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ア ァ カ サ ザ タ ダ ナ ハ バ パ マ ヤ ャ ラ ワ ヮ ン イ ィ キ ギ シ ジ チ ヂ ニ ヒ ビ ピ ミ リ ウ ゥ ク グ ス ズ ツ ヅ ッ ヌ フ ブ プ ム ユ ュ ル エ ェ ケ ゲ セ ゼ テ デ ヘ ベ ペ メ レ オ ォ コ ゴ ソ ゾ ト ド ノ ホ ボ ポ モ ヨ ョ ロ ヲ ―

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      저자 : 오만덕 ( O Man Deog ) (검색결과 1 건)
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        웹사이트 태도의 형성과정과 형성된 태도가 배너광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구

        오만덕 ( O Man Deog ),이두희 ( Lee Du Hui ),임승희 ( Im Seung Hui ) 한국소비자학회 2004 소비자학연구 Vol.15 No.1

        The purpose of this study is to investigate how complexity, information, and entertainment of the web site influence the formation of the attitude toward the web site. Expecially, this study verified the web site attitude formation process through interaction with the dimensions of the web site and relevance of an web user. Also, this research investigated the effect which the attitude toward the web site influences the attitude toward the banner advertising on the same content of the web site. The results through the two experiments were as follows. When information and entertainment of the web site were high, and complexity of the web site low, these influenced positive effect on the attitude toward the web site. But, these effects were moderated by the relevance of the web user. We also find that the formed attitude toward the web site influenced the attitude toward the banner advertising. The results of this study will contribute to developing a theory of Internet Marketing. Because those will give practitioners strategic methods for creating an web site content and an effective banner advertising. Especially, marketer should recognize the evaluation of consumers about the attitude toward the web site as well as the creative factors the banner advertising.

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