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소셜미디어 이용동기가 몰입과 여가만족에 미치는 영향 -대학생의 페이스북 이용을 중심으로-
고동완 ( Dong Wan Ko ),박용순 ( Yong Soon Park ),이한아름 ( Han A Hreum Lee ) 대한관광경영학회 2013 觀光硏究 Vol.28 No.4
개방과 공유, 참여를 특징으로 하고 있는 소셜미디어는 모바일 인터넷 환경의 발달과 함께 사람들의 삶 속에 더욱 깊이 파고들고 있으며, 향후 소셜미디어의 영향력은 더욱 확대될 것이다. 본 연구는 페이스북 사용자를 대상으로 여가적 측면에서 점점 더 중요해지고 있는 소셜미디어 이용동기가 몰입과 여가만족에 미치는 영향을 검증하였다. 자료 수집을 위한 설문조사는 페이스북을 이용하는 대학생을 대상으로 2012년 9월에 주말을 포함하여 2회에 걸쳐 총 7일간 실시하여 총 395부를 분석에 활용하였다. 분석 결과, 4개의 소셜미디어 이용동기 중에 관계형성을 제외한 3개의 동기가 몰입에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여가만족에는 2개의 동기(자기표현, 사회교류)가 직간접적으로 영향을 미치고 있고, 기분전환 동기는 간접적으로만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 몰입은 여가만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 이론적, 방법론적 및 산업적 측면에서 중요한 의의를 가진다. 또한 본 연구를 통해서 페이스북 이용자의 경우 타인과의 관계형성을 위해서 소셜미디어를 이용하는 것이 아닌 사회에서 요구되는 가치와 태도를 공유하는 사회적 교류와 자기 정체성을 표현하고자하는 자기표현 욕구를 위해 페이스북과 같은 소셜미디어를 이용하는 것을 파악할 수 있었다. The influences of social media characterized by openness, sharing and participations have been infiltrated the lives of the people and its impacts are significantly expanding with the development of mobile internet environment. This study examines influences of the social media use motivation on the flow and leisure satisfaction as the case of ‘Facebook’ users. The total of 395 college students was surveyed for the analysis. As a result of path analysis, three types of social media use motivations (self-expression, social interaction, reflection) were revealed to affect the flow except for relationship motivation. In addition, two motivations (self-expression, social interaction) influenced on leisure satisfaction both directly and indirectly whereas the reflection motivation affected only indirectly. The major contribution of this study is to identify the propensity of Facebook users in the angles of theory, methodology and industry. Finally, the study concluded that people use the social media not only for the pursuit of personal purposes such as self-expression and reflection but also for the active social participation through social interaction such as the acquirement and share of information.
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