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시장세분화(Segmentation)에 의한 오페라 관객 특성 분류체계 연구
이한뉘 글로벌문화콘텐츠학회 2015 글로벌문화콘텐츠학회 학술대회 Vol.2015 No.1
공연예술에 있어 관객의 부재는 문화침체현상을 도래한다. 문화침체현상을 방지하고자 관객개발연구는 선행되어 왔지만 관객을 분류하는 체계가 적합하지 않다. 이에 본 논문은 오페라 공연 관객을 마케팅 전략 STP기법중 시장세분화(Segmentation)를 토대로 관객 특성분류체계를 수립한다.