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소비자 구매행동을 고려한 유니버설 패키지디자인에 관한 연구
김동혁(주저자) ( Dong Hyek Kim ),엄기서(교신저자) ( Ki Seo Um ) 커뮤니케이션디자인학회 2014 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.48 No.-
급변하는 시대상황에 따라 편의점, 자동판매기 등 셀프서비스(Self-Service) 판매방식의 형태를 가지고 있는 유통 구조의 전환이 이루어지고, 변화된 소비자의 라이프 스타일(Life-Style)과 가치관은 소비성향의 다양화, 구매패턴의 변화, 복합 소비형 문화라는 양상으로 변화되고 있다. 본 연구는 다변화하는 소비자의 구매행동에 따른유니버설 패키지디자인이 나아가야할 방향을 제시하였다.소비자를 위한 패키지디자인의 방향에 대해서는 첫째, 타(他)제품과 차별화된 구매시점(P.O.P) 기능의 중요성이 강조되고 둘째, 제품에 대한 신뢰성을 높이기 위해 패키지아이덴티티의 개발이 요구되며 셋째,새로운 매체의 등장에 대비한 글로벌 개념의 패키지디자인이 출시되어야 할 것이며 넷째, 소비자를 위한 사용간편지향 유니버설 패키지가 제작되어야 할 것이다. 소비자 구매행동을 고려한 유니버설패키지디자인의 전략에서는 첫째, 물리적 기능측면에서 패키지의 기본기능과 소비자의 편리한 사용성에 초점을 맞추어야하고 둘째, 정보적 기능측면에서는 소비자가 구매하고자 하는 물건의 모든 정보를 쉽게 읽고 이해할 수 있어야 한다. 셋째, 문화적 기능측면에서는 이벤트, 사회공헌제품, 제품 사용 후 재활용, 재사용과 같은 합리적인 소비문화활동 등에 참여하여야 할 것이며 넷째,감성적 기능측면에서는 다양하게 변화하는 소비자의 가치충족에 노력하여야 할 것이다. Convenience depending on the era of fastpaced, self-service vending machines selling method of distribution structure in the form of a transition has been made, changes in consumer lifestyles and consumption patterns in the diversification of values , changes in buying patterns, consuming complex aspects of the culture to be changed. This study is based on the diversification of consumers`` purchasing behavior better to go the direction of a universal package design is presen- ted. For consumers about the direction of the first package design, point of purchase with other products differentiated features emphasized the importance of the second, to increase the reliability of the product in the development of identity is required and the third package, prepare for the emergence of a new global concept of media will be released in the fourth package design, easy to use for the consumer-oriented universal package will have to be made . Considering consumer buying behavior is the first universal package design strategy, the basic features of the package in terms of physical features and ease of use should focus on the con- sumer, and second, in terms of informational feat- ures that consumers want to buy stuff that``s easy to read all the information must be understandable. Third, the cultural function in terms of events, community involvement products, product use and recycling, reuse, and participation in cultural activ- ities such as the rational consumption, you will be the fourth and emotional function in terms of a variety of efforts to meet changing consumer should be worth.
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