인문,사회과학편 : 성별에 따른 골프의류 구매결정요인과 구매만족도에 미치는 영향 비교 연구

정지명(JiMyungJung),송병주(ByungJooSong) 한국체육학회 2007 한국체육학회지 Vol.46 No.5

본 연구의 목적은 다양한 골프용품 중에서 골프의류에 관한 구매결정요인이 성별에 따라 차이가 있는지를 알아보고 나아가 구매결정요인에 따른 구매만족도와의 관계를 성별에 따라 구분하여 알아보고자 하는데 있다. 본 연구에서의 모집단은 골프의류를 구입하여 사용해본 대상으로 한정하였다. 성별의 비례를 맞추기 위하여 규모비례확률을 고려한 집락무선표집(cluster random sampling)을 사용하여 총 300부의 설문지를 골프 연습장에 직접방문(150부) 혹은 우편(150부)을 통해 배부하였고 자료처리 도구로는 탐색적 요인분석을 통해 설정된 구성요인이 남녀집단 모두 타당하고 적절한지 여부를 확인하기 위해 Amos 5.0 프로그램을 이용하여 다집단 분석(multiple-group analysis)을 실시하였다. 또한 구매결정요인의 성별에 따른 차이를 알아보기 위하여 잠재평균분석(LMA)을 실시하였다. 그에 따른 결과는 성별 구인간의 구인동등성이 검증되어 두 집단에 동일한 척도를 사용할 수 있으며 구매결정요인 중 기능성과 디자인요인의 평균에서 성별에 따른 차이가 나타났다. 또한 구매결정요인에 따른 구매만족도의 성별에 따른 차이에서도 기능성과 디자인요인에서 여자소비자의 경우에 한정하여 구매만족도에 영향을 끼치는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to find out if the choice factors make differences between genders and additionally, relationship between choice factor through purchasing satisfaction specially in golf wear. To justify the proportion of the genders, we used cluster random sampling considering PPS(Probability proportionate to size) and distributed 300 questionnaires. In data processing, we tried multiple group analysis using Amos version 5.0 to check out the validity and appropriateness of both male and female group of composition factor which established through exploratory factor analysis. Also, we used LMA(latent mean analysis) to find out the differences of gender in compliance with choice factor. The result as follows: construct equivalence in gender has turned out to be testified so that in both group, we could use same measurement and found that the mean of functional and design factor of choice factors are significantly different according to gender. Also, found that purchasing satisfaction in compliance with gender according to choice factor, in case of female consumers, functional and design factor of choice factors have effect on the purchasing satisfaction.

아마추어골퍼의 골프참여동기, 클럽선택속성 및 재구매의도의 PLS 경로모형 분석

정지명(JiMyungJung) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.3

본 연구의 목적은 아마추어골퍼의 골프참여동기가 클럽선택속성에 미치는 영향을 알아보는데 있다. 또한 클럽선택속성의 하위요인들이 재구매 의도에 미치는 영향을 PLS 경로모형을 통해 파악하여 골프용품산업의 마케팅 전략에 도움이 되는 시사점을 제공하는데 있다. 본 연구에서의 모집단은 국내 아마추어 골퍼로 한정하여 비확률표본추출 방법 중 편의추출법(convenience sampling method)을 이용하여 서울ㆍ경기지역 8개 골프연습장에 총 200부의 설문지를 배포하였고 16부를 제외한 184부를 실제 분석에 사용하였다. 자료처리 도구로는 SmartPLS 2.0 프로그램을 이용하여 타당도 및 신뢰도 검증을 실시하였고 상관관계, 확인적 요인분석 그리고 인과관계를 분석하였다. 그에 따른 결과는 참여동기 요인 중 몰입이 클럽선택속성의 성능에, 건강이 브랜드와 추천클럽에 각각 영향을 미치고 있다. 또한 과시는 디자인과 브랜드에, 사교는 가격, 브랜드 그리고 A/S 유무에 각각 영향을 미치고 있다. 클럽선택속성 요인 중 가격과 성능이 재구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study is to find out if golf participation motives influence club selection attributes for amateur golfer. Also, the subordinate factors of club selection attributes influence repurchase intention through PLS path modeling to provide useful information of marketing strategy in golf equipment industry. The population of this study was restricted by amateur golfer in Korea. We used convenience sampling method and distributed 200 questionnaires through Seoul and Gyeonggi area. 184 questionaries were finally adopted and analysed. In data processing, we used SmartPLS 2.0 program to check out validity and reliability test. Also, correlation, confirmatory factor analysis and cause and effect were analyzed by PLS path modeling. The result indicated that immersion of golf participation motives influenced on function of club selection attributes. Also, health affected brand and recommended club. Ostentation influenced on design and brand and fellowship affected price, brand and A/S. Finally, price and function of club selection attributes influenced on repurchase intention.

골프장 조직내 조직문화, 조직몰입, 직무만족간의 구조적 관계 -경쟁가치모형의 적용-

정지명(JiMyungJung) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.3

본 연구는 경쟁가치모형을 근거로 조직 문화유형이 각각 정규직 근로자의 조직몰입과 직무만족에 어떠한 영향을 미치고 있는 가를 규명하여 효과적인 골프장 경영활동에 어떤 조직문화가 적절한가를 밝혀 제시하는데 있다. 본 연구에서의 모집단은 국내 골프장에서 정규직으로 근무하는 종사자로 한정하였다. 표본은 비확률표본추출 방법 중 편의추출법(convenience sampling method)을 사용하여 4개광역별(제주, 경상도제외), 9개 골프장에서 표집을 실시하였고, 자기평가기입법(Self-administrated method)을 이용하여 표집을 실시하였다. 자료수집 기간은 약 2개월에 걸쳐 진행되었고 총 200부의 설문지를 배부, 무성의한 응답을 제외한 총162부가 실제 분석에 사용되었다. 자료분석은 SPSS 15.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 상관분석을 실시하였고, AMOS 5.0 프로그램을 이용하여 확인적 요인분석과 가설검증을 위한 구조모형분석을 실시하였다. 그에 따른 결과는 조직문화 유형 중 혁신문화와 관계문화가 종사자들의 조직몰입과 직무만족에 정(+)에 영향을 주고 있는 것으로 나타났다. 반면 위계문화와 과업문화는 종사자들의 조직몰입과 직무만족에 긍정적인 영향을 주지 못하고 있는 것으로 나타났다. 이는 골프장조직은 혁신문화와 관계문화를 중심으로 더 높은 직무만족과 조직몰입을 이끌어 낼 수 있다는 결론이다. The purpose of this study is to find out the type of organizational culture based on the Competing Value Approach to fit to golf course by looking into relationship between organizational culture and organizational commitment and job satisfaction through full-time workers. we used convenience sampling method and distributed 200 questionnaires for 2 months to nine golf courses except the golf course located in Jeju and Gyeongsandco. In data processing, we tried multiple frequency, exploratory factor analysis and correlation using SPSS version 15.0 program. Also, we analyzed confirmatory factor analysis and causal relationship using Amos 5.0 program. The results supports two types of organizational culture, adhocracy and clan culture, influenced on organizational commitment and job satisfaction. Therefore, organization of golf course should focus on adhocracy and clan culture for full-time worker.

인문,사회과학편 : 개인과 업무, 조직의 적합성과 스포츠 이벤트 자원봉사 재참여 의도와의 관계에서 임파워먼트의 매개효과 검증

박주호(JuHoPark),조광민(KwangMinCho),정지명(JiMyungJung) 한국체육학회 2008 한국체육학회지 Vol.47 No.4

본 연구는 스포츠 이벤트 현장에서의 자원봉사자 개인과 업무, 조직특성이 임파워먼트라는 매개변수의 개입에 의해 활동 재참여 의도에 영향을 분석화하여 조직의 전략적인 인적자원 관리에 도움이 될 수 있는 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구의 대상은 현재 스포츠 이벤트 현장에서 자원봉사 활동을 수행하고 있거나 또는 경험이 있는 성인 남녀 약 400명을 대상으로 비확률 표본추출법 중 편의 표본추출을 사용하여 표본을 추출 한 후 설문지를 배포하여 총400부 회수, 372부를 실제분석으로 사용하였다. 자료분석을 위해 SPSS 13.0을 이용하여 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석을 실시하였다. AMOS 5.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조모형을 이용하여 간접효과의 유의성을 통한 매개효과를 확인하고 통계적 매개효과 검증을 Bootstrap방법을 통하여 유의성을 검증하였다. 분석결과는 첫째, ‘개인과 업무와의 적합성은 재참여 의도에 영향을 미칠 것이다’라는 가설을 검증한 결과는 개인과 업무와의 적합성은 임파워먼트에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, ‘개인과 조직과의 적합성은 재참여 의도에 영향을 미칠 것이다’라는 가설을 검증한 결과 역시 개인과 조직과의 적합성이 재참여 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났고 임파워먼트가 크게 영향을 미치지는 않았지만 조직 내에서 임파워먼트가 재참여 의도를 높일 수 있는 변인임을 알 수 있었다. The purpose of this study is to provide basic data that helps strategic management of human resource through analysis of changes on effects about intention to re-participate for activity in accordance with intervention of individual and affairs, characteristics of organization to intermediate effects of empowerment. The participants of this study is about 400 male and female adults and they were selected from people who had at least single experience for volunteering at sports event field or currently volunteering through survey after distribution of questionnaire sheet by using convenience sampling among non-probability sampling. Actually, total 372 questionnaire sheets was used for this study and 28 sheets was removed from collected sheets because those answers were not so sincere. To analyze data, exploratory factor analysis was executed to make factor by using SPSS 13.0 Window compatible and reliability analysis was performed by using Cronbach's α coefficient to verify reliability between each factors. Also, frequency analysis was executed to find out demographic features of participants. And, confirmatory factor analysis and structure model was used through AMOS 5.0 to confirm intermediate effects via significance of indirect effect and bootstrap method was used for verifying significance of statistical intermediate effect verification. The result of this study though above study processing is as follows. At first, as we verify an assumption 'person and task - fit on job will effects on intention for re-participation', it resulted as person and task - fit on job effect on empowerment. At second, verification result for assumption 'Person and organization - fit will effect on intention for re-participation' is as follows. It resulted as it effected on validity in this study. Even though empowerment not hugely effect on intention for re-participation, empowerment can be variable to motivate intention for re-participation in organization.

스포츠 토토의 공익연계마케팅(Cause-Related Marketing)에 대한 참여자의 관여도와 태도 및 참여동기 간의 구조적 관계

박주호(JuHoPark),원도연(DoYeonWon),정지명(JiMyungJung) 한국체육학회 2014 한국체육학회지 Vol.53 No.1

최근 프로리그에서의 승부조작과 관련된 문제로 인해 합법적으로 운영되고 있는 체육진흥투표권(스포츠 토토)의 부정적 이미지가 강하게 남아있고, 그러한 불신이 결과적으로 스포츠 토토뿐만 아니라 스포츠 프로리그 전체에 막대한 영향을 미치고 있다. 이를 개선하기 위해서는 체육진흥투표권사업으로 얻어진 수익이 어떠한 기금으로 사용되고 있는지를 정확하게 인식시키고, 또 어떠한 사회적 공헌활동들을 하고 있는지를 정확하게 인지시켜줄 필요성이 제기되며, 본 연구를 통해 향후 스포츠 토토에서 공익연계마케팅을 전략적으로 실시하는데 유익한 정보와 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구에서는 20대 대학(원)생들과 30대 대학(원)생들을 중심으로 총 230부 중 213부의 설문지를 이용하여 분석을 실시하였다. 분석 결과, 스포츠 토토 참여자들의 관여도는 CRM에 대한 태도와 참여동기에 영향을 미쳤으며, CRM에 대한 태도는 참여동기에 영향을 미쳤다. 또한 CRM에 대한 태도는 관여도와 참여동기 간의 부분매개효과가 있는 것으로 나타났으며, 스포츠 토토 참여자는 공익연계마케팅에 대한 인지여부 따라 관여도와 참여동기 간에 차이가 있는 것으로 나타났다. The study focused on relationship between Cause-Related Marketing(CRM) of Sports Toto and participation motives on moderating effects of participants involvement level. Recently, as lots of match-fixing scandals on Sports Toto was happened, it caused many social issues. One of social issues was having a distrust about professional sports and Sports Toto. Following these reasons, sales had decreased on Sports Toto and professional leagues. Many previous studies have showed positive aspects of which a CRM programs could influence consumers` beliefs and attitudes toward companies. However, previous studies about the relationship among a CRM, participation motives and involvement level are not enough. Accordingly, Sports Toto needs to be recognized about a CRM and relationship among a attitude on CRM, motives and involvement. The data were collected through questionnaires and the subjects were university students who were experienced playing sports toto. Out of the 230 questionnaires distributed, 213 were collected and finally analyzed as completes. The results of analysis are follows. Attitude on CRM mediates between Involvement and participation motives. Secondly, Attitude on CRM has a positive effect on participation motives. Third, Involvement of participants has a positive effect on participation motives. Fourth, Attitude on CRM mediates between Involvement and participation motives. Lastly, Involvement and attitude on CRM has different effect on participation motives, depending on perception.