스크린골프장 이용고객의 참여동기가 여가만족 및 재이용의도에 미치는 영향

김도훈(DoHunKim),허경선(KyungSunHuh),손명재(MyungJaeSon),김수연(SooYeounKim) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.5

이 연구의 목적은 스크린골프장 이용고객들의 참여동기가 여가만족 및 재이용의도에 미치는 영향을 알아보기 위한 것이다. 연구 대상은 서울, 경기, 인천 지역에 위치한 스크린골프장의 이용객을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 총 350부를 배포하고 그 중 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 42부를 제외시키고 308(88.0%)부를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 SPSSWin ver 14.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계 분석을 실시하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스크린골프장 이용고객의 성취동기는 여가만족과 재이용의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 건강동기는 여가만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 재이용의도에는 영향을 미치지 않았다. 셋째, 재미동기와 사교동기는 여가만족과 재이용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 여가만족은 재이용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this research for customers to use the Screen, Screen Golf course be motivated to participate in leisure satisfaction and also the impact of reuse is to learn. To achieve this purpose subject was selected by Screen for customers to use the golf course in Seoul, Incheon and Gyeonggi-Do. Total 350 surveys were distributed and 308 samples were finally used after eliminating 42 incomplete samples. The data was analyzed by frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structure equation model analysis in accordance with the purpose of the study by using SPSS Version 14.0, Amos 7.0. Following results were obtained through above analysis: First it was shown that achievement motivation of consumers at Screen-Golf had not significant influence on leisure satisfaction and reuse intention. Second, it was shown that health motivation had significant influence on leisure satisfaction but, had not significant influence reuse intention. Third, it was shown that amusement and social satisfaction had significant influence on leisure satisfaction and reuse intention. Forth, it was shown that leisure satisfaction had significant influence on reuse intention.

인문,사회과학편 : 골프동호인들의 골프시합 참여동기와 참여만족, 여가만족, 지속의사와의 관계연구

김동현(DongHyunKim),김도훈(DoHunKim) 한국체육학회 2016 한국체육학회지 Vol.55 No.2

이 연구의 목적은 골프동호인들의 골프시합 참여동기와 참여만족, 여가만족, 지속의사의 관계를 규명하는 것이다. 연구 대상은 골프대회에 출전 경험이 있는 골프동호인을 대상으로 357부를 유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver 17.과 Amos 7.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 골프동호인들의 골프시합 참여동기 중 내적, 외적요인 모두 참여만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프동호인들의 골프시합 참여동기 중 내적, 외적요인 모두 여가만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프동호인들의 골프시합 참여동기중 내적, 외적요인 모두 지속의사에 영향을미치는 것으로 나타났다. 넷째, 골프동호인들의 골프시합 참여만족은 지속의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 골프동호인들의 골프시합 여가만족은 지속의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the relationship among golf affinity members`` participant motivation, participation satisfaction, leisure satisfaction and continuance intention. The subjects were selected by amateur golf members who had participated in amateur golf competition by using convenience sampling method. A total of 400 samples were distributed and 357 usable data were finally conducted. Frequency analysis, and reliability analysis were tested by using SPSS 14.0, and confirmatory factor analysis, corelation analysis, and SEM by using AMOS 7.0. The results of this study were as follows. First, internal and external motivation at golf affinity members`` participant motivation had effect on participation satisfaction. Second, internal and external motivation at golf affinity members`` participant motivation had effect on leisure satisfaction. Third, internal and external motivation at golf affinity members`` participant motivation had effect on continuance intention. Fourth, golf affinity members`` participation satisfaction had effect on continuance intention. Fifth, golf affinity members`` leisure satisfaction had effect on continuance intention.

평창 동계올림픽과 지역사회의 관계

김진국(JinKookKim),김도훈(DoHunKim) 한국체육학회 2016 한국체육학회지 Vol.55 No.4

이 연구는 평창동계올림픽과 지역사회와의 관계를 규명하여 메가스포츠이벤트개최에 대한 파급효과와 이에 대한 지역주민의 태도를 규명하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 강원지역 지역주민 400명을 편의표본추출법을 사용하여 추출하였으며, 불성실한 응답을 제외한 396부를 최종분석에 사용하였다. 조사도구는 설문지로 인구통계학적특성 4문항, 지역사회혜택 19문항, 충성도 10문항, 이미지 5문항으로 구성하였다. 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis: CFA)을 실시하였으며, 변인 간 관계 규명을 위해 구조방정식모형(Structural Equation Model: SEM) 검증을 실시하였다. 모형검증은 최대우도법(Maximum Likelihood)을 이용하였으며, CR(Critical Ratio)값을 이용, 경로계수의 유의성을 판단하였다. 자료는 SPSS WIN Ver 17.0과 AMOS 18.0을 활용하여 처리하였다. SEM분석을 통해 연구 모형의 적합도를 검사한 후 가설을 검증하였다. 그 결과를 살펴보면 첫째, 지역사회혜택은 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역사회혜택은 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 이미지는 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study aims to find out the impact on between Pyeong-Chang Olympic-game and lacal community. Trough this aims to find out the impact on ripple effect and local resident’s attitude related to hold a mega-event.For this paper, the subjects surveyed were based local residents in Gangwon-do. A total of 400 surveys were sent out, and 396 surveys were used for the final analysis after weighing of credibility.The research tools was questionnaire and using by 4 questions of demographic characteristicfactors, 19 questions of lacal community benefit factors, 10 loyalty factors and 5 image factors.Survey data was processed by using confirmatory factor analysis, structural equation model, maximum likelihood, critical ratio and structural equation model.Frist, local community benefit was found to have in impact on image. Second, local community benefit was found to have in impact on loyalty. Third, image was found to have in impact on loyalty.

인문,사회과학편 : 골프볼의 컬러마케팅과 브랜드인지도, 행동의도의 관계

김진국(JinKookKim),김도훈(DoHunKim) 한국체육학회 2016 한국체육학회지 Vol.55 No.1

이 연구는 골프볼의 컬러마케팅과 브랜드인지도, 행동의도의 관계를 규명하는데 목적이 있다. 연구 대상은 2014년 6월, 골프용품구입경험이 있는 소비자들을 대상으로 설문지를 이용하여 285부(95.0%)를 최종 유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSSWin ver 17.0과 AMOS 7.0version을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 경로분석을 이용하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 컬러마케팅(식별성, 상징성, 연상성, 주목성)은 브랜드인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 컬러마케팅(식별성, 상징성, 연상성, 주목성)은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드인지도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 종합해 볼 때 골프용품 기업은 브랜드인지도 향상과 매출 증대를 위해 컬러마케팅 기법을 우선적으로 고려하여 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다. The purpose of this study was to examine the relationship among color marketing, brand awareness and behavioral intention in the golf ball. 300 questionnaire for the surveys were distributed to the golf consumer have played golf and purchase experienced about golf products in May 2014. 285 questionnaire were selected as valid questionnaire and finally used for this study. The data were analyzed by the frequence analysis, reliability analysis with SPSS Version 17.0 and confirmatory factor analysis, correlation analysis and structure equation model analysis by using Amos 7.0. The result were as follows through methods of analysis; First, color marketing(epicritic, symbolization, remind, attractiveness) have an effect on brand awareness. Second, color marketing(epicritic, symbolization, remind, attractiveness) influenced on behavioral intention. Third, brand awareness influenced on behavioral intention. Researching the more comprehensive outcome golf enterprises should be a priority to color marketing techniques to increase brand awareness and revenue will have to develop a marketing strategy.

프로야구 응원만족도와 팀충성도 및 재 관람의사와의 관계

김진국(JinKookKim),김도훈(DoHunKim) 한국체육학회 2010 한국체육학회지 Vol.49 No.6

이 연구는 프로야구 관람객의 응원만족도와 팀충성도 및 재 관람의사와의 관계를 알아보기 위한 것으로 서울과 인천에서 펼쳐진 프로야구 경기에 입장한 관람객을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 총 300부를 배포하고 그 중 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 10부를 제외시키고 284(91.0%)부를 최종 유효표본으로 선정하여 SPSS Win ver 15.0으로는 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계 분석을 실시하였고, AMOS 7.0으로는 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석(Structural Equation Model)을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 프로야구 응원만족도는 팀충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구 응원만족도는 재관람의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팀충성도는 재관람의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the relationship of professional baseball cheering satisfaction, team loyalty and revisiting the game. In order to accomplish the purpose of this study, survey research was employed. The questionnaires for the survey were distributed to the 300 spectators who viewed professional baseball games at Seoul and Incheon. 284 out of 300 responses were selected for the effective data. The data were analyzed by the frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis, correlation analysis, structure equation model analysis by using SPSS Version 15.0, Amos 7.0. Following results were obtained through above analysis. First, the cheering satisfaction had significant influence on team loyalty. Second, the cheering satisfaction had significant influence on intention of revisit the game. Third, team loyalty had significant influence on intention of revisit the game.

골프용품브랜드의 체험마케팅과 브랜드태도 및 구매의도와의 관계연구

김진국(JinKookKim),김도훈(DoHunKim) 한국체육학회 2016 한국체육학회지 Vol.55 No.4

이 연구는 골프용품 브랜드의 체험마케팅과 브랜드 태도 및 구매의도와의 관계를 알아보기 위한 것으로 골프용품 브랜드 중 캘러웨이, 테일러메이드, 투어스테이지, 타이틀리스트, 스릭슨 브랜드의 플래그십 스토어를 방문한 소비자들을 대상으로 총 500명 중 477부(95.4%)를 최종 유효표본으로 선정하여 SPSSWin ver 15.0와 AMOS 7.0version을 이용 하여 빈도분석, 탐색적 · 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형을 이용한 경로분석을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다.첫째, 골프용품브랜드의 체험마케팅 요인 중 관계적 체험을 제외한 감각적, 감성적, 인지적, 행동적 체험요인이 브랜드 태도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 골프용품브랜드의 체험마케팅 요인 중 감각적, 감성적, 인지적, 행동적, 관계적 체험요인이 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. This study aims to find out the impact on between Experiential Marketing of Golf Product Brand Flagship Stores, Brand Attitude, Purchase Intension.For this paper, the subjects surveyed were based customer of Callaway, Taylormade, Tourstage, Titleist and Srixon’s flagship stores. A total of 500 surveys were sent out, and 477 surveys (95.4%) were used for the final analysis after weighing of credibility. Survey data was processed by using descriptive statistics, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, internal consistency reliability, correlation analysis, structural equation model. Frist, sensory experience, sensitivity experience, recognition experience, behavior experience of experiential marketing factors of golf product brand flagship stores’s experiential marketing factors were found have an impact on brand attitude. But relate experience was not have an impact on brand attitude. Second, sensory experience, sensitivity experience, recognition experience, behavior experience and relate experience of golf product brand flagship stores’s experiential marketing factors were found have an impact on purchase intention. Third, brand attitude was found have an impact on purchase intention.

인문,사회과학편 : 국내 아마추어 골퍼들의 내기골프의 재미요인과 스트레스요인 분석

홍준희(JunHeeHong),은종석(JongSukEun),김도훈(DoHunKim) 한국체육학회 2010 한국체육학회지 Vol.49 No.2

본 연구는 아마추어 골퍼들의 내기골프에 대한 재미요인과 스트레스요인을 알아보고 내기골프 경기력과의 관계를 탐색하는데 목적이 있다. 이를 위해 80명의 자료로 귀납적으로 내용 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 응답자들은 내기골프에 대해 전체 78.8%가 재미있다고 생각하고 있으며, 가장 큰 재미요인은 바로 심리적 요인으로 나타났다. 둘째, 응답자의 71.3%가 내기골프 시 스트레스를 받는다고 생각하고 있었으며, 가장 큰 스트레스 요인은 기술적 요인이었다. 셋째, 내기골프 시 경기력은 친선골프와 비교하여 차이가 난다는 의견은 전체 71.3%로 높게 나타났으며, 본인의 내기골프수행능력은 전체 응답자의 과반 수가 넘는 56.3%가 내기골프 시 수행능력이 더 높게 나타났다. 이러한 결과는 아마추어 골퍼들은 내기골프수행능력을 높이기 위해서는 심리기술이 높아야 하며, 또한 지도자들이 심리기술의 현장적용을 위한 방법이나 지식을 함양 할 수 있는 현장 교육이 필요하다고 할 수 있다. This study was to examine interest factors and stress factors of golf gambling for domestic amateur golfers and to seek for interaction with golf gambling performance. We used Inductive Categorical System for gathered data based on an open survey targeting 80 people. Conclusions were as below. First, it showed that 78.8% of respondents considered golf gambling interesting and the most important interest factor was a psychological factor. Second, it showed that 71.3% of respondents considered that they got stress when playing golf gambling and the most important factor was a technical factor. Third, it showed that the opinion which performance during golf gambling had difference compared with friendly golf accounted for 71.3% of respondents and 56.3% of respondents considered that their performance ability became higher when they were playing golf gambling. Through the result, it showed that amateur golfers need to develop psychological techniques for gambling golf performance ability, and the education need offering to instructors who teach amateur golfers in driving range to apply to field.

프로배구 외국인 선수 이미지가 팬의 관람만족, 관여도 및 소비행동에 미치는 영향

신승호(SeungHoSin),김수연(SooYeounKim),김욱(WookKim),김시경(SiGyeongKim),김도훈(DoHunKim) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.5

이 연구의 목적은 프로배구 외국인 선수 이미지가 관람만족, 관여도 및 구매행동에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 이를 위해 2008-2009시즌 프로배구 경기장을 찾은 관중을 대상으로 총 350부의 설문지를 배포하여 불성실하게 응답한 자료나 무응답이 있는 설문지를 제외하고 334부가 실제 분석에 사용되었다. 수집된 자료의 분석은 SPSS 14.0 버전을 이용하여 신뢰도분석, 요인분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 외국인 선수이미지가 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 외국인 선수이미지가 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 외국인 선수이미지가 재 관람에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 외국인 선수이미지가 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 관람만족과 관여도는 재 관람에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 관람만족과 관여도는 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to international players' image on satisfaction of spectating, participation and behave of Pro-volley ball. For purpose of this study, 334 answers were applied to analysis among distributed 350 questionnaires with exception of lightly qualified answers in the target of Users of 2008-2009 season Pro-volley ball. The date was analyzed by the Frequency analysis, Reliability analysis, Exploratory factor analysis and Confirmatory factor analysis, Correlation analysis, Structure equation model analysis in accordance with the purpose of the study by using SPSS Version 14.0 Following results were obtained through above analysis. First, the international players' image had significant influence on satisfaction. Second, the international players' image had significant influence on spectating. Third, the international players' image had significant influence on behave Fourth, the international players' image had significant influence on recommend. Fifth, the satisfaction and spectating had significant influence on behave. Sixth, the satisfaction and spectating had significant influence on behave.