중국 웨딩소비자들의 웨딩문화의 변화가 한국 웨딩산업 활성화에 미치는 영향

곽혜은(Kwak, Hye-eun),조나(Zhaona),이재은(Lee, Jae-eun) 한국문화산업학회 2016 문화산업연구 Vol.16 No.4

본 연구는 한국웨딩산업의 중국시장진출의 필요성을 인식하고, 한국 TV드라마나 영화를 통해 주인공들의 패션스타일을 모방하려는 중국웨딩 소비시장의 니즈를 파악함으로써 현재 중국웨딩소비시장의 당면문제를 살펴보고, 더 나아가 한국웨딩산업의 중국웨딩소비시장 진출을 위한 전략적 방안을 제시하고자 하였다. 연구결과 다음과 같은 결과를 도출해 낼 수 있었다. 첫째, 한국을 방문하는 중국소비자들의 유치 및 확대를 위한 비자제도의 개선이 요구된다. ➀한국으로 방문한 비자 신청수요의 증가에 먼저 대응하기 위해 시스템의 구축을 요구한다. ➁비자 발급 시에 절차상의 편의성을 개선 및 도모하기 위하여 현행 비자제도운영체계의 제약요인을 완화한다. ➂비자발급 절차상의 편의성과 효율성을 개선하도록 한다. 둘째, 웨딩산업에 관한 기본적 물적·인적 인프라가 구축되어야 한다. 셋째, 중국웨딩소비자들의 웨딩관련 소비관념이 변화와 소비자의 다양해진 욕구를 충족을 위해 차별화된 웨딩촬영상품의 개발이 요구된다. 예를 들면, 웨딩상품과 건강상품을 결합하여 결혼 전에 건강검진도 받고 웨딩촬영도 함께 할 수 있는 상품을 개발하는 것 등을 들 수 있다. 또한 낮은 가격 경쟁으로는 한계가 있어 관광과 연계된 결혼 이후의 신혼여행 상품 등 차별화된 웨딩상품 및 웨딩서비스의 개발이 이루어져야 한다. 넷째, SNS마케팅을 활용하여 한국식 웨딩관광홍보를 통해 브랜드 인지도를 높인다. 중국 내 주요 온라인 사이트 뿐 아니라 중국현지의 텅쉰(騰訊)의 웨이보(微博)를 통해 한국 웨딩관광에 관한 구체적인 정보를 제공하여 중국 유명연예인 혹은 한류스타들의 웨딩사진을 홍보동영상을 활성화하는 것도 유용한 방법이라 여겨진다. 따라서 한국웨딩업체의 자체 브랜드를 가지고 중국시장을 공략하기 위해서는 중국웨딩소비자들의 니즈가 충분히 반영된 상품개발이 선행되어 야 할 것이다. 웨딩산업의 거대공용소비시장인 중국을 진출하려는 한국의 웨딩업체들은 끊임없는 소비자분석을 통해 중국의 웨딩시장을 이해하려고 노력해야 할 것이다. With the development of society, women have more opportunities to participate in social activities and the status of women in society is gradually improving. Getting married is one of the most important things in life, so woman"s requirements of marriage are becoming increasingly diverse , thus a newculture ofmarriage is forming. Therefore we recognize the necessity of entering into the Chinese market. In this paper we center on the China"s wedding industry, and analyze its present situation. Then, by mastering the problems and challenges, the paper aims to put forward the entry strategies for Korean wedding industry. First of all, the visa systemshould be improved to attract Chinese tourists continually. Second, we should build infrastructure and train relevant personnel to improve the carrying capacity of the Chinese tourists. Third, we can strive to develop some special wedding photography products in order to meet the diversified needs of consumers. Fourth, by making full use of the network, we can actively promote the development of Korean wedding photography. Fifth, to expend themarket demand, we should extend the scope ofmarriage frompreparation andwedding tomarried life. It is verymeaningful that we can get the entry strategy for Koreanwedding industry to enter the Chinesemarket by the analysis of thematerials fromboth Korea and China. However, there is a bit of disadvantage that nomore comprehensive analysis can be carried out due to the limitation of the materials. In the future, we will take advantage of more comprehensive material to get the further empirical analysis of entering into the China market for Korean wedding industry. This study attempts to verify the relationships among the attitude towards Korean culture, Korean national image, and intention to purchase Korean products as perceived by Chinese consumers. The major objective of this study is to empirically confirm the concept of cultural halo effect by investigating the effects of attitude towards Korean culture classified into drama, food, and K-Pop on national image of Korea and purchase intention toward Korean products. Specifically, the study has three objectives; First, it seeks to substantiate the effects of Chinese consumers’ personal characteristics (cultural and psychological distance) on attitude toward Korean culture and Korean national image. Second, it verifies whether attitude toward Korean culture has direct impact on product purchase intention, thus creating direct cultural halo effect. Third, it confirms whether attitude toward Korean culture affects Korean product’s purchase intention through Korea’s national image, thus creating indirect cultural halo effect. 본 연구는 한국웨딩산업의 중국시장진출의 필요성을 인식하고, 한국 TV드라마나 영화를 통해 주인공들의 패션스타일을 모방하려는 중국웨딩 소비시장의 니즈를 파악함으로써 현재 중국웨딩소비시장의 당면문제를 살펴보고, 더 나아가 한국웨딩산업의 중국웨딩소비시장 진출을 위한 전략적 방안을 제시하고자 하였다. 연구결과 다음과 같은 결과를 도출해 낼 수 있었다. 첫째, 한국을 방문하는 중국소비자들의 유치 및 확대를 위한 비자제도의 개선이 요구된다. ➀한국으로 방문한 비자 신청수요의 증가에 먼저 대응하기 위해 시스템의 구축을 요구한다. ➁비자 발급 시에 절차상의 편의성을 개선 및 도모하기 위하여 현행 비자제도운영체계의 제약요인을 완화한다. ➂비자발급 절차상의 편의성과 효율성을 개선하도록 한다. 둘째, 웨딩산업에 관한 기본적 물적·인적 인프라가 구축되어야 한다. 셋째, 중국웨딩소비자들의 웨딩관련 소비관념이 변화와 소비자의 다양해진 욕구를 충족을 위해 차별화된 웨딩촬영상품의 개발이 요구된다. 예를 들면, 웨딩상품과 건강상품을 결합하여 결혼 전에 건강검진도 받고 웨딩촬영도 함께 할 수 있는 상품을 개발하는 것 등을 들 수 있다. 또한 낮은 가격 경쟁으로는 한계가 있어 관광과 연계된 결혼 이후의 신혼여행 상품 등 차별화된 웨딩상품 및 웨딩서비스의 개발이 이루어져야 한다. 넷째, SNS마케팅을 활용하여 한국식 웨딩관광홍보를 통해 브랜드 인지도를 높인다. 중국 내 주요 온라인 사이트 뿐 아니라 중국현지의 텅쉰(騰訊)의 웨이보(微博)를 통해 한국 웨딩관광에 관한 구체적인 정보를 제공하여 중국 유명연예인 혹은 한류스타들의 웨딩사진을 홍보동영상을 활성화하는 것도 유용한 방법이라 여겨진다. 따라서 한국웨딩업체의 자체 브랜드를 가지고 중국시장을 공략하기 위해서는 중국웨딩소비자들의 니즈가 충분히 반영된 상품개발이 선행되어 야 할 것이다. 웨딩산업의 거대공용소비시장인 중국을 진출하려는 한국의 웨딩업체들은 끊임없는 소비자분석을 통해 중국의 웨딩시장을 이해하려고 노력해야 할 것이다. With the development of society, women have more opportunities to participate in social activities and the status of women in society is gradually improving. Getting married is one of the most important things in life, so woman"s requirements of marriage are becoming increasingly diverse , thus a newculture ofmarriage is forming. Therefore we recognize the necessity of entering into the Chinese market. In this paper we center on the China"s wedding industry, and analyze its present situation. Then, by mastering the problems and challenges, the paper aims to put forward the entry strategies for Korean wedding industry. First of all, the visa systemshould be improved to attract Chinese tourists continually. Second, we should build infrastructure and train relevant personnel to improve the carrying capacity of the Chinese tourists. Third, we can strive to develop some special wedding photography products in order to meet the diversified needs of consumers. Fourth, by making full use of the network, we can actively promote the development of Korean wedding photography. Fifth, to expend themarket demand, we should extend the scope ofmarriage frompreparation andwedding tomarried life. It is verymeaningful that we can get the entry strategy for Koreanwedding industry to enter the Chinesemarket by the analysis of thematerials fromboth Korea and China. However, there is a bit of disadvantage that nomore comprehensive analysis can be carried out due to the limitation of the materials. In the future, we will take advantage of more comprehensive material to get the further empirical analysis of entering into the China market for Korean wedding industry. This study attempts to verify the relationships among the attitude towards Korean culture, Korean national image, and intention to purchase Korean products as perceived by Chinese consumers. The major objective of this study is to empirically confirm the concept of cultural halo effect by investigating the effects of attitude towards Korean culture classified into drama, food, and K-Pop on national image of Korea and purchase intention toward Korean products. Specifically, the study has three objectives; First, it seeks to substantiate the effects of Chinese consumers’ personal characteristics (cultural and psychological distance) on attitude toward Korean culture and Korean national image. Second, it verifies whether attitude toward Korean culture has direct impact on product purchase intention, thus creating direct cultural halo effect. Third, it confirms whether attitude toward Korean culture affects Korean product’s purchase intention through Korea’s national image, thus creating indirect cultural halo effect.