호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 광고와 매체 요인에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 요인을 광고와 매체요인 중심으로 알아보고자 하는 목적에서 이루어졌으며, 이러한 연구결과는 호스트셀링 광고기법을 효과적으로 활용 할 수 있는 광고제작 및 매체 전략을 제시하는데 기여할 것이다. 이를 위해 2×3 집단간 요인설계를 사용하여 6개의 집단을 대상으로 실험을 실시하였다. 즉, 호스트셀링 광고조건(일반/패러디 호스트셀링)과 광고제시위치(후블록 앞(TOP)/중간/끝(END) 위치)로 구분하였다. 연구결과 첫째, 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 프로그램 관련요인으로는 패러디 호스트셀링 광고가 일반 호스트셀링 광고보다 광고효과가 높게 나타났다. 둘째, 호스트셀링 광고효과에 광고제시위치가 유의미한 영향을 나타냈다. 즉 후블럭 앞(TOP)과 끝(END)위치 제시광고가 중간위치 제시광고보다 광고효과가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 광고모델 평가속성이 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 호스트셀링 광고 집행조건에서 광고모델을 신뢰성 있게 또한 매력이 있게 지각할수록 호스트셀링 광고효과가 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 호스트셀링 광고효과에 영향을 미치는 요인을 알아봄으로서 광고매체 담당자에게 효과적인 호스트셀링 광고 집행 전략을 제시하였으며, 패러디 크리에이티브 전략을 호스트셀링 광고에 접목시켰다는 점에 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this paper is to examine the implications of advertising manufacture and media planning in host-selling advertising. The results will contribute even though they present the strategy to apply the host-selling technique efficiently. We used 2×3 factorial design and executed the experiment with 6 groups. The experiment distinguished with a host-selling condition(general, parody host-selling) to the advertisement presentation location(top, middle, end). The results are as follows. Firstly, a program relation factor which has an influence on a host-selling advertisement effectiveness is as follows. The advertisement effectiveness a parody host-selling condition appeared than a general host-selling condition so that it was high. Second, the significantly difference appeared in the advertisement effectiveness according to the advertisement presentation locations(top vs middle, end vs middle). Third, the advertisement model assessment has an influence on the host-selling. It was the low so that research found the factor to have an influence on a host-selling advertisement out, and we try to present efficient host-selling execution strategy to the advertisement media person in charge. The point of research which the implications grafted a parody creative strategy host-selling at the technique together.

목차 (Table of Contents)

• 1. 연구배경 및 목적
• 2. 이론적 배경
• 3. 연구방법
• 4. 결과
• 5. 결론 및 논의
• 참고문헌

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