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인문,사회과학편 : 스포츠 스토리텔링 광고에 대한 소비자반응이 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 영향
신승호(SeungHoShin),손명재(MyungJaeSon),장호중(HoJoongJang),전찬수(ChanSooJun),김도훈(DoHoonKim) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.2
이 연구의 목적은 대학생들을 대상으로 스포츠 스토리텔링 광고에 대한 소비자반응이 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 영향을 알아보기 위한 것이다. 연구 대상은 서울과 경기도권에 위치한 4년제 대학의 대학생들을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 총 400부를 배포하고 그 중 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 16부를 제외시키고 384(96.0%)부를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 SPSSWin ver 12.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계 분석을 실시하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석(Structural Equation Model)을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 스포츠 스토리텔링 광고에 대한 소비자반응은 브랜드자산에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 스토리텔링 광고에 대한 소비자반응은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드자산은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to investigate the effect of consumer response about sports storytelling advertisement, on brand equity and purchase intention. To achieve this purpose subject was selected by university students in Seoul and Gyeonggi-Do. Total 400 surveys were distributed and 384 samples were finally used after eliminating 16 incomplete samples. The data was analyzed by frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structure equation model analysis in accordance with the purpose of the study by using SPSS Version 12.0, Amos 7.0. Following results were obtained through above analysis: First, it was shown that consumer responses sports storytelling advertisement had significant influence on brand equity. Second, it was shown that consumer responses sports storytelling advertisement had significant influence on purchase intention. Third, it was shown that brand equity had significant influence on purchase intention.
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프로야구 관람객의 응원활동만족과 팀충성도, 재관람의사 및 구전의도의 관계
신승호(SeungHoShin),손명재(MyungJaeSon),전찬수(ChanSooJun),김도훈(DoHoonKim) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.4
이 연구의 목적은 프로야구 관람객의 응원활동만족과 팀충성도, 재관람의사 및 구전의도의 관계를 규명하는데 있다. 이를 위해서 잠실과 목동, 인천에서 펼쳐진 프로야구 경기를 관람한 관람객 400명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 설문지 중 불성실한 설문지 26부를 제외하고 374부를 최종 유효표본으로 설정하였다. 수집된 자료 분석은 SPSSWin Ver 14.0을 이용하여 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석을 실시하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석(Structural Equation Model)을 실시하였으며 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 응원활동만족이 팀충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 팀충성도가 재관람의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팀충성도가 구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 재관람의사가 구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpoese of this study was to examine the relationships among satisfaction of cheering activity, team loyalty, intention of game revisit and word-of-mouth by professional baseball spectators. In order to accomplish the purpose of this study, survey research was employed. The questionnaires for the survey were distributed to the 400 spectators who viewed professional baseball games at Jamsil, Mokdong and Incheon stadium. 374 out of 400 responses were selected for the effective data. The data were analyzed by the frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis, correlation analysis, structure equation model analysis by using SPSS Version 14.0, Amos 7.0. Following results were obtained through above analysis. First, the cheering activity satisfaction had significant influence on team loyalty. Second, the team loyalty had significant influence on intention of revisit the game. Third, team loyalty had significant influence on word-of-mouth. Forth, the intention of revisit the game had significant influence on word-of-mouth.
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스크린골프장 이용고객의 참여동기가 여가만족 및 재이용의도에 미치는 영향
김도훈(DoHunKim),허경선(KyungSunHuh),손명재(MyungJaeSon),김수연(SooYeounKim) 한국체육학회 2009 한국체육학회지 Vol.48 No.5
이 연구의 목적은 스크린골프장 이용고객들의 참여동기가 여가만족 및 재이용의도에 미치는 영향을 알아보기 위한 것이다. 연구 대상은 서울, 경기, 인천 지역에 위치한 스크린골프장의 이용객을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 총 350부를 배포하고 그 중 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 42부를 제외시키고 308(88.0%)부를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 SPSSWin ver 14.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계 분석을 실시하였고, AMOS 7.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스크린골프장 이용고객의 성취동기는 여가만족과 재이용의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 건강동기는 여가만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 재이용의도에는 영향을 미치지 않았다. 셋째, 재미동기와 사교동기는 여가만족과 재이용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 여가만족은 재이용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this research for customers to use the Screen, Screen Golf course be motivated to participate in leisure satisfaction and also the impact of reuse is to learn. To achieve this purpose subject was selected by Screen for customers to use the golf course in Seoul, Incheon and Gyeonggi-Do. Total 350 surveys were distributed and 308 samples were finally used after eliminating 42 incomplete samples. The data was analyzed by frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structure equation model analysis in accordance with the purpose of the study by using SPSS Version 14.0, Amos 7.0. Following results were obtained through above analysis: First it was shown that achievement motivation of consumers at Screen-Golf had not significant influence on leisure satisfaction and reuse intention. Second, it was shown that health motivation had significant influence on leisure satisfaction but, had not significant influence reuse intention. Third, it was shown that amusement and social satisfaction had significant influence on leisure satisfaction and reuse intention. Forth, it was shown that leisure satisfaction had significant influence on reuse intention.
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