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관광목적지 선택속성이 이미지, 방문의사에 미치는 영향- 미국인 쿠바 잠재관광객을 중심으로 -
장동석,Stanley Suboleski,이승훈 경남대학교 산업경영연구소 2017 지역산업연구 Vol.40 No.3
The purpose of this study is to determine the nature and extent of the influence of tourist attributes to perceived destination image and visit intention. A causal relationship between destination image and visit intention is assumed and also examined. Respondents from America (n = 307) completed tourism surveys on the perceptions of Cuba as a destination. Utilizing factor analysis and multiple regression analysis methods, study hypotheses were analyzed. Foremost, this study confirms that the “experiencing culture” factor had a significant influence on destination image. Additionally, the factors of “experiencing culture,” “attractions of aqua leisure,” and “language” have a notable impact on American tourists' intentions to visit Cuba. Finally, it was discovered that destination image has a measurable influence on visit intention as well. All hypotheses established in this study were either partially or fully supported. Future tourism studies will be necessary to further explore the emergent tourism market in Cuba, as well as to further examine American tourist attitudes towards travel. It was determined that few Americans have enough knowledge about, or personal experiences involving Cuba as a tourist destination at the time of this study. Direct experiential studies will be possible in the future, if the current United States political administration does not alter or revoke current Cuba travel policies. 본 연구는 관광목적지 선택속성이 이미지와 방문의사에 미치는 영향을 미국인을 대상으로 탐구한 것이다. 지금 미국과 쿠바는 지난 수십 년간의 적대관계를 청산하고 우호관계로의 새로운 전환을 시도하고 있다. 아직 미국인들의 쿠바관광이 본격적으로 이루어지고 있지 않지만 양국 간의 관계가 좀 더 진전된다면, 지리적인 접근성과 미국에서 가장 가까운 사회주의 국가라는 특이점과 함께 시가와 럼주 그리고 사계절 휴양이 가능한 아름다운 자연환경을 가진 쿠바는 머지않은 장래에많은 미국인이 즐겨 찾는 인기 관광목적지가 될 것으로 예상된다. 이 연구에서는 관광지 선택속성의 측정을 통해 미국인들이 쿠바 방문을 고려할 때 어떤 요인들이 주로 영향을 미치는지 살펴보았고 주요 관광지 선택속성들이 쿠바 이미지 및 방문의사에 미치는 영향을 탐구하였다. 연구결과 관광지 선택속성 중 문화체험성 요인이 이미지에, 문화체험성과 해양관광매력 그리고 언어문제 요인이 방문의사에, 또한 이미지가 방문의사에 영향을 미치는 것이 확인되었다. 이 연구의 결과는 장래 북한의 관광 개방 상황을 준비하는 우리나라 관광 업계 및 정책당국에 유의미한 시사점을 줄 수있을 것이다.
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