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F1코리아그랑프리 방문객의 경기관람결정요인이 지각된 가치 및 재방문의도에 미치는 영향
김홍렬(HongRyelKim),원도연(DoYeonWon) 한국체육학회 2013 한국체육학회지 Vol.52 No.1
본 연구는 F1코리아그랑프리 방문객의 경기관람결정요인이 지각된 가치 및 재방문의도에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있다. 본 연구의 대상자는 전라남도 영암에서 개최된 2012 F1코리아그랑프리의 방문객을 모집단으로 선정하였으며, 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 표본을 추출하였다. 총 340부의 설문지 중 응답이 불성실하다고 판단된 9부의 설문지를 제외한 총 331부를 실제분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS 20.0 version for Window를 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, t-test, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하였다. 이러한 결과, 다음과 같은 결론이 나타났다. 첫째, F1코리아그랑프리 기간 내 방문객의 불편사항에 대해 조사한 결과 화장실 부족은 131명으로 39.6 %, 편의시설 부족은 72명으로 21.8 %로 나타났다. 둘째, 경기관람결정요인 중 경기상황, 선수, 그리고 재방문의도는 방문객의 방문여부에 따라 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 셋째, F1코리아그랑프리 방문객의 경기관람결정요인 중 선수와 관람촉진이 효용적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, F1코리아그랑프리 방문객의 경기관람결정요인 중 위락성과 관람촉진이 쾌락적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 지각된 가치 중 효용적 가치와 쾌락적 가치는 재관람의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to verify the influences of factors related to spectator attendance on perceived value and revisit intention in F1 Korea Grand Prix. The study conducted a research survey through convenient sampling method aimed at visitors in 2012 F1 Korea Grand Prix. 340 questionnaires distributed and 331 were selected as final valid sample by removing 9 questionnaires that have insufficient answers. Then data were analyzed through frequency analysis, exploratory factor analysis, Cronbach`α, t-test, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS Windows ver. 18.0. The results were as follows. First, it was indicated that attendances` complaint during F1 Korea Grand Prix were the lack of adequate toilets(n=131) 39.6 %, the lack of adequate conveniences(n=72) 21.8 %. Second, racing situation and player dimensions of factors related to spectator attendance and revisit intention, significant difference was statistically observed depending on revisitation Third, player and promotion dimensions of factors related to spectator attendance have an effect on utilitarian value. Fourth, entertainments and promotion dimensions of factors related to spectator attendance have an influence on hedonic value. Fifth, utilitarian value and hedonic value dimensions of perceived value have an effect on revisit intention.
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