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바디 디자이너의 전문성 수준과 고객의 행동이 바디 디자인 형성에 미치는 영향에 관한 실증적 연구
최원수(Choe Wonsoo),장미라(Jang Mira) 한국디지털디자인학회 2010 디지털디자인학연구 Vol.10 No.1
현대인들은 20C 후반부터 대중매체를 통해 끊임없이 이상적인 체형에 대한 이미지 정보를 접하게 되었고 자신의 바디 즉 체형과 비교하는 시간을 많이 갖게 되었다. 현대의 바디 디자인은 바디 디자이너에 의해 전문적인 관리를 통하여 이루어지기 때문에 바디 디자이너의 전문성이 바디 디자인의 중요 선행요인으로 보고 검증하고자 하였다. 본 연구는 바디 디자인을 하는데 있어 바디 디자이너의 전문성과 고객의 역할 동기유발 바디 디자인 행동 및 성과에 관한 이론적인 고찰을 했다. 또한 연구의 주된 범위는 바디 디자인업체를 이용하는 고객들을 대상으로 설문조사하여 LISREL 8.3을 통한 분석방법을 이용하여 실증적으로 검증하였다. 본 연구결과로서 고객의 역할과 동기부여가 바디 디자이너의 전문성에 유의한 영향을 받았으며 이를 통해 바디 디자인에 대한 행동수준을 높이는데 유의한 영향을 주었다. 또한 고객의 바디 디자인에 대한 행동수준이 높을수록 바디 디자인의 성과를 증대시킬 수 있는 결과를 보여주고 있다. 특히 바디 디자이너의 전문성이 고객의 동기부여보다는 고객의 역할에 주는 영향력이 큰 것으로 나타나 정확한 정보와 프로그램에 대한 규정을 제공함으로 보다 큰 성과가 기대된다. 따라서 바디 디자인을 수행하는데 있어 고객 역할과 동기유발을 높이기 위해 바디 디자이너의 정기교육 등을 활용하여 바디 디자이너의 전문성을 지속적으로 높여야할 것으로 사료된다. From Modern people have kept encountering the image information on the ideal body shape through mass media since the late 20th century and had time to compare it with their body namely their physique. As modern body design is made by body designers through professional care the expertise of them was seen as a key prerequisite of body design to test it. The current study theoretically examined the expertise of body designers and customers' role motivation body design behaviors and performance. And for the main scope of research the survey was conducted with customers using body design companies and data were empirically tested using the analysis method through LISREL 8.3. The findings of the present study are as follows: Customers' role and motivation were affected significantly by body designers' expertise and by this a significant effect was made on elevating the behavior level of body design. The findings show that the more customers' behavior level is high in relation to body design the more the results of body design can be increased. Especially since it has been found the expertise of body designers has a considerable effect on customers' role rather than their motivation greater results are expected by providing accurate information and rules of the program. Therefore it is conceivable that in order to elevate the customers' role and motivation in performing body design the expertise of body designers should be raised constantly using regular education of body designers etc.
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최원수(Choe Wonsoo),권재경(Kwon Jegyeuong) 한국디지털디자인학회 2009 디지털디자인학연구 Vol.9 No.4
21C는 세분화된 시장 영역으로 인해 확실한 마케팅 전략 없이는 브랜드가 성공하기 어렵기 때문에 가장 최선의 방법이 효과적인 브랜드 아이덴티티 전략이라 할 수 있겠다. 이에 브랜드 아이덴티티 전략의 필요성에 대한 문제의식을 가지고 본 연구에서는 강력한 브랜드 아이덴티티 전략 수립의 토대를 마련하는데 연구의 목적이 있다. 연구방법으로는 사례에 대한 내용 분석으로 선행연구와 문헌 그리고 웹사이트와 정기 간행물 등을 중심으로 이론적 체계를 파악하고 실증적 조사를 통한 브랜드 아이덴티티 전략에 대한 인식현황을 살펴보았다. 그리고 대한민국 브랜드 대상을 수상한 종가집 김치 삼성 애니콜 하이트 맥주 진로 참이슬을 중심으로 한 전략적 브랜드 상황분석 브랜드 아이덴티티 시스템 브랜드 믹스전략 브랜드 경영과 커뮤니케이션 등의 브랜드 아이덴티티 전략 구축의 4단계를 사례 분석을 통한 브랜드 아이덴티티 전략의 수립의 토대를 마련하고 방향성을 모색하여 보고자 하였다. 연구결과 브랜드 아이덴티티 전략에 대한 인식현황에 대하여 브랜드 자산(Brand Equity) 구축을 위한 중요한 역할인가에 대하여 응답 결과 74.9%가 중요하다고 인식하였으며 브랜드 아이덴티티 전략과 기업의 브랜드 경영 관련성에 대해서는 79.2% 기업의 브랜드 경영의 질적 향상에 필수적 요소로 인식하는가는 93.4% 브랜드 아이덴티티 전략의 중요성에대한 인지는 81.2%로 나타났다. 전략적 브랜드 상황분석 브랜드 아이덴티티 시스템 브랜드 믹스전략 브랜드 경영과 커뮤니케이션을 중심으로 사례분석을 하였는데 브랜드 아이덴티티 인식현황과 전략에 대한 방향성 설정을 유용하게 활용하게 된다면 기업의 마케팅 활동에 큰 도움이 되리라 생각한다. 21C are hard that become successful brand without correct marketing strategy. therefore Method of study examined cognition circumstance about brand identity strategy laying stress on practical research. and'korea brand award' executed strategic brand circumstance analysis brand identity system brand mix strategy brand identity strategy construction 4 stages of brand management and communication using analysis method of case study about awarded a prize JONG GA JIP GIMCI ANYCALL HITE CHAM ISUL. also wished to ready fetters of strong brand identity strategy establishment and find direction. The results of the study summarizes like this: Recognized that response result among investigation target student 74.9% is important if is important part for brand property construction about cognition circumstance about brand identity strategy. and it is 93.4% that recognize on essential constituent in 79.2% cognition about importance of brand identity strategy appeared by 81.2%. If examine strategic brand circumstance analysis brand Identity composition branding mix strategy brand management and communication The results of this study will provide the direction of brand strategy by strategic example analysis through brand succeeded in this research and there is the meaning though offered brand identity strategic deployment.
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