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기업이 운영하는 스포츠팀에 대한 기업 내부구성원들의 만족도 관여도와 조직몰입의 관계 연구
오자왕(Oh Jawang),인상우(In Sangwoo),강준호(Kang Joon-ho) 한국스포츠산업경영학회 2007 한국스포츠산업경영학회지 Vol.12 No.3
국내 프로스포츠팀을 소유하고 있는 기업입장에서 스포츠를 전략적으로 활용하여 내부구성원의 조직몰입을 향상시킬 수 있을까라는 질문에 답하기 위하여 본 연구를 진행했다. 본 연구의 목적은 기업이 소유하고 있는 스포츠팀에 대한 만족도 및 관여도와 조직몰입에 대한 관계를 규명하는 것이다. 이를 위하여 내부구성원이 기업스포츠팀을 선호하는 것이 조직몰입에 미치는 영향, 기업스포츠팀에 대한 만족도가 조직몰입에 미치는 영행 기업스포츠팀에 대한 관여도가 조직몰입에 미치는 영향, 그리고 관여도와 만족도 중에 어떤 것이 조직몰입에 영향을 더 미치는 요소인기를 조사했다. 프로야구단, 프로농구단 그리고 프로게임단을 운영하고 있는 대기업의 내부구성원 1,439명을 대상으로 설문조사를 실시하여 분석한 결과 1) 기업스포츠팀을 선호하는 내부구성원들이 그렇지 않은 구성원들보다 조직몰입도가 높은 것으로 2) 기업이 운영하고 있는 프로스포츠팀에 대한 내부구성원의 만족도가 높을수록 조직몰입도가 높은 것으로 3) 기업이 운영하고 있는 프로스포츠팀에 대한 내부구성원의 관여도가 높을수록 조직몰입도가 높은 것으로 4) 관여도가 만족도보다 조직몰입에 더 영향을 주는 요인인 것으로 나타났다. This study is conducted to answer whether the company, which owns professional sports teams, can improve employees' organizational commitment by using them strategically. The purpose of this study is to examine relationship between satisfaction or involvement of internal employees to the sports team, managed by the company, and organizational commitment. First, we investigated the effect of having preference to employees' sports team on organizational commitment. Secondly, we investigated the effect of satisfaction of sports team on organizational commitment. Thirdly, we investigated the effect of involvement of sports team on organizational commitment. Finally, we investigated the effective factor to increase organizational commitment between satisfaction and involvement. As subjects, we used 1,439 male and female employees whose organization has managed three professional sports teams including baseball, basketball and online game. The results of this study are followings. 1) Those who have preference to their sports team show higher organizational commitment than those who do not. 2) Those who have higher satisfaction to their sports team show higher organizational commitment. 3) Those who have higher involvement to their sports team show higher organizational commitment, 4) Involvement to sports team is more effective factor on organizational commitment than satisfaction is.
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권기성 ( Kisung Kwon ),오태연 ( Taeyeon Oh ),김대원 ( Daewon Kim ),오자왕 ( Jawang Oh ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2014 체육과학연구 Vol.25 No.2
산업융합 시대가 도래함에 따라 스포츠 산업 내에서도 다양한 융합이 이루어지고 있다. 이에 이 연구의 목적은 스포츠 산업융합에 적합한 분류체계와 그에 따른 현황을 제시하는 것이다. 이 연구에서는 반구조화된 면담, 문헌 조사 그리고 관찰 방법을 활용하여 스포츠 산업융합을 대상으로 사례 분석을 실시하였다. 또한 스포츠 산업융합 사례를 분류하기 위한 준거 틀의 경우는 스포츠 산업의 새로운 분류체계와 국내의 기존 연구에서 제시하고 있는 산업융합 관련 분류체계를 통합하여 제시하였다. 이를 통하여 도출된 결과를 살펴보면 신기술과 제품 간의 융합 분류의 경우 참여 스포츠 시장에서는 실감형 가상 스포츠, 진단 평가 솔루션 그리고 운동 가이드 솔루션 사례가 나타났다. 신기술과 서비스 간 융합 분류의 경우 관람 스포츠 시장에서는 뉴미디어와 실감형 방송 중계 사례가 나타났으며 참여 스포츠 시장에서는 u-러닝 사례가 나타났다. 제품과 서비스 간 융합의 경우 관람 스포츠 시장에서는 스포츠 시설 복합화와 스포테인먼트 사례가 나타났으며 체감 게임형 스포츠와 스포츠 체험형 관광의 경우는 관람 및 참여 스포츠 시장 모두에서 나타났다. 전체적인 스포츠 산업융합의의 현황을 살펴보면 미디어 산업 중심의 산업융합 형태에서 점차 진화하여 다양한 산업들 간의 산업융합이 가속화되고 있다는 것을 알 수 있다. With coming industrial convergence era, there are the necessity of industrial convergence in sport industry. Therefore, the purpose of this study is to provide classification system and trend. This study applied case study method with semi-constructed interview, integrative literature review and observation. In addition, this study provide the conceptual framework for the classification system in sport industry related to industrial convergence. To conclusion, among the several criteria related to industrial convergence for product-new technology criterion, there are virtual sports, diagnosis valuation solution and exercise guide solution for participant sport market. In the case of new technology-service criterion, there are new media and virtual broadcasting for spectator sport market, and u-learning for participant sport market. For product-service criterion, there are complexity of sports facility and sportainment for spectator sport market, and virtual gaming sports and participatory tour for spectator and participant sport market. In addition, the trend of the sport industrial convergence has changed from leading media industry to converging with diverse industry areas.
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