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- 저자 : 이한준(Hanjoon Lee) (검색결과 3 건)
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이근왕(Keunwang Lee),이한준(Hanjoon Lee),허홍(Hong Heo),김삼근(Samkeun Kim),오해석(Haeseok Oh) 한국정보과학회 1995 한국정보과학회 학술발표논문집 Vol.22 No.1
본 논문에서는 CSCW(Computer Supported Cooperative Work)개념을 바탕으로 멀티미디어 데이터의 특성을 살려 지역적으로 분산된 환경하에서의 Desktop PC로 상호 실시간 원거리 회의를 할 수 있는 멀티미디어 회의 시스템에 대한 개략적인 모델을 설계하고자 한다. 이 시스템은 개발 비용 부담은 상대적으로 줄이고 일반 소규모 그룹에서도 활용할 수 있도록 TCP/IP, Ethernet, 그리고 Video overlayboard, Audio card, Mic, CCD Camera, Mouse, Keyboard등을 장착한 MS-Windows-based 486 DX2 system으로 구현중에 있다. 본 기술이 개발 되었을 경우 분산된 환경하에서 여러 사용자들이 네트워크로 연결된 공유공간을 통하여 회의를 포함한 공동작업을 하며 음성, 정지화상, 동화상등을 통신 수단으로 이용하는 멀티미디어 회의 시스템 개발에 보다 쉬운 구현의 기술을 제공하리라 기대된다.
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한상린 ( Sang Lin Han ),이한준 ( Hanjoon Lee ),( Chankon Kim ),김윤태 ( Yuntae Kim ) 한국소비자학회 2013 소비자학연구 Vol.24 No.1
마케팅 분야에서 선택확률의 연구는 중요한 이슈이며, 현재도 사용되는 소비자 선택모델의 보편적인 가정은 신규브랜드가 시장에 진입할 때 기존브랜드의 선택확률은 감소하거나 최소한 증가할 수 없다는 것이었다. 그러나 연구결과 어떤 특정한 경우에는 이러한 가정과 달리 신규브랜드가 진입할 경우에도 기존브랜드의 시장점유율이 증대되는 현상이 발견되었다. 본 연구에서는 이러한 유인효과의 현실적용의 한계를 극복하고자, 전체시장을 복수의 고려상 표군으로 구성된 집합체라고 가정하고 개별 브랜드 2개를 기준으로 연구되었던 유인효과의 선행연구 결과를 바탕으로, 현실적인 시장상황을 반영할 수 있도록 다수의 브랜드를 고려상표군으로 묶어, 선행연구에서 개별브랜드 간에 유인효과가 발생했던 것과 동일하게 고려상표군 간에도 집단적인 유인효과가 발생하는지에 대한 검증을 진행하였다. 본 연구의 목적은 첫째, 전체시장이 몇 개의 고려상표군으로 이루어진다는 가정을 통해, 2개 브랜드를 기준으로 연구된 유인효과가 현실적인 소비자의 구매상황인 다수 브랜드로 구성된 전체시장에서 고려상표군이 형성되고 형성된 고려상표군 간에서도 발생하는 지를 검증하는 것이며 둘째, 개별 브랜드를 대상으로 한 선행연구 결과와 같이 고려 상표군 간에도 제품군에 따라 관여도와 친숙도, 정당화에 따른 유인효과의 발생강도 차이가 있는지에 대하여 검증 하는 것이다. 본 연구의 가장 시사점 이라고 할 수 있는 것은, Huber et al.(1982) 이후 지속적으로 확인되어 온 유인효과의 존재를 고려상표군에서도 확인 할 수 있었다는 점이다. 이는 유인효과의 연구결과를 실제 시장에 적용함에 있어 “제품이 수십 개가 있는 경우에 어떻게 유인효과를 적용할 것인가?” 라는 질문에 대한 전략적 시사점을 제공해 줄 수 있는 것이라고 판단된다. 즉 다수의 브랜드를 몇 개의 고려상표군으로 군집화 하여 신규 브랜드 진입 에 따른 소비자의 선호변화와 선택확률 변화를 현실적인 시장상황 하에서도 검토할 수 있다는 것이다. The consumer`s choice model and how the introduction of a new brand into a market will be influenced in market share are Important topic of Marketing. Most of consumer choice model is to assume that a new brand will take share from others original share. This assumption is incorporated in the Luce(1959) model of consumer choice. However certain types of new brand entry has the ability to induce violation of some basic assumption in choice model, such as the regularity assumption that an inferior new entry should not increase share of an existing brand. The phenomenon that new entry brand increase the original exist brand`s market share which called “attraction effect” (Huber et al., 1982; Huber and Puto, 1983; Simonson, 1989 Lehmann and Pan, 1994) Attraction effect has been studied for 30 years, but till now there are lots of researchers who have suspiciousness about the existence of it (Luce et al.,1998) that`s why the attraction effect was investigated by too simple experimental method and attributes and alternatives. Recently, trying to overcome criticism which is lacking in a practical adaptation, new movement of studying starts among the attraction effect researchers. For example, most of prior studies typically assumed that the market only has 3 alternatives (Target, Competitor, Decoy) and consist of only 2 attributes (e.g., price & durability) but nowadays many researchers increase the number of attributes, alternatives and other limitations in their study to make the condition more realistic. Following new study trend, this research borrowed the concept “consideration set” which came from consumer purchasing process like purchase funnel and tested with multi-alternatives those had been grouped to 3 consideration sets (Target set, Competitor set, Decoy set) which contains 2 ~3 alternatives, using hierarchical cluster analysis. The purpose of this study is verifying the existence of group Attraction/Compromise effect among Consideration Sets and checking the results are supporting previous study (Huber et al., 1982, Huber and Puto, 1983). We investigated the existence of group attraction / compromised effect, 4 experiments (within test) are involving a total of 131 subjects and 4 products provide credible empirical support for the hypothesized effects. The result show that entering decoy set makes group attraction and compromised effect and the group attraction effect is stronger than compromised effect in terms of the changing of target set`s preference and share but familiarity and involvement have not impacted on attarction and compromise effect. Finally, “Justification” has a positive impact on group attraction effect but in case of compromise effect wasn`t supported. Of course, this study has some limitations and employed students in a paper-and-pencil task. In spite of the limitation, this study seems to provide evidence of existence of group attraction / compromised effect and support previous studies. Apparently, further study is needed to corroborate and refine the concept of group attraction effect and conclusions.
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박종철(Park, Jongchul),오수정(Oh, Sujeong),이한준(Lee, Hanjoon) 한국상품학회 2012 商品學硏究 Vol.30 No.2
본 연구는 가격인상에 있어서 소비자가 지각하는 해당 기업의 사회공헌활동노력 수준이 소비자 구매의도(방문의도)에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 밝혀내고 있다. 분석 결과, 기존 연구와 동일하게 가격 인상 수준이 높아질수록 제품에 대한 구매의도(실험1)와 레스토랑에 대한 방문의도(실험 2)에 부정적 반응을 보였다. 그리고 사회공헌 활동노력이 증가할수록 응답자는 해당 제품에 대한 구매 의도와 레스토랑에 대한 방문의도를 더욱 높게 평가하였다. 사회공헌 활동노력 수준과 가격 인상 비율의 2원 상호작용 결과, 사회공헌 활동노력 수준이 높은 경우, 가격 인상이 해당 제품에 대한 구매 의도와 레스토랑에 대한 방문의도에 영향을 미치지 않았다. 그러나 사회공헌 활동노력 수준이 낮은 경우, 가격 인상은 해당 제품에 대한 구매 의도와 레스토랑에 대한 방문의도에 부정적 영향을 미쳤다. This study investigated the effect of the moderating role of corporate philanthropic level between the price increase and purchase intension. According to the result, for the larger markup, participants showed less favorable responses, whereas for the smaller markup, they made more favorable responses. But, when philanthropy level is high, the negative impact of the magnitude on a price increase is weakened. The results suggest that the philanthropy level can be influenced on the purchase intension in response to the price increase. The author suggests that we consider importance of philanthropy level in order to have complete understanding about the effects of the price increase. Finally, the author discusses the theoretical and practical implications of the findings, and limitations as well as future research directions.
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