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전통문화자원을 활용한 브랜드 및 문화상품 개발 제안 - 기세리 선비문화허브 네트워크 활성화사업을 중심으로 -
쉬만 ( Xu Man ),홍창기 ( Hong Chang-kee ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2019 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.69 No.-
최근 정부는 산재한 지역자원과 관련 사업의 통합적 연계 계획을 구성하고, 자연 전통경관의 보존 및 마을의 정체성을 강화하는 등 지역의 문화적 자원을 활용하고자 한다. 이에 본 연구는 우리나라의 유교적 문화자원을 활용하는 방안을 검토하였으며, 그중 ‘선비’의 생활양식과 정신 등을 현대적 재해석을 통해 자원으로써 활용하고자 하였다. ‘대구광역시 달성군 선비문화허브 네트워크 활성화사업’을 사례로 공간적 범위는 달성군 옥포면 기세리 일대다. 연구 범위는 브랜드 및 문화상품 개발로 한정하였으며, 세부적으로는 네이밍 개발 과정, 슬로건 디자인, 심벌마크, 로고타입, 시그니처, 색상활용 등의 사례를 분석하였다. 지역의 전통문화자원의 브랜딩과 문화상품 사례를 조사·분석하고 기세리 선비문화허브의 환경조사 및 브랜드 도출과정, SWOT 분석 등을 통해 전통문화자원을 활용한 문화상품 디자인의 방향성을 제시한다. 본 연구는 유교적 문화자원 즉, 전통문화자원을 활용하여 다양한 디자인적 활용가능성을 제시하였다는 점에서 의의를 갖는다. 이를 통해 거주민의 지역에 대한 자긍심을 고취하여 지역 경쟁력을 강화하며, 지역 자산에 대한 자긍심도 고취될 수 있다. 또한, 문화상품의 판매를 통해 수익을 창출하여 주민이 능동적 경제활동을 통해 관광을 활성화하는 효과를 볼 수 있다. Recently, the government wants to utilize the cultural resources of the region, including forming an integrated linkage plan between scattered local resources and related projects, and strengthening the preservation of natural traditional scenery and the identity of the village. Thus, this study examined the use of Confucian cultural resources in Korea, and wanted to utilize the lifestyle and spirit of "Senbi" as resources through modern reinterpretation. As an example of 'Project to Revitalize Seonbi Culture Hub Network in Dalseong-gun, Daegu City', the spatial scope is located in Gise-ri, Okpo-myeon, Dalseong-gun. The scope of research was limited to the development of brand and culture and tourism products, and the cases of naming development process, slogan design, symbol mark, logo type, signature, color utilization were analyzed in detail. It will investigate and analyze the branding of traditional cultural resources and the examples of cultural products in the region, and present the direction of cultural product design utilizing traditional cultural resources through the environmental investigation and brand-drawing process of Giusei Sunbi Culture Hub, and SWOT analysis. This study is meaningful in that it presented various design feasibility using Confucian cultural resources, i.e. traditional cultural This can enhance local competitiveness by encouraging residents' sense of self-esteem in their regions, and also boost their sense of self-esteem in their local assets. In addition, by generating profits through the sale of cultural and tourism products, residents can see the effect of boosting tourism through active economic activities.
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