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New trends of Leisure and Travel Market in the Senior Citizen
김명자(金明子)(Myungja Kim) 한국문화관광학회 2003 문화관광연구 Vol.5 No.2
본 연구의 목적은 트랜드 분석을 통한 노인시장 세분화를 시도하였다. 가속화되고 있는 고령화 사회는 여가 및 관광산업을 새로운 방향으로 이끌기 시작하고 있으며 노인 각 개인은 동일한 특성을 지니지 않고 나이가 들어감에 따라 여러 관점에서 더욱 다양하고 매우 다른 성격들을 지니고 있어 노인 여가 관광시장에 대한 연구와 조사는 성별, 교육정도, 건강상태, 가치관과 생활양식, 재정상태, 과거 소비양상, 직업, 지역성, 가정환경, 그리고 일상활동 등을 고려하여 실시되어야 함에 역점을 두었읍니다. 본 연구방법으로는 선행연구 및 문헌연구를 중심으로 수행하였으며 Second data 분석과 그 결과도출을 응용하였다. 먼저 노인들의 여가 및 관광에 대한 취향을 언급하였고 노인들의 성향을 연령별로 보다 세분화 시켜 조사하였다. 첫째, 50세에서 64세 집단으로 가장 경제적으로 여유가 있는 그들의 관심은 건강, 자아만족, 넓은 범위의 사교활동, 위락과 증가한 여가시간의 활용 등에 있다. 둘째, 65세에서 79세 그룹으로써, 이들의 관심은 장기치료 보험, 은퇴와 생활 보호가옥, 지역건강보호 크럽맴버쉼, 그리고 노인사교활동에 집중되어 있다. 그리고 80세 이상으로 대략 3명중 2명이 여성이며, 노화로 인해 일상생활과 활동을 위한 타인의 서비스를 요구하게된다. 따라서 노인관광시장 세분화의 필요성과 타당성을 논하였으며, 결론에서 세분화된 집단의 관광선호도를 개인들의 필요와 욕구에 기초를 두고 차별화 하였다. 이에 따른 프로그램개발과 유치전략에 대한 제언을 시도하였다. 첫 번째 세분 시장은 가족과 시간을 보내는 가족형 관광을 선호하고 확대가족 및 친지들과 주말 여행을 선호한다. 두 번째 세분집단은 휴식과 함께 지적, 정신적, 그리고 사교적 활동을 선호한다. 일상으로부터 탈피한 학습, 사교, 위락 프로그램에 관심이 집중되어 있다. 마지막 세분그룹은 활동이 포함된 여행을 원하지만 그들이 필요한 모든 것이 함께 있는 장소를 선택하며 편리한 관광을 선호한다. 본 연구 결과 시사점으로는 노인들의 여가 및 관광에 대한 욕구는 젊은 층과 매우 다르고 고령자간에도 개인적인 성향에 따라 차별이 심하므로 향후 노인계층을 주 타켓으로 하는 여가관광 마아케팅에 필수적인 고려사항임을 주지하고자 합니다. 특히 빠른 속도로 고령화 사회에 진입한 우리나라의 입장으로써는 선진국의 사례를 살펴봄으로써 시행착오를 줄이고 보다 바람직한 방향으로 나가갈 수 있는 기회제공에 있읍니다. 본 논문은 몇 가지 한계점을 지고 있는바, 첫 번째, 오로지 순수관광만을 취급하였다. 차후에는 다목적 관광이나 겸 관광에 대해서도 연구가 이루어져야 할 것이다. 두 번째, 세분화의 정도이다. 노인관광시장은 3개 집단만이 아니고 개인간 특성의 차이에 의해 보다 더 세분화시켜야 할 것이다. 마지막으로 본 연구에서는 주로 미국의 노인여가 및 관광 시장에 대하여 연구 조사되었다는 점과 최근자료 입수의 어려움으로 Update된 참고문헌의 부재에 있읍니다. 향후 연구는 한국의 노인관광시장 또는 한국을 포함한 국가간 비교연구가 필요할 것입니다. We will live longer than we might now expect-possibly much longer-as future science brings the aging process under control. The demographic revolution in modern industrial nations seems to have occurred because of a decline in the crude birthrate combined with an improved medical technology's capacity to save and prolong life. However, a lack of research seems to exist on the total senior market and related leisure and travel-specific variables. The methods of this study have used a literature study and an second data analysis of precedent researches. A review of them reveals that largely address only actual leisure travel behaviors of the senior market. Thus, the purpose of the study of senior leisure travel market should look at the elderly sub-groups. Attempt should be made to segment senior leisure travelers into smaller groups based on their characteristics and leisure travel motivations
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