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- 저자 : 대천문 (검색결과 1 건)
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지역문화 특징에 맞춘 럭셔리 브랜드 로컬화 적용 사례 분석 : 샤넬의 패션쇼를 중심으로
時尚始終走在時代的最前沿,也反映了當下社會發展與文化、藝術、經濟有著千絲萬縷的聯繫。奢侈品牌和時尚潮流已成為人們日常生活中經常談論的話題之一。 20世紀末,市場逐漸進入成熟期。消費者在購買產品時更多地傾向於展示自己個性和價值的品牌。隨著奢侈品牌發展需求的不斷擴大,品牌全球化已成為一種趨勢。但如果奢侈品牌僅僅依靠消費者購買產品的欲望,其潛力必將受到限制。因此,奢侈品行業的崛起和再繁榮對品牌文化內涵和品牌全球化戰略提出了持續的要求。如今,越來越多的奢侈品牌為此做出了努力。例如,路易·威登(Louis Vuitton)將萊昂納多·達·芬奇(Leonardo da Vinci)的畫作印在箱包和產品上,推出世界名畫系列;香奈兒將其產品作為藝術品在博物館進行展出。由此可見,奢侈品牌努力通過豐富品牌的文化和藝術內涵來吸引消費者。這種現象表明,在當今社會中,國家、地區、企業品牌等之間的競爭正在從經濟硬實力向文化軟實力逐步轉變。文化內容作為品牌的軟實力,在各品牌之間的競爭和海外擴張中發揮著重要作用。經過長期的積累,奢侈品牌創造了自己獨有的精神、價值和文化,它們都已成為該品牌的特徵。奢侈品牌在進入海外市場時,不僅要體現本品牌的文化特色和品牌精神,還要考慮不同地區的各種敏感問題。奢侈品牌本土化是大多數品牌進軍海外市場採用的策略之一。奢侈品牌本土化不僅豐富了品牌的文化內涵,也為傳統奢侈品行業注入多元文化和特色。這一趨勢不僅能帶動現有品牌間的競爭,也為行業提供了多樣性,為消費者提供了更多選擇。 本論文以地區文化特徵和奢侈品牌發展現狀為基礎,代表性奢侈品牌香奈兒在中國,美國,迪拜,韓國,4個國家舉行的時裝秀為分析物件,從產品設計,宣傳和人力資源3方面分析了區域文化特徵適用於奢侈品牌本土化的案例。希望通過這些研究,能幫助本品牌今後更好發展的同時,也為其他國際品牌的發展提供借鑒。 패션은 시대를 한발 앞서가는 동시에 당시 사회의 발전 상황이 어떠했는지를 특정한 각도에서 반영함으로 문화, 예술, 경제와 패션 분야를 불가분의 관계로 만들었다. 삶의 다양한 분야와 연관되어 대중의 삶에 깊게 자리매김하게 되면서 럭셔리 브랜드와 패션 트렌드는 대중에게서 자주 언급되는 화두 중의 하나가 되었다. 20세기 후반에 접어들면서부터 패션 시장이 점점 성숙기에 진입하고 소비자들은 제품을 구매할 때 자신의 아이덴티티와 가치를 표현할 수 있는 브랜드를 더 선호하게 되었다. 그러므로 미래의 명품 업계에서의 점점 더 많은 고객은 자신들을 표현하기 위해 명품을 사용하고 싶어 한다. 럭셔리 브랜드가 발전하는 수요가 확대되면서 브랜드 글로벌화는 이미 트렌드가 되었지만 럭셔리 브랜드의 소비자가 제품에 대한 물질적인 욕구에만 의존해 구매한다면 그 잠재력은 제한적일 수밖에 없다. 이 때문에 사치업계의 발상은 브랜드의 아이덴티티, 문화콘텐츠와 브랜드 국내외의 글로벌화 전략을 적절히 수립하는 것이 지속적으로 요구된다. 오늘날, 많은 럭셔리 브랜드들이 이 방면에서 노력을 기울이고 있으며, 이러한 방법으로 대표적 럭셔리 브랜드인 루이뷔통(Louis Vuitton)은 레오나르도 다빈치(Leonardo da Vinci)의 그림을 상품에 인쇄하여 세계적인 명화 시리즈로 출시하고 있으며, 또 다른 기업인 샤넬은 기업의 제품을 박물관에서 예술품으로 전시하기도 한다. 이처럼 럭셔리 브랜드에 문화적 요소와 예술적 요소를 넣음으로 제품의 가치를 높이고, 더 많은 소비자를 확보하려 노력한다. 이러한 현상은 오늘날의 사회가 국가 간, 지역 간의 군사력, 경제력 등 물리적인 힘을 자랑하는 하드파워(Hard Power)에서 교육, 예술, 언어, 등의 문화적 요소를 강조하는 소프트파워(Soft Power) 로 서서히 그 힘을 옮기고 있음을 보여준다. 각 브랜드 간의 경쟁과 해외시장 진출은 문화적 측면의 소프트파워에서 중요한 역할을 한다. 럭셔리 브랜드는 오랜 시간을 들여 브랜드 고유의 특색, 정신, 가치, 문화 등을 만들고, 이런 것들이 집약되어 브랜드 정체성이 된다. 브랜드가 발전함에 따라 일부 글로벌 기업은 더 큰 시장을 모색하기 시작하였다. 본 논문은 보도를 통해 럭셔리 브랜드가 해외 시장에 진출할 경우, 브랜드의 문화적 특징과 정신을 드러낼 뿐 아니라 지역에 따라 다양한 문제점도 고려해야 함을 밝힌다. 럭셔리 브랜드 로컬화는 다수 브랜드가 해외 시장에 진출하기 위해 취하는 전략 중 하나이다. 럭셔리 브랜드 로컬화는 브랜드의 문화적 요소를 풍부히 하였고, 기존 명품 업계에도 큰 변화를 가져왔다. 이러한 추세는 기존 브랜드 이미지에 대한 경쟁과 시장에 다양성을 제공하고, 소비자들 또한 제품구매에 대한 선택의 폭을 넓혔다. 본 논문은 지역문화 특징과 럭셔리 브랜드 발전 현황을 바탕으로 하여 대표적인 럭셔리 브랜드인 샤넬을 중심으로 하여 중국, 미국, 두바이, 한국, 4개의 나라에서 개최한 패션쇼에서 나타난 럭셔리 브랜드 로컬화의 프로덕트 디자인, 홍보 마케팅과 인적 자원의 3가지 측면에서 지역문화 특징에 대한 적용 사례를 분석하였다. 이러한 연구를 통해 브랜드가 앞으로 더욱 발전할 수 있도록 돕는 동시에 타 글로벌 브랜드 발전에 참고가 되길 기대한다. Fashion has always been at the forefront of the times, and it also reflects the inextricably linked social development at that time with culture, art, and economy. With the social needs and leapfrog development, luxury brands and fashion trends have become one of the topics that people often talk about in daily life. At the end of the 20th century, the market gradually entered a period of maturity. When consumers buy products, they are more inclined to show their personality and value of the brand. In the future luxury goods industry, more and more customers will express themselves with luxury goods. With the growing demand for luxury brands, brand globalization has become a trend. However, if luxury brands rely solely on consumers' desire to purchase products, their potential will be limited. Therefore, the rise and re-prosperity of the luxury goods industry has put forward continuous requirements for brand personality, cultural connotation and brand globalization strategy. Nowadays, luxury brands have made efforts to personalize the brand, cultural connotation and brand globalization strategy. For example, Louis Vuitton printed Leonardo da Vinci's paintings on bags and products, and launched the world-famous painting series. On the other hand, Chanel displayed its products as artworks in museums. This shows that luxury brands strive to attract consumers by enriching the brand's cultural and artistic connotations. This phenomenon illustrations that in today's society, competition between countries, regions, and enterprise brands is gradually changing from economic hard power to cultural soft power. As the soft power of brands, cultural content plays an important role in the competition between brands and overseas expansion. After a long period of accumulation, luxury brands have created their own unique spirit, value and culture, which have become the characteristics of the brand. With the development of the brand, some international brands begin to broaden the market. When luxury brands enter the overseas market, they should not only reflect the cultural characteristics and brand spirit of the brand, but also consider various sensitive issues in different regions. Localization of luxury brands is one of the strategies adopted by most brands to enter overseas markets. The localization of luxury brands not only enriches the cultural connotation of the brand, but also injects multiple cultures and characteristics into the traditional luxury goods industry. This trend can not only drive competition among existing brands, but also provide diversity to the industry and provide consumers with more choices. This paper is based on the regional cultural characteristics and the current status of luxury brands. The representative luxury brands, Chanel, fashion shows held in China, the United States, Dubai, and South Korea are the analysis objects. From product design, publicity and human resources, the case of regional cultural characteristics applicable to the localization of luxury brands is analyzed. Through these studies, I hope to help the brand develop better in the future, and also provide a reference for the development of other international brands.
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