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      저자 : 양성진(SungJinYang) (검색결과 1 건)
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        대학생의 대학 농구 리그 관람의도에 대한 계획 행동 이론의 적용: 팀 동일시와 과거행동의 상호작용을 중심으로

        양성진(SungJinYang),원도연(DoYeonWon),곽민석(MinSeokKwag) 한국체육학회 2015 한국체육학회지 Vol.54 No.1

        본 연구는 계획행동이론을 기반으로 새로운 변수(팀 동일시와 과거행동)를 추가하여 대학생의 대학 농구 리그 관람의도를 분석하고 그 예측력을 검증하고자 한다. 더불어 대학생 관람객의 팀 동일시와 과거 행동의 상호작용효과를 분석하는데 그 목적이 있다. 모집단으로는 국내 대학 농구 리그 대학생 관람객을 선정하였고, 서울 소재 A, B 대학교와 경기 소재 C 대학교에 재학 중인 대학생들을 대상으로 편의표본추출법을 이용해서 대학 농구 리그 관람의도에 관한 설문조사를 실시하였다. 총 203부의 설문 자료가 연구에 사용되었으며, SPSS ver. 21.0과 AMOS ver. 20.0을 이용하여, 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 계층적 회귀 분석, 조절 회귀 분석을 실시하였다. 모든 분석에서 통계적 유의수준은 α<.05로 설정하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 기존의 계획 행동 이론을 구성하는 변수들(태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제력)은 모두 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기존 계획 행동 이론에 팀 동일시와 과거행동을 독립적인 예측변수로 추가한 모형은 관람의도에 대한 예측력을 높여주는 것으로 나타났다. 셋째, 팀 동일시가 관람의도에 미치는 영향은 과거행동 수준이 낮을수록 높은 것으로 나타났다. This research utilized a revised theory of planned behavior (TPB) model, which incorporated team identification and past behavior―and the interaction between these constructs―in order to investigate spectator behavior in to the context of college basketball. Respondents completed items that measure attitudes, perceived behavior control, subjective norm, team-identification, past behavior, and intentions. Data were drawn from 213 college students and were analyzed using descriptive analysis, reliability test, confirmatory factor analysis, correlational analysis, hierarchical multiple regression analysis, and moderated regression analysis via SPSS and AMOS. The results are as follows: Firstly, all predictors of TPB were positively related to intentions. Secondly, team-identification and past behavior explained additional variance of the model as independent variables. Finally, team-identification had a stronger influence on intentions at low, rather than high, levels of past behavior.

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