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규모의 경제가 전자상거래 기업 경쟁력에 미치는 영향에 관한 실증적 연구
고람(Lan Gao),김형호(Hyung-Ho Kim),양준원(Jun-Won Yang) 한국국제상학회 2020 國際商學 Vol.35 No.3
본 연구의 목적은 규모의 경제 관점에서 맘퀴스트 지수모형을 적용하여 전자상거래 기업의 영업 효율성을 실증적으로 분석하고 규모의 경제가 전자상거래 기업의 경쟁우위 형성에 미치는 영향에 대해 파악하는 것이다. 본 연구에서는 중국 주식시장에 상장된 총 19개의 중국 전자상거래기업을 분석 대상으로 하였다. 3개의 입력지표와 3개의 출력 지표를 선정하고, 맘퀴스트 지수모형을 사용하여 2014년에서 2018년까지 5년간의 기업의 동적 효율성을 분석하였다. 기업의 연간 평균과 MPI지수로부터 경쟁력 정도와 동적 변화를 살펴보고, 규모 효율성 향상을 위한 방안을 제안하였다. 본 연구는 전자상거래에서 경쟁우위 이론을 더욱 발전시키고 보완할 수 있을 것으로 생각한다. 경쟁우위와 규모 효율성에 관한 본 연구는 전자상거래 기업의 투입 규모와 생산의 관계를 올바르게 처리할 수 있도록 도울 것이며, 연구자들뿐만 아니라 전자상거래 기업 발전에 참고자료로 활용되기를 기대한다. Purpose : This paper selected the perspective of scale economy and applied Malmquist index model to empirically analyze the operating efficiency of e-commerce enterprises. The competitiveness of e-commerce enterprises was measured by efficiency evaluation, and then the effect of scale economy on the formation of competitive advantages was discussed. Research design, data, methodology : A total of 19 listed Chinese e-commerce demonstration enterprises were selected as empirical research objects. Three input and three output indexes were selected, and the Malmquist index model was used to calculate the dynamic efficiency of enterprises. From the annual mean and MPI value of the enterprises, the strength and dynamic change of competitiveness were observed, and suggestions for the improvement of scale efficiency were put forward. Results & Conclusions : The results will further develop and complement the theory of competitive advantage in e-commerce. The research on competitive advantage and scale efficiency will help e-commerce enterprises to correctly handle the relationship between input scale and output, and provide reference for the development of the South Korean e-commerce enterprises as well as relevant researchers.
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