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사교육의 마케팅 경영전략이 사회와 공교육에 미치는 영향
길민교 ( Gil Min Kyo ) 한국사회복지경영학회 2019 사회복지경영연구 Vol.6 No.1
우리나라 교육제도의 양축은 공교육과 사교육이다. 공교육은 보편, 일반적 교육이며 의무교육으로 대한민국 교육에 가장 선행되어야 할 중심의 영역이다. 이에 못지않게 대한민국의 높은 교육열에 동반 성장한 사교육도 민간영역의 교육을 담당하며 경쟁구도의 마케팅경영이 민간영역의 사교육에 성공과 실패를 좌우하는 중요한 적도가 되었다. 사교육은 민간영역에서 매우 중요한 역할을 하고 있으며 우리나라에 존재하는 다양한 사교육기관 중 공교육과 함께 교육청으로부터 지도 감독을 받는 역할을 담당하는 것은 학원으로 꼽을 수 있다. 이러한 학원이 사회적 영향을 증대하는 데 있어서 가장 우선 시 되는 것은 당연히 마케팅경영전략이라 볼 수 있다. 이러한 필수 마케팅경영전략이 사교육 시장과 공교육에 미치는 영향은 매우 크다고 볼 수 있으며, 사교육의 마케팅경 영전략이 사회와 공교육에 미치는 영향에 대한 것을 문헌연구와 사례연구로 수행했다. 문헌연구에서는 이론적인 측면에서 학원과 마케팅경영 전략을 고찰했으며 사례연구에 서는 학원운영의 성공사례와 실패사례를 고찰했다. 이런 사례들은 사교육 하나의 문제가 아닌 사교육 관련 직접 종사자와 관련 종사사등의 사례연구를 토대로 학원의 마케팅경영전략이 그 효율성에 따라 사회에 미치는 영향과, 공교육에 미치는 영향이 밀접 하게 관계운영되고 있음을 파악하고 그에 알맞은 마케팅경영전략을 필요성을 제시했 다. 마케팅경영 전략을 조금더 세부적으로는 외부적 고객확충을 위한 마케팅경영전략과 내부적 고객확충을 위한 마케팅경영전략 등을 제시했다. 학원은 가정교육, 학교교육 및 사회와 사회교육을 보조하는 역할을 충실히 해왔다. 그러나 정부는 학원의 보조적 역할을 인정하기 보다는 가정경제에 악영향을 끼친 다는 포풀리즘으로 학원을 억제하는 다양한 정책들을 경쟁적으로 내놓고 자율적 시장 경제에 반하는 규제 정책들을 시행하고 있다. 전세계가 교육에 대한 중요성을 더욱 강조하고 있는 시대에 우리나라는 학생인권만을 앞세워 공부를 하지 말라는 규제 일변도로 이어가고 있다. 이러한 현실을 고려할 때 사교육의 마케팅경영이 사회와 공교육에 미치는 영향에 대한 관심과 연구는 그 의미가 크다고 할 수 있을 것이다. There are public education system and private education system in Korea. The private education system of Korea takes an important role in its area. Among the various institutions performing the private education, private educational institutes take the most important role. This paper studies the marketing strategies which are necessary to enhance the efficiency of private educational institutes. In order to obtain the purpose of study, this paper performed literature researches and case studies. The Korean private educational institutes and marketing strategies are studied in literature researches. Furthermore, two successful cases and two unsuccessful cases of private educational institutes are analyzed. Based upon the performed literature researches and case studies, this paper suggests the marketing strategies enhancing the efficiency of private educational institutes. The Korean private educational institutes play the role in supporting the home education, school education and social education successfully. However, the Korean government does not concede the supporting role of private educational institutes and tightens the various regulations targeting them based upon their bad influence on the household economy. If we consider these circumstances it can be said that this paper suggesting the marketing strategies enhancing the efficiency of private educational institutes is valuable.
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