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TV뉴스의 시각적 브랜드 아이덴티티 분석 -Low Third (information bar) 분석을 중심으로-
박현 ( Julia Park ),김형기 ( Unzi Kim ) 한국영상미디어협회 2013 예술과 미디어 Vol.12 No.2
방송 프로그램에서 브랜드라 함은 시청자 마음속 에 형성되는 프로그램에 대한 기대이자 약속이며 평판일 것이다. 무형의 개념이지만 시청자와의 감성 적 연결 고리로서, 방송사 혹은 프로그램에 대한 시 청자의 믿음과 층성도에 막대한 영향력을 가지게 된다. 텔레비전 뉴스에 있어서 영상 자막(Low Third) 은 정확한 메시지를 담아 전달하는 정보 제공의 중 요한 기능적 역할을 수행한다. 그러나 그래픽 기술 및 영상 서비스가 발달하면서 Low Third는 정보 전달의 기능적 측면뿐만 아니라, 각 방송사 뉴스의 브랜드 아이덴티티를 표현하기 위한 중요한 도구로 그 영역이 확장되고 있다. 본 논문에서는 기존 공중파와 최근 종편 및 보도 전문 채널의 출범으로 뉴스의 보도 경쟁이 치열해 지고 있는 방송 미디어 환경에서, 보다 높은 신뢰를 생명으로 하는 뉴스 프로그램의 효과적인 브랜드화를 모색한다. The term brand from the broadcast program would be the expectation, promise and reputation of the program established within the hearts of viewers. Although it is the intangible concept however, it has huge influence on faith and loyalty of viewers on broadcasting company or program as the emotional chain. The Low Third on the television news plays an important functional role of information supplement to transfer accurate messages. However, as graphic technology and video service develops, the Low Third not only performs in the functional aspect of information transfer but also expands its field as an important tool to express the brand identity of each broadcasting company`s news. This study seeks for efficient branding of news program which considers higher reliability as a whole, in a competitive news report broadcasting media environment with previous public TVs and newly established total TV programming and news channels.
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