의류전문매장의 투명성 공간에 관한 연구 = (A) study on the transparency space of the retail store

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 투명성이 건축과 공간을 표현하는데 중요한 디자인 아이디어로 사용되고 있는 현상을 기본으로 투명한 재료의 표현 특성을 더욱 살려서 내부 공간을 연출할 수 있는 방법을 연구해 보고자 한다.
역사적으로 고딕건축에서는 커다란 채색 창을 통해 신성한 아름다움을 내부공간에 연출하였고, 바로크 건축에서는 내부 장식과 어우러진 투명 창으로 리드미컬한 움직임과 생명력 있는 공간을 만들어 냈으며 19세기 건축에서는 유리생산방식과 건축구조의 혁신을 바탕으로 새로운 용도의 건축물에 유리창호가 적극적으로 사용되어 새 시대의 상징재료로 인식되기 시작하였다. 20세기에 들어서 현대건축의 선구자들에 대한 신 공간개념의 탐구와 아방가르드 실험 건축을 통해 구조체로부터 완전히 분리된 유리외피가 등장했고, 1940년대의 개인주택을 이용한 실험건축을 거쳐 1950,60년대에 이르러 유리마천루와 커튼월시스템으로 확립되기에 이르렀다. 70년대에는 부드러운 유리외피의 상업건축물들이 유행했고 80년대 이후로 현재까지는 테크놀로지의 급속한 발전으로 과거에는 상상하지 못했던 새로운 개념과 형태가 시도되고 있다.
이러한 변화는 과거와는 전혀 다른 새로운 건축을 가능하게 하였고 오늘날의 현대건축을 이루었다. 과거로부터 현재까지 투명한 재료의 사용과 이러한 건축의 물질적 요소들을 비물질적으로 형상화하려는 노력이 끊임없이 이루어져 왔고 이것은 어떤 사조이기보다는 디자인 원리의 한 요소로서 나타나고 있다.
특히 모더니즘 건축가들은 피막으로서 뿐만 아니라 공간의 확장 개념으로서 투명성을 가진 유리재료를 통해 그들의 건축을 표현하는데 사용하게 되었고, 단순히 건축물을 형성하는 부수적인 역할을 뛰어 넘어 건축물 자체의 조형철학을 표현하는 재료로서 자리매김을 하게 되었다. 현대 건축에서 투명성의 추구는 과거부터 투명성의 주된 표현재료로 사용되어지던 유리의 기술적 한계에서 벗어나 더욱더 건축물에 다양한 표현효과를 가능케 하고 있으며 이러한 기술적인 뒷받침을 통해 투명성의 표현의 범위를 더욱 넓혀 주고 있다. 또한 위와 같은 다양한 효과는 상업공간에서 더욱 두드러지게 나타나는데 상업 공간 디자인의 양상은 산업발달과 함께 현재에 이르기까지 그 내용과 형태가 다양화, 복잡화되면서 많은 발전이 있어왔다. 그 중에서 특히 패션 전문점은 유행과 새로운 라이프스타일의 소비패턴 변화에 대응하기 위한 새로운 판매환경 이미지의 수립을 절실히 요청하고 있다. 최근의 패션 전문점은 단순한 디스플레이 방식을 떠난 새로운 공간연출을 요구하고 있다.
이에 본 연구의 목적은 현대건축 디자인의 표현방법으로 나타난 투명성의 표현 특성을 알아보고 의류전문 매장에서는 투명성이 어떠한 방법으로 적용되는지 살펴봄으로써 의류전문매장과 투명성의 상관관계를 도출하는 것이다.
본 연구의 방법은 다음과 같다.
1장에서는 연구의 배경과 목적을 설정하고 연구의 범위와 방법을 한정한다.
2장에서는 본 연구의 핵심인 투명성의 개념을 정의하고 투명성 표현의 구성 원리와 표현특성을 분석한다.
3장에서는 의류전문매장의 출현배경과 유형을 통해 최근 의류전문매장의 경향을 분석하고 상품연출을 포함한 투명성이 적용된 신 공간개념을 제안한다.
4장에서는 투명한 상업공간을 투명성의 표현특성별로 사례분석한 후, 이 결과를 토대로 종합 분석하여 결론을 도출한다.
5장에서는 앞서 표출된 결론을 토대로 의류전문매장의 새로운 투명성 공간을 계획한다.
6장에서는 위와 같은 내용을 토대로 결론을 맺는다.
이상과 같은 내용을 통하여 얻은 결론은 다음과 같다.
첫째, 투명성의 표현특성은 물성을 이용한 특성, 공간의 확장에 의한 특성, 빛의 투과와 반사에 의한 특성, 표피의 변형에 의한 특성의 네 가지로 나누어 볼 수 있다.
둘째, 최근의 상업공간에서 나타난 투명성의 표현특성은 빛의 반사를 이용한 공간의 비물질화 경향과 물성을 이용한 매끈함, 가벼움의 특징이 가장 두드러지게 나타났고, 이 외에도 중첩을 통한 표피의 변형과 상호관입과 시각적 연속성을 통한 공간의 확장감이 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this research is to study and find out the ways of expression that can present higher transparency in an interior space with the usage of various transparent materials. Thus the transparency is set up as the basic concept of the study and is used as an important design idea in expression of the architecture and space.
Historically, in the Gothic architecture, large colorful windows provide sanctity and beauty in an interior space, create rhythmic movement, and vitalized space with the interior decoration. In Baroque architecture, harmonized transparent windows were used significantly on the buildings for a new use for the basis of innovation of the construction structure. In 19th century construction, the glass production method became the symbolic material. In 20th century, there was an exterior covering of the glass that was completely separated from the structure body through the search of new space concept and experimental construction of Avant garde by the pioneers of the contemporary architecture. Through the experimental architecture in individual housing since 1940s, it was established in glass skyscraper and curtain wall system in 1950s and 1960s. In 1970s, the commercial building structures with the soft exterior covering the glass were popular while the new formation was attempted with the change of discourse of architecture. After 1980s, with the drastic development of technology that was not even imagined in the past, new concepts and forms are being attempted.
This change differentiates the new architecture from the past. From past to present, we make every effort for the better use of transparent material and the symbol of physical elements of architecture, and efforts for the immaterial configurations of material components of constructions. And it is a design idea rather than the current trend.
Especially, as an expression of architecture, not only as the skin but also as the spatial expansion concept, glasses were used by modernism architects. And, glasses are used not as the character of architecture but as the material of expression of the formative arts.
In the contemporary architecture, the pursuit of transparency enabled to deviation from the technical limits and various expression effect at the architecture.
The following various effects show up in the commercial space. The aspect of commercial space design have been developed and evolved since the industrialization and become more complicated with various styles. Especially, fashion specialty stores desperately need to establish a new retail environment that can accommodate the current trend, new lifestyles, and consumption patterns. The most recent fashion specialty stores are asking for new spatial expressions that are different form typical display methods.
Therefore, the aim of the following research is to study expressions and characteristics of transparency and to attempt to bring correlation between retail stores and see the applicability of the transparency in retail stores.
The progress of this research is as followed:
Chapter 1: Description of the background and the purpose of this research and definition of the scope of this research.
Chapter 2: Definition concept of transparency and of the composition, principle, and the spatial quality of the transparency expression
Chapter 3: Analysis of the retail store trend through the appearance background of retail store and proposal of a new space concept applied to the transparency including the visual merchandising
Chapter 4: Analysis of the transparent characteristic of commercial space and coming to the conclusion
Chapter 5: Offering the new transparency retail space based on above conclusion
Chapter 6: Conclusion
The followings are conclusion from above.
No 1. Expression characteristics of transparency are that of materiality, expansion of space, reflection and transmission of light, and changes of the surfaces.
No 2. Expression characteristics of transparency in retail space are immateriality trend by use of light reflections, smoothness by use of property matters, and lightness of the material. Other than those three, surface changes by reiteration, spatial expansion by interpenetration and visional continuity.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 국문초록
• 목차
• 제 1장. 서론 = 1
• 제 1 절. 연구의 배경 및 목적 = 1
• 제 2 절. 연구의 범위와 방법 = 2
• ■ 연구 진행 흐름도 = 3
• 제 2 장. 투명성의 개념 및 표현특성에 관한 고찰 = 4
• 제 1 절. 투명성의 개념과 역사적 고찰 = 4
• 2-1-1. 투명성의 개념 = 4
• 2-1-2. 건축에 나타난 투명성의 역사적 고찰 = 5
• 2-1-2-1. 20세기 이전 = 5
• 2-1-2-2. 20세기 전반 = 8
• 2-1-2-3. 20세기 후반 = 9
• 제 2 절. 현대 건축에서 투명성의 확산 = 12
• 2-2-1. 사회문화적 배경 = 12
• 2-2-2. 하이테크 디자인에 의한 배경 = 12
• 제 3 절. 투명성 표현의 구성 원리와 표현특성 = 13
• 2-3-1. 투명성 표현의 구성 원리 = 13
• 2-3-1-1. 투명성 = 13
• 2-3-1-2. 반투명성 = 13
• 2-3-1-3. 불투명성 = 13
• 2-3-1-4. 투명함과 불투명함의 대비 = 13
• 2-3-2. 투명성의 효과 = 14
• 2-3-2-1. 공간적 효과 = 14
• 2-3-2-2. 표피적 효과 = 14
• 2-3-2-3. 관념적 효과 = 14
• 2-3-3. 투명성의 표현특성 = 16
• 2-3-3-1. 물성을 이용한 표현특성 = 16
• (1) 경쾌함 (가벼움) = 16
• (2) 매끈함 = 16
• (3) 정직함 = 16
• 2-3-3-2. 공간의 확장에 의한 표현특성 = 18
• (1) 개방성 (시각적 연속성) = 18
• (2) 내외부 공간의 상호관입 (경계의 모호함, 동시성) = 19
• 2-3-3-3. 빛의 투과와 반사에 의한 표현특성 = 20
• (1) 주위환경의 투과 및 반사 = 21
• (2) 건물자신의 반사 = 22
• (3) 비물질화, 비스케일화 = 22
• (4) 부유적 이미지 = 23
• 2-3-3-4. 표피의 변형에 의한 표현특성 = 24
• (1) 중첩 (다층성) = 24
• (2) 표피변형 = 26
• (3) 파사드의 스크린화 = 27
• 제 3 장. 패선전문점의 공간구성요소 분석 = 29
• 제 1 절. 패션전문점의 개념 및 유형 = 29
• 3-1-1. 패션전문점의 개념 및 특성 = 29
• 3-1-2. 패션전문점의 출현배경 = 29
• 3-1-2-1. 유통환경의 변화 = 30
• (1) 유통경로의 변화 = 31
• (2) 유통형태의 변화 = 31
• (3) 유통시장의 개방 = 31
• 3-1-2-2. 소비자의 변화 = 32
• 3-1-2-3. 사회 환경의 변화 = 32
• 3-1-3. 패션전문점의 유형 = 33
• 3-1-3-1. 사입 패션 전문점 = 33
• 3-1-3-2. 자체브랜드 복합매장 = 34
• 3-1-3-3. 멀티브랜드 복합매장 = 34
• 3-1-4. 쇼핑문화의 신 방향과 최근 패션 전문점의 경향 = 34
• 제 2 절. 패션전문점의 디자인 요소 = 36
• 3-2-1. 매장계획의 기본요소 = 36
• 3-2-2. 공간구성요소 = 37
• 3-2-2-1. 파사드 = 38
• 3-2-2-2. 동선 = 39
• 3-2-2-3. 조명 = 40
• 3-2-2-4. 집기 = 41
• 3-2-2-5. 마감재료 = 41
• 3-2-2-6. 색채 = 41
• 3-2-2-7. POP = 43
• 제 3 절. 패션전문점의 상품연출 = 43
• 3-3-1. VMD의 개념 = 43
• 3-3-2. VMD의 구성요소 = 44
• 3-3-2-1. V.P. (Visual Presentation) = 44
• 3-3-2-2. P.P. (Point of Presentation) = 44
• 3-3-2-3. I.P. (Item Presentation) = 44
• 3-3-3. 상품의 진열 = 45
• 3-3-3-1. Self Selection형 = 45
• 3-3-3-2. Advice형 = 46
• 3-3-3-3. Consulting형 = 46
• 제 4 절. 투명성이 적용된 공간 연출 제안 = 47
• 제 4 장. 사례분석을 통한 투명성과 패션전문점의 상관성 분석 = 48
• 제 1 절. 사례 분석 = 48
• 4-1-1. 실내 공간 선정 배경 및 대상의 범위 = 48
• 4-1-2. 분석 방법 및 매트릭스 설정 = 49
• 4-1-3. 공간 사례 분석 = 50
• 제 2 절. 종합 고찰 = 61
• 제 3 절. 소결 = 63
• 제 5 장. 투명성을 이용한 패션전문점 공간디자인 = 64
• 제 1 절. 매장 공간디자인의 계획 배경 및 기본 방향 = 64
• 5-1-1. 계획의 배경 = 64
• 5-1-2. 계획 대상 공간의 선정 = 64
• 5-1-3. 대상점의 입지현황 및 분석 = 65
• 5-1-4. 시장 분석 = 67
• 5-1-5. 대상 P브랜드 분석 = 68
• 제 2 절. P브랜드의 투명성 공간 계획 = 71
• 5-2-1. 공간계획 제안 = 71
• 5-2-1-1. 투명성 = 71
• 5-2-1-2. Customer Space의 확장 = 72
• 5-2-1-3. Open Plaza = 72
• 5-2-1-4. 새로운 방식의 Display = 73
• 5-2-2. Design Concept = 73
• 5-2-3. Visual Strategy = 74
• 5-2-3-1. Typography = 74
• 5-2-3-2. Color Plan = 74
• 5-2-4. 공간디자인의 구성요소 = 74
• 5-2-5. 파사드 계획 = 74
• 5-2-6. 평면 계획 = 76
• 5-2-6-1. 단면도 = 76
• 5-2-6-2. 1층 평면 = 77
• 5-2-6-3. 2층 평면 = 78
• 5-2-6-4. 3층 평면 = 78
• 5-2-7. 색채 및 재료 계획 = 79
• 5-2-8. 주요 공간별 이미지 및 입면 계획 = 79
• 5-2-8-1. 야외 광장 = 79
• 5-2-8-2. 1층 주출입구 = 79
• 5-2-8-3. 1층 벽면 = 80
• 5-2-8-4. 각 층 별 유리벽 이미지 = 80
• 5-2-8-5. 1층 MASS의 이미지 = 81
• 5-2-8-6. 1층 주요 유리 기둥과 메자닌의 이미지 = 81
• 제 6 장. 결론 = 83
• 참고문헌 = 86
• ABSTRACT = 90
• 감사의 글 = 93