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김수기 ( Su Ki Kim ),강경수 ( Kyoung Soo Kang ),김용호 ( Yong Ho Kim ) 한국지역언론학회 2013 언론과학연구 Vol.13 No.4
본 연구의 목적은 시·청각 장애인의 TV 시청동기의 구조를 밝히고, 신뢰도와 타당성이 확보된 측정 척도를 개발하는 것이다. 이를 위해 본 연구는 측정 문항을 개발하고 통계적 타당성을 검증하는 2단계의 조사로 진행되었다. 단계적으로 실시된 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석을 통해 11개의 측정 항목으로 구성된 시·청각 장애인의 TV 시청동기 측정 항목을 개발하였다. "정보", "상상적 교류", "시간 보내기", "자극/흥분", "성적흥미" 등의 5개 요인으로 구성된 시·청각 장애인의 TV 시청동기 요인은 통계적으로 유의미한 신뢰도와 타당성이 확보 되었다. 주목할 만한 연구결과는 청각 장애인을 대상으로 실시했던 선행연구에서 제외된 3개의 동기 요인을 포함하여 조사·분석한 결과 일반 시청자와 마찬가지로 시·청각 장애인에 있어서도 다양한 TV 시청동기 요인을 확인해 볼 수 있었다. 시청동기 결과는 관습 지향적 동기와 도구 지향적 동기라는 두 가지 형태의 미디어 동기가 시·청각 장애인의 TV 시청동기 구조에서도 확연하게 드러났으며, 특히 시·청각 장애인의 경우 선행연구와 달리 도구 지향적 동기 요인 "정보"가 높게 나타나는 것을 살펴 볼 수 있었다. 이러한 본 연구의 결과는 시·청각 장애인의 TV 이용과 관련된 다른 주요 변인(예: TV 시청 선호 채널 및 장르, 시청동기에 영향을 미치는 요인, 장애인 방송 제작·편성 등)과의 인과관계를 밝히는 후속 연구에 유용하게 활용될 수 있을 것으로 판단된다. The purpose of this study is to explain the structure of the tv viewing motivation and develop the measurement scale for hearing or visually impaired people which is guaranteed in reliability and validity. The structure of the tv viewing motivation is tested via two-step examination. First, developing the measurement items, and then verifying the statistical validity. Through exploratory factor analysis(EFA) in stages and confirmatory factor analysis(CFA), 5-factors were extracted; "imaginary current", "stimulation/excitation", "information", "sexual curiosity" and "pass time" for the tv viewing motivation. These factors are guaranteed on validity and reliability. The remarkable result of this study is a variety of tv viewing motivation factors such as general tv viewer. The measurement scale of tv viewing motivation we suggest in this study will be also used to find out the relationship of other variables of tv utilization such as "tv viewing patterns", "tv viewing satisfaction" and "Broadcast Disabled" in the a future research.
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