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‘프랙탈’ 시각 디자인의 시각적 주의력에 관한 연구 -자동자 포스터 디자인을 중심으로-
맹남(Meng, Nan),양재범(Yang, Jae Bum) 한국디자인문화학회 2021 한국디자인문화학회지 Vol.27 No.3
프랙탈 디자인은 프랙탈 예술적 특징을 바탕으로 시각적인 영향이 강한 시각적 표현의 일종으로 점차 자동차 포스터 디자인에 적용되고 있다. 본 연구는 자동차포스터 디자인을 연구대상으로 ‘프랙탈’ 포스터 디자인의 시각적 주의력의 특징을 분석한다. 연구 목적은 ‘프랙탈’ 포스터 디자인이 소비자의 시각적 주의력에 미치는 영향을 발견하는 것이다. 이 중 시각 주의력에 관한 연구는 시각 주의력의 합리성, 시각 주의력의 일치도, 시각 주의력의 피로도를 주로 연구를 진행한다. 본 연구는 소비자를 대상으로 3가지 유형의 자동차 포스터 디자인에 대한 조사분석을 시행하고, 잠재적인 자동차 소비자 30명을 대상으로 안구 운동 측정기를 이용해 안구 운동 추적기술 실험을 분석한다. 동일한 쇼핑환경과 마케팅 장면을 통해 나타난 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 시각적 효과의 합리성 측면에서는 ‘프랙탈’ 유형의 자동차 포스터 디자인의 시각적 주의력의 시선 고정순서가 더 합리적이다. 둘째, 시각적 효과의 부합도에서 ‘프랙탈’ 유형의 자동차 포스터 디자인의 시각적 주의력 배분 비율이 더 잘 맞아떨어진다. 셋째, 시각 효과의 피로도는 ‘프랙탈’ 유형의 자동차 포스터의 시각적 주의 피로도가 더 낮게 디자인되었다. 연구 결과에 따르면 자동차 판매 포스터를 디자인할 때 ‘프랙탈(fractal)’ 시각 효과를 사용하면 소비자의 시각적 관심을 유도하고 소비자를 설득할 수 있는 가능성을 높일 수 있어 실제 광고 전략에 큰 도움이 된다. Fractal Design is an ingenious visual design form based on the characteristics of fractal art and has a very strong visual impact. Fractal design is increasingly being applied to car poster design as a form of new visual design. This study analyzes the characteristics of the visual attention of ‘fractal’ poster design with the automobile poster design as the research object. The purpose of this study is to discover the effect of ‘fractal’ poster design on consumers’ visual attention. Among them, research on visual attention mainly studies the rationality of visual attention, the degree of concordance of visual attention, and the degree of visual attention fatigue. This study conducted a survey analysis of three types of car poster designs targeting consumers, and analyzed eye movement tracking technology experiments using an eye movement meter for 30 potential car consumers. The research results that appeared through the same shopping environment and marketing scene are as follows. First, in terms of rationality of visual effects, the order of gaze fixation of visual attention in ‘fractal’ type car poster design is more reasonable. Second, the visual attention distribution ratio of the ‘fractal’ type car poster design fits better in the degree of visual effect conformity. Third, as for the fatigue of visual effects, the visual attention fatigue of the ‘fractal’ type car poster was designed to be lower. Research has shown that designers are encouraged to use the visual effects of ‘fractals’ when designing car posters. Such a design effect is a great help to the actual advertising strategy by inducing the consumer’s visual interest and increasing the likelihood of persuading the consumer.
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