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- 저자 : 박진숙(교신저자) ( Jin Sook Park ) (검색결과 2 건)
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중국백년전통 브랜드디자인에 표현된 전통길상문양에 대한 소비자반응 분석
사단단(주저자) ( Dan Dan Xie ),박진숙(교신저자) ( Jin Sook Park ) 디자인융복합학회 2015 디자인융복합연구 Vol.14 No.1
중국의 백년전통브랜드는 대부분이 명·청나라 시대부터 대대로 전승되어온것으로, 중국 전통문화를 바탕으로 한 행운을 나타내는 길상문양을 활용하여 문자와 이미지를 결합한 간판을 사용함으로써 브랜드 인지도와 기억도를 제고시켜왔다. 본 연구에서는 중국 전통길상문양에 내포된 고유의 의미를 문헌을 통해 고찰한 후, 길상문양이 백년전통브랜드에서는 주로 "형""의" "신"의 개념으로 변형되어 사용되고 있기 때문에 “형‘의 개념에서 유추가 가능한 전통길상문양만을 대상으로 소비자들의 인식을 중점적으로 조사하였다. 중국 전통브랜드의 길상문양에 대한 소비자 인식조사에 의하면 소비자는 백년전통브랜드에 길상문양을 적용하는 것에 대해 긍정적인 태도를 취하고 있으며, 중국의 북방소비자와 남성소비자들이 추상문양과 동물문양을 선호하는 반면에 남방소비자들과 여성소비자들은 구체적이고 감성적인 식물문양을 선호하는 것으로 나타났다. 또한, 연령대별로 시대성과 관심의 차이로 인하여 길상문양을 선호하는 것이 다르게 나타났는데, 전반적으로 길상문양을 사용하면 인지도가 높아진다고 여겼으며, 20대의 경우에는 차별화에 도움이 되고 50대는 행운감을 가져온다는 답이 가장 높았다. 길상문양을 사용하기에 가장 적합한 업종은 수공업과 식·음료업이라고 조사되었으며 구매자나 판매자 모두 길상문양을 띈 브랜드의 제품을 소비할 때 행운이 따르는 느낌을 받을 수 있다는 것으로 조사되었다. Most of the Chinese brands with 100 years of history are from Ming or Qing Dynasty, and promoting brand awareness and recognition through the use of signs combining texts and imagesutilizing auspicious patterns based on Chinese traditional culture. In this study, the inherent meaning of traditional auspicious patterns of China through literature, and a concentrated research on consumer awareness on traditional auspicious patterns in their own form because, auspicious patterns are commonly used in transformed forms of “formation”, “meaning” and “spirit” in brands with 100 years of history. According to the research on consumer awareness on auspicious patterns of Chinese traditional brands, consumers are positive toward the application of auspicious patterns on brands with 100 years of history. Northern consumers and males consumers of China preferred conceptual patterns and animal patterns while Southern consumers and female consumers preferred plant patterns that are more specific and emotional. Also, there are some different preferences among different age groups due to their interests and trends of the times. Overall, they thought the brand recognition increases with the use of auspicious patterns. Consumers in their 20s thought it helps the brands from distinguishing them from other brands, and consumers in their 50s thought it brings feelings of good luck. The industries that are most suitable to use auspicious patterns were found to be handcraft manufacturing and food·beverage industries, and both the buyers and sellers feel auspicious when consuming products of brands with auspicious patterns.
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논문 : 수용미학적 관점에서 본 브랜드시그니춰의 해석의 틈에 대한 유형분석 -포춘 500기업 로고를 중심으로-
이현미(주저자) ( Hyun Mi Lee ),천은혜(공동저자) ( Eun Hye Chun ),박진숙(교신저자) ( Jin Sook Park ) 디자인융복합학회 2015 디자인융복합연구 Vol.14 No.2
본 연구는 브랜드시그니춰 요소간의 해석의 틈과 특성을 수용미학적 접근법을 통해 분류한 논문이다. 수용미학적 접근법이란 작가(A)-작품(B)-수용자(C)의 관계에서 수용자가 작품을 어떻게 해석하는지를 중요하게 생각하는 이론을 바탕으로 한다. 작가(A)≠수용자(C)가 일치하지 않을 때는 작품에 대한 해석의 틈이 생겼다고 가정하고 이 틈에 대해서 생소화법칙, 미정성구조, 구체화개념 등 세 가지로 분류하였다. 포춘 500개의 기업 중 심볼마크를 가지고 있는 기업만을 대상으로 하여 심볼과 로고타입, 업(業)의 관계를 위의 세 가지 분류에 대입하여 등식을 성립하였다. 1차로 3명의 전문가집단이 서술형구조와 해석의 틈이 있는 생소화법칙, 미정성구조, 구체화개념 등의 사례를 분류하고, 이 분류에 따른 등식을 디자인전공자와 비전공자 각각 50명씩으로 구성된 일반인 100명에게 설문을 통해 검증했다. 그 결과 전문가집단이 분석한 틈의 유형과 등식이 디자인전공자와 비전공자간의 약간의 차이는 있지만 모두 다 성립하는 것을 알 수가 있었다. 2차로 각 유형별 특징을 알아보기 위해 일반인 100명을 대상으로 시각적정체성의 10가지유형과 AIDMA법칙에 바탕을 둔 주목성, 독창성, 호소력, 기억성 등4가지 항목을 SD기법을 사용하여 T-test를 하였다. 결론으로 브랜드이미지를 형성할 시 심볼과 명칭, 업의 개념간의 관계를 어떻게 설정할 것이며, 무엇을 소재로 하여 시각적으로 브랜드의 추구하는 이념을 표현할 것인가에 참고할만한 유용한 자료를 도출하였다. This study is to establish the typology of the interpretation gap between the elements of brand signature and to analyze the characteristics of each typology based on the reception theory. The reception theory is the viewpoint that sets the emphasis on how the consumer interprets work in the relation of Author(A)-Work(B)- Consumer(C). Assuming that there is the gap of interpretation for work when Author(A)≠Consumer(C), the classification for this gap is analyzed by dividing into the defamiliarization, interminancy, and concretization. Among Fortune 500 companies, the companies that have the symbol mark were selected to analyze the correlation of symbol, logo type and business and established the formula by classifying the gap. For the first evaluation, 3 specialists selected the cases of descriptive mark, estrangement rule, uncertainty structure, and concretization concept. For the second evaluation, the general evaluation was carried out for total 100 ordinary people including 50 specialists and 50 non-specialists and an T-test was carried out by using the SD technique for 4 items such as attractiveness, originality, appeal and memory through 10 types of visual identities and AIDMA theory for the feature of each type. As a result, a helpful reference was drawn for someone who considers how to set the relation of symbol, name and business concept to create brand image, and which materials are used to express the concept that the brand pursues visually.
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