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국산 캐릭터를 테마로 한 어린이 실내 테마파크의 현황 및 시장전략에 관한 기초연구
박성식,권재웅(토론자) 한국만화애니메이션학회 2012 한국만화애니메이션학회 학술대회자료집 Vol.2012 No.5
2000년대 들어 테마파크가 가지는 문화적, 경제적 효과를 통해 지역을 활성화하려는 광역자치단체 등의 의지로 광역상권을 대상으로 한 대규모 야외 복합 테마파크 유치경쟁이 지난 수 년 간 있어왔다. 그러나 수천억 원대에 이르는 대규모 투자 유치 및 라이선스 획득의 어려움과 투자 대비 수익 전망의 불확실함 등으로 실제 추진 성과는 매우 더디거나 미흡한 실정이다. 이와는 대조적으로 국산 인기 애니메이션 캐릭터의 라이선스를 활용한 소규모 실내 테마파크가 2011년부터 등장하기 시작하여 1년 남짓한 기간 동안 수도권에만 7개소 이상이 개관하였다. 이들 실내 테마파크들은 50억 원 내외의 상대적으로 적은 투자비용으로 중소권역 상권을 대상으로 하고 있으며, 주 고객층을 유아 및 초등 저학년으로 설정하여 이들에게 선호 받는 인기 국산 캐릭터를 앞세워 국내 테마파크 산업의 틈새시장을 개척하고 있다. 본 연구에서는 새로운 시장인 국산 캐릭터를 테마로 한 어린이 실내 테마파크 시장의 현황을 살펴보고, 국산 캐릭터의 프로퍼티 가치 확장과 국내 테마파크 시장의 확산이라는 두 가지 확장의 측면에서 이 시장의 시장전략을 살펴보고자 한다. 이를 위해 국산 캐릭터를 테마로 한 어린이 실내 테마파크 가운데 수도권 소재 5개소를 직접 방문하여 현황조사를 실시하였고, 수도권 소재 2개소와 지방 4개소는 업체 담당자를 통해 현황자료를 입수하여 분석하였다. 또 올 4월 25일 신규 개관한 ‘디보빌리지 청계천점’을 방문한 관람객을 대상으로 만족도 조사를 시행하여 분석하였다. 이를 통해 현재 국산 캐릭터를 테마로 한 어린이 실내 테마파크 비즈니스의 구조를 분석하고 수행중인 시장전략의 유효성을 분석할 수 있는 토대를 제시하여 보았다.
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