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최선률(Choi Sun Ryul) 한국문화콘텐츠학회 2016 문화예술콘텐츠 Vol.- No.16
본 연구는 창작뮤지컬 발전을 위해 개선되어야 할 부분이 관객개발임을 인지하고, 소비자구매행동모델(AIDMA)을 적용하여 서울뮤지컬페스티벌이 이 역할을 제대로 수행하고 있는지에 대해 알아본 후 창작뮤지컬 관객개발을 위한 페스티벌의 개선방안을 모색해 보고자 했다. 분석결과 단계별 문제점으로 Attention단계는, 크게 공식홈페이지의 늦은 오픈, 프로그램 확정 지연, 이슈의 부재, 초대권 배부의 타깃설정 등 4가지가 나타났고 Interest단계의 문제점으로는 배우, 티켓 및 프로모션, 연출방식 등 3가지를 도출해냈다. 그리고 Desire/Memory단계에서는 관객참여형 공연의 단발성, 공연의 테마 부재, 공연 후 창작뮤지컬 재관람을 위한 매개 부재 등 3가지의 문제점을 도출해 냈다. 이를 바탕으로 페스티벌의 개선방안을 테마설정의 필요성, 창작뮤지컬만의 특징을 살린 공연, 대극장에서 공연하는 프로그램의 경우에는 라이선스뮤지컬의 장점 다음으로 관객이 창작뮤지컬에 친근하게 다가갈 수 있도록 다양한 공간을 페스티벌 장소 곳곳에 마련해야 할 필요성을 말하였으며, 마지막으로 지속적이고 체계적인 워크숍시스템을 구축하여 대중이 창작뮤지컬에 계속해서 노출되고 이와 가까워질 수 있도록 해야 하며 나아가 뮤지컬교육, 인재육성 등 창작뮤지컬 산업 발전에도 기여할 수 있도록 해야 한다는 제안을 하였다. 이 같은 연구 결과를 통해 서울뮤지컬페스티벌이 창작뮤지컬을 소수가 아닌 대중들이 선호하며 관람할 수 있게끔 하는 관객개발의 수단으로서 자리매김하고, 나아가 한국 창작뮤지컬산업에 이바지할 수 있을 것으로 생각한다. Unlike the license musicals that have been popular in the musical industry, which has attracted the most attention in the field of performing arts, creative musicals have been relatively poor and many have suggested their needs to develop. So, this study applied a consumer purchase behavior model (AIDMA) to analyze whether Seoul Musical Festival consists of programs to have a significant impact on the development of audiences for creative musicals and search for the improvement measures for the development of audiences for creative musicals. As a result of analysis, the problems related to the Attention stage included delayed opening of official websites, delayed finalization of programs, lack of buzz, and setting of targets for invitations. The problems related to the Interest stage included actors, tickets and promotions, and directing style. Also, the Desire/Memory stage had three problems: non-continuation of audience participatory performances, lack of themes, and lack of mediator for revisit of creative musicals. Based on these findings, I suggested four measures to improve the festival programs for the development of audiences for creative musicals. First, I suggested the need to set a theme for the overall unity of festival and Second, creative musicals should emphasize their theatrical elements. And Third, it is necessary to find creative musicals friendlier and easier to approach, and Finally, sustainable and systemized workshop system should be established. Based on these results, eoul Musical Festival could make creative musicals as a tool of audience development so that more people can prefer and enjoy musicals. Moreover, it would contribute to the development of Korea s original creative musicals.
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웹툰 이용동기와 계획행동이론 변인이 웹툰 관련 행동의도에 미치는 영향: 영화관람, 유료 콘텐츠 전환시 이용, 캐릭터 상품 구매의도의 비교
이정기 ( Jeong Ki Lee ),이유진 ( You Jin Lee ),김병규 ( Byung Gue Kim ),김보미 ( Bo Mi Kim ),최선률 ( Sun Ryul Choi ),구자영 ( Ja Young Koo ),바냐콜레바 ( Koleva Vanya Slavche ) 한국커뮤니케이션학회 2014 커뮤니케이션학연구 Vol.22 No.2
본 연구는 웹툰의 지속적 성장 전략을 이끌어 내기 위해 웹툰의 이용동기를 규명하고, 웹툰과 관련된 파생 문화 콘텐츠 상품 및 서비스, 즉 웹툰 기반 영화 관람의도, 웹툰 유료 전환시 구매의도, 웹툰 캐릭터 상품 구매의도를 예측해 내고자 했다. 특히 본 연구는 이용과 충족이론의 관점에서 웹툰 이용동기와 인간의 사회문화적 행동의도를 예측하는데 유용성을 보이는 계획행동이론을 융합한 모델을 통해 웹툰 관련 행동의도 예측의 설명력을 확장해 내고자 했다. 분석결과 웹툰 이용동기는 정보 추구 동기, 오락 및 접근 용이성 동기, 웹툰의 장르적 특성 동기, 친구나 지인의 영향 동기, 현실도피 및 긴장해소 동기 등 5개로 나타났다. 웹툰 기반 영화 개봉시 관람의도에 영향을 미치는 변인은 웹툰 동기 중 웹툰의 장르적 특성 동기, 현실도피 및 긴장해소동기, 계획행동이론의 3가지 변인인 것으로 나타났다. 웹툰 유료 서비스 이용의도에 영향을 미치는 변인은 웹툰 이용동기 중 정보추구 동기, 오락 및 접근 용이성 동기, 웹툰의 장르적 특성 동기, 계획행동이론의 3가지 변인인 것으로 나타났다. 웹툰 기반 캐릭터 상품 구매의도에 영향을 미치는 변인은 웹툰 이용동기 중 정보 추구 동기, 현실도피 및 긴장해소 동기, 계획행동이론 변인중 태도와 주관적 규범인 것으로 나타났다. 본 연구는 이상의 연구결과를 바탕으로 웹툰의 지속적 성장을 위한 몇 가지 제언을 수행했다. In order to suggest a strategy for continuous growth of webtoon, this article examined webtoon usage motivation and tried to make a prediction about culture content products and services connected with webtoon, including intention for viewing movies, based on webtoon; intention for switching to paid webtoon content, and intention for buying webtoon character products. From the point of view of Uses and Gratification Theory intentions for using webtoon and human sociocultural behavior intention are already predicted but with the usefulness of Theory of Planned Behavior Integrated Model this study extended the explanation power of prediction about webtoon related behavioral intention. Results found 5 motivational factors for webtoon usage i.e. ‘seeking information’, ‘entertainment and access availability’, ‘webtoon genre characteristics’, ‘influence from a friend or acquaintance’, and ‘escapism and tension release’. Among them the ones that influenced the intention for viewing movies, based on webtoon, were found to be ‘webtoon genre characteristics’, ‘escapism and tension release’ and the 3 variables from Theory of Planned Behavior. ‘Seeking information’, ‘entertainment and access availability’, ‘webtoon genre characteristics’, and all the 3 variables from Theory of Planned Behavior were found to influence the intention for switching to paid webtoon content. The intention for buying webtoon based character products was affected by the motivational factors ‘seeking information’, ‘escapism and tension release’ and the behavior and subjective norms variables from Theory of Planned Behavior. Based on the uncommon results from the research several suggestions were made for the continuous growth of webtoon.
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