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ア ァ カ サ ザ タ ダ ナ ハ バ パ マ ヤ ャ ラ ワ ヮ ン イ ィ キ ギ シ ジ チ ヂ ニ ヒ ビ ピ ミ リ ウ ゥ ク グ ス ズ ツ ヅ ッ ヌ フ ブ プ ム ユ ュ ル エ ェ ケ ゲ セ ゼ テ デ ヘ ベ ペ メ レ オ ォ コ ゴ ソ ゾ ト ド ノ ホ ボ ポ モ ヨ ョ ロ ヲ ―

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      저자 : 변케빈(Kevin K Byon) (검색결과 1 건)
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        아이젠의 계획행동이론과 쿠더의 수정계획행동모형 비교분석

        장지영(Ji Young Jang),최양호(Yang Ho Choi),변케빈(Kevin K Byon),미디어로마도나(Romadona),김정현(Jung Hyun Kim) 한국광고홍보학회 2013 한국광고홍보학보 Vol.15 No.1

        한국의 경우 대부분의 대학생들이 대학 생활에 대한 기대 및 선후배, 친구들과의 관계유지를 위하여 상당히 심한 음주 압력을 받아 지나친 음주 행위를 하게 될 위험에 처해있다. 이에 이 연구는 Ajzen의 계획행동이론과 Kuther의 수정계획행동모형을 비교 분석하여 대학생들의 음주 행위를 설명해 보고자 했다. 연구 결과 두 모델 모두의 경우 지각된 행위 통제(perceived behavioral control) 요인이 음주 행동을 가장 잘 예측해 주는 요인으로 나타났다. 그러나 계획행동이론의 경우 주관적 규범이 음주 의도 및 실제 음주 행위에 영향을 미치지 못한 반면, 수정계획행동모형에서는 부모/동료 규범과 음주 행동이 직·간접적으로 음주 행위에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 대학생들의 음주 행위를 설명하는 데 수정계획행동모형은 주관적 규범을 부모와 동료 규범으로, 그리고 일반적 태도를 구체적 태도로 구체화하여 계획행동모형을 보완해 줄 수 있는 모형이라고 할 수 있다. In Korea, college students` expectations of student life and need to be part of society and alumni networks have considerable influence on their alcohol consumption. Thus, they may be at risk of excessive and sustained drinking behaviors. This study employs the theory of planned behavior(TPB) and Kuther`s revised TPB to examine alcohol consumption of college students in Korea. The results indicate that perceived behavioral control(PBC) is an important factor in the prediction of drinking behavior for the TPB and the revised TPB. For Ajzen`s TPB, subjective norms had no effects on drinking intentions and actual drinking behavior, whereas for Kuther`s revised TPB, parental/peer norms and behaviors had significant effects on drinking behavior both directly and indirectly. For Kuther`s revised TPB, negative expectancies had significant effects on drinking behavior through PBC. In conclusion, Kuther`s revised TPB model could complement TPB by collapsing its subjective norms into peers and family members and specifying attitude construct in the context of alcohol consumption behavior among college students in Korea.

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