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광고의 언어적 수사 표현방식에 따른 소비자 반응 차이 연구: 소비자 지식수준을 중심으로
조곤 ( Zhao Kun ),이종민 ( Chong Min Lee ) 국민대학교 사회과학연구소 2015 社會科學硏究 Vol.28 No.1
본 연구의 목적은 광고의 언어적 수사 표현방식과 소비자 지식수준에 따라 소비자 반응에 있어 어떠한 차이가 발생하는지 살펴보는데 있다. 다시 말해, 지식수준(고 vs. 저)과 광고표현 방식(비유적 수사 표현 vs. 명시적 표현)사이의 상호작용 효과가 소비자 반응(회상력, 인지처리 깊이, 광고태도, 브랜드태도)에 어떠한 영향을 미치는지 조사하였다. 연구 결과에 따르면 소비자의 사전지식 수준과 광고 표현 방식사이의 상호작용 효과는 오직 회상에서만 존재하는 것으로 나타났다. 이 연구 결과는 회상과 관련된 선행 이론 및 가설들과 맥락을 같이하는 것으로 보인다. 다른 광고 반응 변인들과 관련해서는 상호작용효과가 나타나지 않았다. The purpose of the study is to examine the interaction effects between adrhetoric representation(verbal rhetoric representation vs. verbal explicit representation) and consumer knowledge level(high vs. low) on consumers’ ad response variables such ad recall, depth of ad processing, ad attitude and brand attitude). According to the results of the study, the interaction effect was found to be significant only in ad recall. This finding appears to be supported by the prior related theories and studies. On the other hand, there were no significant interaction effects in other ad response variables.
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양건화 ( Jian Hua Yang ),조곤 ( Kun Zhao ),윤민 ( Min Yin ) 한국철학사연구회 2015 한국 철학논집 Vol.0 No.44
본 논문은 뉴미디어 시리즈 게임을 연구대상으로 하여 프로이드의 정신분석학과 매슬로우의 심리학을 주요 방법론으로 삼아 뉴미디어 시리즈게임의 심리적 기능을 논의하였다. 아울러 현대사회에서 후현대사회로의 변화에 따라, 또한 컴퓨터 기술의 발전과 갱신으로 뉴미디어 시리즈게임을 포함한 게임류가 매우 용이하게 심리적 기능에 영향을 준다는 것이다. 즉 억압, 해방, 팽창이다. 여기에는 후현대사회의 파편화와 욕망화의 특징이 있을 뿐만 아니라, 동시에 컴퓨터 기술의 갱신에 따른 더 나은 게임 체험을 할 수 있기 때문이다. 이 모든 것들은 게임 체험자의 심리적 기능에 영향을 주는 매우 중요한 요인이다. This paper considers new media serious games as the study object, and Freudian psychology and Maslow``s psychics theory as methodology. Research purpose of this paper is study psychological function for new media serious games, especially with the post-modern society is gradually into the modern society and updating of computer technology, the games which including new media serious games is extremely to cause depression, release and swelling. Fragmentation and desire are the feature of post-modern society, while also updating computer technology brings a powerful gaming experience features, these are important factors which formed the psychological function of gaming experiencer.
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