한국 키즈 산업(Kids Business)의 컬러마케팅 전략 연구 : 캐릭터 상품 중심으로 = (A) Study on Kids Business Color Marketing Strategies : Focused on Character Goods

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 한국 키즈 산업(Kids Business)의 컬러마케팅 전략에 관한 연구로, 캐릭터 상품을 중심으로 현재 국내 키즈 산업의 컬러마케팅 적용실태 및 문제점을 분석하고 어린이 색채 선호도 조사를 통해 보다 정확한 어린이 소비층의 감성선호 컬러 이미지를 분석하여 이에 맞는 한국 키즈 산업 컬러마케팅 전략의 개선방안을 제시하고자 한다.
최근 우리나라의 전반적인 사회구조가 선진국 형으로 바뀌면서 모든 산업분야에서 어린이를 대상으로 하는 키즈 산업이 눈에 띄게 급성장하고 있다. 이러한 키즈 산업에서 주 표적 고객층인 어린이는 현재 뿐만 아니라 미래 시장의 하나의 다차원적 잠재 가치를 지닌 중요한 소비계층으로, 현대의 고감성의 컬러시대를 살아가는 21세기 새로운 '감성소비' 고객 집단으로 대두되고 있다. 특히 현대 사회에서 '감성적 가치'에 호소하는 대표 산업인 캐릭터 산업에서의 컬러마케팅은 어린이에게 상품의 '감성소비'를 결정짓는 디자인 요소로 어린이의 정서와 감정에 즉각적이며 강한 반응을 불어오는 중요한 시각적 감성구매심리 자극요소로 작용되며, 캐릭터 시너지(synergy)효과를 위한 판매 촉매제 역할로서 기업의 새로운 성공 마케팅 전략에서의 중심적 위치로 작용되고 있다.
이렇듯 키즈 캐릭터 산업에서의 마케팅 전략에서의 중요한 위치를 차지하고 있는 컬러마케팅 전략 전개에 대해 미국·일본 등 국내외 키즈 성공 캐릭터 기업들은 일찍이 주 타깃 층인 어린이 소비기호에 알맞은 캐릭터 컬러 적용 및 자체 마케팅과 컬러마케팅간의 통일된 연계와 전략아래 효과적인 컬러마케팅 전략을 전개해 오고 있다.
그러나 이러한 소비시장에서 중요하게 대두되는 어린이층의 감성소비라는 시대조류의 변화와 컬러마케팅의 중요성에도 불구하고 국내 캐릭터 산업의 컬러마케팅 전략은 본 연구에서의 현재 국내 캐릭터 산업의 컬러마케팅 적용실태 분석결과 정확한 캐릭터 산업의 주 소비층의 선호 컬러에 대한 연구 부족과 통일된 캐릭터 컬러마케팅 전개가 체계적으로 전개되지 못한 채 외국 캐릭터 컬러에 대한 무분별한 모방과 편향된 컬러이미지가 주류를 이루고 있으며 이로 인해 어린이의 감성소비에서 외면당하고 있는 캐릭터 컬러마케팅에서의 전략적 문제점을 안고 있는 실정이다.
따라서 본 논문에서는 이러한 문제점을 토대로 앞으로 한국 키즈 캐릭터 산업 컬러마케팅 전략의 개선방안에 대한 연구로 먼저 어린이층의 색채 선호도 조사를 통해 보다 정확한 어린이 소비층의 감성선호 컬러이미지를 분석하였다. 분석결과 어린이층은 난색계열의 밝고, 명도가 높은 색채를 선호하며, 귀여운·경쾌한·다이나맥한 등의 배색이미지를 선호하는 것을 알 수 있다.
결론적으로 이러한 어린이 색채 선호도 분석 연구결과를 통해 이에 맞는 한국 키즈 캐릭터 산업을 위한 효과적인 마케팅 마인드와 컬러마케팅 전략 개선방안을 위하여 다음과 같은 어린이 선호 컬러를 이용한 감성 타깃 전략방안을 제시하고자 한다.
첫째, 캐릭터 산업의 주 소비타깃인 어린이층의 감성 기호에 정확히 소구 할 수 있는 선호 컬러이미지 분석을 통한 효율적인 캐릭터 컬러 이미지 컨셉(color image concept)설정이 필요하다.
둘째, 어린이층의 선호 컬러이미지를 이용한 캐릭터 상품의 일관성 있는 브랜드 및 기업 이미지의 통합적 컬러 이미지 기획으로서 통합적 컬러 C . I(Corporate Identity)구축이 필요하다.
셋째, 팬시·테마파크·게임 등 캐릭터 파생산업의 통합적 캐릭터 컬러이미지 관리와 유지가 필요하다.
넷째, 글로벌 캐릭터 시대의 변화를 맞아 각 세계 어린이의 감성에 공감을 얻을 수 있는 차별화된 글로벌 타깃 감성 캐릭터 컬러마케팅 전략 연구가 필요하다.
이상과 같은 한국 키즈 캐릭터 산업 컬러마케팅 전략 방안에 대한 연구는 급성장 하는 어린이 층을 미래의 실질적인 중요한 경제 소비 주체임을 인식하고 보다 정확한 어린이층의 감성 선호 컬러이미지 분석을 통해 어린이의 감성에 보다 적극적으로 소구할 수 있는 통합적 캐릭터 컬러마케팅 전략 연구방안을 제시하는데 의의가 있다. 이에 앞으로 이러한 한국 키즈 캐릭터 산업 컬러마케팅 전략 연구는 보다 심층적이고 구체적으로 연구되어져 미래의 21세기 최고의 고부가가치를 창출하는 문화산업인 국내 캐릭터 산업 발전에 더욱 기여하여야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is about color marketing strategies for kids business in Korea, aiming at analyzing the application of color marketing to domestic kids business focused on character goods and problems in color marketing, investigating children's preference of color to find more accurate color images preferred by children consumers, and ultimately proposing color marketing strategies fit for the Korean kids industry.
As the general social structure is evolving into developed form in Korea, kids business targeting children is remarkably growing in all industrial areas. Children consumers, the main target of kids business, are an important consumption market with multi-dimensional potential values not only at present but also in the future, emerging as a new consumer group of 'sensible consumption' living the 21^(st) century, the age of color. In particular, color marketing in the character industry appealing to 'sensible value' in the contemporary society is a design factor that determines children's 'sensible consumption' of goods. The factor stimulates their visual sense for purchase by provoking immediate strong responses of emotion and sentiment. In addition, color marketing plays the role of a catalyst for the synergy effect of character on sales, working as a key element of companies' new marketing strategies for success.
In executing color marketing strategies, which occupy an important position in marketing strategies for the kids character industry, successful kids character companies in Korea as well as in foreign countries such as the U.S. and Japan have been adopting effective color marketing strategies by applying character colors fit for the consuming tastes of children, the main target.
Despite the change of trend, namely, the sensible consumption of children, who are emerging as an important consumer class in the consumption market, and the importance of color marketing, however, color marketing strategies in the domestic character industry have not been systematic due to lack of research on colors preferred by the main consumers of the character industry but just imitated the color of foreign characters indiscreetly and followed unbalanced color images. These problems in character color marketing strategies have resulted in being excluded from children's sensible consumption.
Thus, based on such problems identified, this study attempted to improve color marketing strategies in the Korean kids character industry, and for this purpose it analyzed color images preferred by children consumers through a survey on children's preference for color. According to the result of the survey, children preferred bright warm colors of high value and cute-cheerful-dynamic color images.
Based on the result of analyzing children' color preference and for effective marketing mind and color marketing strategies for the kids character industry in Korea, this study proposes following sensible target strategies using color preferred by children.
First, it is necessary to define efficient character color image concepts through analyzing preferred color images that can appeal to the sensible taste of children, the main target of the character industry.
Second, it is necessary to establish integrated color C.I. (Corporate Identity) for the consistent brand and integrated color image of character goods using colors preferred by children.
Third, it is necessary to manage and maintain integrated character color images in businesses derived from characters such as fancies, theme parks and games.
Fourth, in the age of global characters, it is necessary to study sensible character color marketing strategies targeting distinguished global customers in the world.
As presented above, research on color marketing strategies for the kids character industry in Korea is meaningful in that, children, the rapidly expanding consumer group, are recognized as important economic consumers in the future market and integrated character color marketing strategies are suggested to appeal children's sentiment more actively through analyzing color images preferred by children. Future research on color marketing strategies in the kids character industry in Korea needs to be deeper and more specific in order to contribute to the development of the domestic character industry, a cultural industry treating the highest added value in the 21^(st) century.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 = ⅰ
• 목차 = ⅲ
• 제1장 서론 = 1
• 제2장 이론적 배경 = 3
• 1. 키즈 산업(Kids Business)의 성장과 특징 = 3
• 가. 키즈 산업의 개념 = 3
• 나. 키즈 산업의 성장과 배경 = 4
• 다. 키즈 산업의 소비자 특성과 기능 = 5
• 2. 컬러마케팅의 이해와 접근 = 9
• 가. 컬러마케팅의 개념 = 9
• 나. 컬러마케팅의 배경 = 10
• 다. 컬러마케팅의 전략적 접근 = 13
• 3. 키즈 캐릭터와 컬러마케팅과의 관계 = 17
• 가. 키즈와 캐릭터의 관계 = 17
• 나. 키즈 캐릭터와 색채 = 19
• 다. 캐릭터 색채와 어린이 소비성향과의 관계 = 22
• 제3장 국내외 키즈 캐릭터 산업의 컬러마케팅 사례분석 = 25
• 1. 캐릭터 컬러마케팅의 효시 월트 디즈니(Walt Disney) = 25
• 가. 디즈니의 마케팅 전략 = 25
• 나. 디즈니의 컬러마케팅 전략 = 26
• 2. 산 리오(Sanrio)의 헬로우 키티(Hello Kitty) 핑크(Pink) 마케팅 = 29
• 가. 산 리오(Sanrio)의 마케팅 전략 = 29
• 나. 키티의 컬러마케팅 전략 = 32
• 3. 둘리나라의 아기공룡 둘리의 녹색(Green) 마케팅 = 34
• 가. 둘리나라의 마케팅 전략 = 34
• 나. 둘리의 컬러마케팅 전략 = 36
• 제4장 한국 키즈 캐릭터 산업 컬러마케팅 전략의 문제점 및 개선방안 = 39
• 1. 한국 키즈 캐릭터 산업 컬러마케팅 전략의 문제점 = 39
• 가. 한국 캐릭터 산업의 컬러 현황 = 39
• 나. 한국 키즈 캐릭터 산업의 컬러마케팅 적용실태 및 문제점 분석 = 42
• (1) 한국 캐릭터 컬러 적용실태 분석 기준 및 방법 = 42
• (2) 한국 캐릭터 컬러 적용실태 분석 결과 및 문제점 분석 = 43
• 2. 한국 키즈 캐릭터 산업 컬러마케팅 전략의 개선방안 = 50
• 가. 키즈 색채 선호도 조사 및 분석 = 50
• (1) 어린이 색채 선호도 조사 기준 및 방법 = 50
• (2) 어린이 색채 선호도 조사 결과 및 분석 = 51
• 나. 키즈 선호컬러를 이용한 감성 타깃(Target) 전략 = 55
• (1) 키즈 선호 캐릭터 컬러 이미지 Concept 설정 = 55
• (2) 키즈 캐릭터 산업의 통합적 컬러 이미지 기획과 관리 = 66
• (가) 캐릭터 통합적 컬러 C. I (Cooperate Identity) 구축 = 66
• (나) 캐릭터 파생산업의 통합적 컬러 이미지 관리 = 69
• 1) 팬시산업 = 71
• 2) 테마파크 산업 = 72
• 3) 전자오락 게임 프로그램산업 = 74
• (3) 글로벌 감성 TARGET 캐릭터 컬러 전략 = 76
• 제5장 결론 = 78
• 참고문헌 = 82
• 〈설문지〉 = 84
• ABSTRACT = 87