콘텐츠 전자상거래 기업의 비즈니스 모델에 대한 비교분석 = Comparative Analysis of Business Models of Content E-commerce Enterprises

국문 초록 (Abstract)

중국에서 인터넷 쇼핑에 이어 모바일 쇼핑 시장에서도 이미 독점적 경쟁 패턴이 형성되어 헤드 애플리케이션은 거두가 독점하고 있다. 하지만 전자상거래 플랫폼에서 고객을 확보하는 비용은 계속 증가하고 있다. 때문에 전자상거래 회사들은 ‘콘텐츠 전자상거래’로 눈을 돌리고 있다. 본 연구는 먼저 콘텐츠 전자상거래의 배경을 소개하고 콘텐츠 전자상거래의 정의를 요약하고 콘텐츠 전자상거래 관한 개념을 설명한다. 둘째, 비즈니스 모델에 대한 중국내외 학자의 다양한 정의와 구성 요소를 학습하고 요약하는 것을 기본으로 하여, Osterwalder 비즈니스 모델의 9가지 요소를 사용하여 콘텐츠 전자상거래 기업의 현실과 결합하여 콘텐츠 전자상거래 기업의 비즈니스 모델에 대한 평가모형을 설정하였다. 마지막으로, AHP분석법을 이용하여 타오바오(Taobao)와 샤오홍슈(Xiaohongshu) 기업의 비즈니스 모델에 대하여 비교분석을 하고 각자의 비교 우위와 단점을 분석하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The mobile shopping market has formed an oligopolistic competition pattern, and the head application has been monopolized by giants. The cost of attracting customers on the e-commerce platform continued to rise, then e-commerce companies turned their attention to “content e-commerce”. First of all, this paper not only introduces the background of content e-commerce but also analyzes and reviews the definition, classification about domestic and international content e-commerce ; Secondly, on the basis of learning and summarizing the various definitions and components of the business model by domestic and foreign scholars, the evaluation model of the business model of the content e-commerce enterprise is determined according to the actual situation of the Osterwalder business model.Finally, the AHP analysis method is used to comprehensively compare and analyze the business models of Taobao and Xiaohongshu, and analyze their respective comparative advantages and disadvantages.

목차 (Table of Contents)

• - 목 차 -
• I. 서론 1
• 1. 연구배경과 연구목적 1
• 2. 연구내용과 방법 2
• Ⅱ. 콘텐츠 전자상거래 비즈니스 모델의 이론고찰 4
• 1. 콘텐츠 전자상거래의 이론고찰 4
• 2. 비즈니스 모델의 이론고찰 13
• Ⅲ. 콘텐츠 전자상거래의 비즈니스 평가모형 17
• 1. 평가모형에 관한 선행연구검토 17
• 2. 본 연구의 평가모형 수립 18
• 3. 평가방법의 선정 및 설명 21
• 4. 조사과정 및 가중치 계산 24
• 5. 기존 연구와 비교 28
• Ⅳ. 기업사례 비교분석: 타오바오와 샤오홍슈 30
• 1. 콘텐츠 생태계 구축 30
• 2. 비즈니스 모델의 구성 요소 비교 분석 32
• 3. 종합평가 및 평가결과 45
• Ⅴ. 결론 52