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 소비자 욕구충족성과 스포츠 스타브랜드 애착과 후원브랜드에 대한 소비자 행동의도를 주요 변수로 설정하여 이들의 변수의 인과적 관계를 규명하고 스포츠 스타가 후원하는 브랜드에 대한 소비자 특성을 파악하여 이를 통한 기업의 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 자료 수집은 수도권에 소재하고 있는 대학중 5곳의 대학을 선전하여 대학생을 대상으로 편의표본추출법을 통해서 250부를 표집한 후 연구에 적절하지 않은 34부를 제외한 총 216(86.4%)를 최종 유효표본으로 활용하였다. 본연구의 자료 분석 방법으로는 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 판별타당도, 구조방정식모형분석을 실시하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자 욕구 충족의 하위 개념 중 자유성, 관계성, 능력은 소비자 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 스포츠 스타 브랜드 애착은 소비자 행동의도 개념인 구매 및 추천의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to offer fundamental data helpful in companies`` setting marketing strategies by investigating the causal relationship among consumer need satisfaction, sports star brand attachment, and consumer behavioral intention in product brand sponsored by sports star brand, which were set as main variables and figuring out characteristics of consumer in regard to the product brand sponsored by star brand. For data collection, 250 university students from 5 universities in capital area were selected as subjects and with 34 sets inappropriate for this study excluded, 216(86.4%) sets were utilized as a final significant sample through convenience sampling method. For data analysis, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, discriminant validity, structural equation modeling analysis with SPSS 18.0 and AMOS 18.0. The results are as follows. First, satisfaction with psychological needs for autonomy, relatedness, and competence in consumer need satisfaction were found to have an positive effect on sports star brand attachment of consumers. Second, sports star brand attachment of consumers was indicated to affect purchase and recommendation intention of consumer behavioral intention in a positive way.

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