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이상구,정동군,장호중 한국스포츠산업경영학회 2001 한국스포츠산업경영학회지 Vol.6 No.1
본 연구의 목적은 프로스포츠 관람자의 라이프스타일과 관람정도의 관계를 규명하는데 있다. 연구대상자는 1999년 플레이오프에 진출한 4개 팀을 선정하여 각 전용경기장에서 열리는 경기를 관람하는 남자 646명, 여자 402명 총 1,048명을 실제분석에 사용하였다. 본 연구에서 사용된 조사방법은 설문지법으로 설문지 구성은 라이프스타일, 환경적 촉진요인 및 관람정도를 중심으로 하였다. 라이프스타일은 Plumer(1974)가 개발한 설문지를 심재승(1998)이 재구성한 설문지를 본 연구에 맞게 수정하여 사용하였고 환경적 촉진 요인은 본 연구자가 직접 제작한 설문지를, 관람정도는 Kenyon(1969)이 분류한 행동적, 인지적 참가 내용의 형태로 구분 하여 설문지를 구성하였다. 회수한 설문지의 자료분석을 위하여 사용된 통계기법은 기술통계분석, 요인분석(factor analysis), 일원변량분석(one-way ANOVA), 잔차를 이용한 중다희귀분석(multiple regression analysis)을 사용하였다. 위와 같은 과정을 거쳐 밝혀진 결과를 토대로 본 연구에서 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 프로스포츠 관람자의 사회인구통계학적 특성에 따른 라이프스타일, 환경적 촉진요인 및 관람정도는 부분적으로 차이가 있다. 둘째, 프로스포츠 관람자의 라이프스타일은 환경적 촉진요인 및 관람정도에 부분적으로 영향을 미친다. 셋째, 프로스포츠의 환경적 촉진요인은 관람정도에 부분적으로 영향을 미친다. The purpose of this study is to present the material for the sports marketing field which clarifies the relationship between professional sports spectators' life styles and consumer behavior. The subjects were chosen from each stadium of four teams which were in the play-off games in 1999. There were 646 men, 402 women used for the analysis. The total was 1.048. The research of this study was conducted by questionnaires which were composed of life styles. environmental promotion factors and consumer behavior. The statistical analysis techniques for the statistical analysis are Descriptive Analysis, One-way ANOVA. Multiple Regression Analysis. The results of this study, which were attained through the process, are as follows. First, there were partly difference in environmental promotion factors, consumption motivation and consumer behavior according to professional sports spectators' social population statistical property. Second, the life styles of sports spectators partly affected the environmental promotion factors, consumption motivation. Third, the environmental promotion factors partly affected the consumption behavior.
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