대학생의 생활양식에 따른 스포츠 용품의 관심도 및 구매행동의 관계 = (A) Study on the relations between college students' interest in sporting goods and purchasing behavior according to their life style

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 대학생의 생활양식에 따른 생활양식, 스포츠 용품의 관심도 및 구매행동의 관계를 규명하는데 있다.
연구대상은 2001년 서울시·경인지역에 재학중인 남·여 대학생을 모집단으로 설정하였으며, 그 후 각 대학별로 선정된 표본을 중심으로 학교당 약 100명씩 총 550명을 표집하였으나 이 중 이중기입 및 불성실한 설문지를 제외한 후 520명을 실제 분석에 사용하였다.
자료수집을 위한 조사도구는 생활양식을 측정하기 위하여 박민택(1995)의 설문지를 사용하였으며 스포츠 용품의 관심도를 측정하기 위하여 최호식(1985), 김효신(1992), 민유정(1992), 한정혜(1995)의 연구를 참고하여 구성하였다.
또한 스포츠 용품의 구매행동을 측정하기 위하여 권상희(1988), 민유정(1992), 한정혜(1995), 강혜경(1995)의 연구를 기초로 하여 구성하였다.
본 연구의 자료분석을 위하여 SPSS 통계프로그램을 이용하여 일원변량분석과 중다회귀분석을 실시한 결과는 다음과 같다.
첫째, 인구통계학적특성에 따른 생활양식, 스포츠용품의 관심도 및 스포츠용품 구매행동의 차이는 부분적으로 차이가 있는 것으로 나타났다.
생활양식에서는 남자가 여자보다 운동선호형이 높게 나타났으며 선택시주정보는 인터넷을 통한 정보를 얻는 사람은 운동선호형, 자기통제형, 사교형이 높게 나타났다. 가계소득이 높을수록 자기통제, 유행추구, 사교형, 운동선호형이 높은 것으로 나타났고 구매이유에서는 기타일 경우 운동선호형이 높게 나타났고 디자인일 경우 자기통제, 유행추구, 사교형이 높은 것으로 나타났다.
스포츠용품 관심도에서는 남자가 여자보다 높고 가계소득이 높을수록 스포츠용품 관심도가 높게 나타났다. 광고 매체를 통하여 주정보를 얻는 사람이 스포츠용품 관심도가 가장 높으며 구매시 디자인을 중요시하는 사람이 관심도가 높게 나타났다.
스포츠용품 구매행동에 따라서는 남자가 여자보다 구매욕구가 높고 가계소득이 높을수록 충동구매와 구매욕구가 높게 나타났다. 선택시 주정보원은 광고매체나 친구를 통하여 하는 사람이 구매욕구와 충동구매가 가장 높게 나타났다. 구매이유가 디자인인 경구가 구매욕구와 충동구매가 가장 높게 나타났다.
둘째, 생활양식에 따라 스포츠용품 관심도 및 구매행동에 미치는 영향은 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 생활양식에 따른 관심도는 운동선호형, 자기통제형, 유행추구형이 높을수록 스포츠용품 관심도가 높은 것으로 나타났다. 생활양식에 따른 구매행동은 운동선호형, 유행추구형이 높을수록 구매욕구가 충동구매가 높은 것으로 나타났다.
스포츠용품 관심도에 따른 구매행동은 스포츠용품 관심도가 높을수록 구매욕구, 충동구매가 높은 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine closely the relations between college students' interest in sporting goods and purchasing behavior according to their life style. As a population, subjects of this were 550 male and female college students(about 100 students per college) attending college in Seoul and Incheon areas as of 2001 in consideration of samples selected by colleges. Among them, the questionnaires of 520 students were used in actual analysis except those with double entries and insincere answers.
As a research tool for data collection, the questionnaire that was reorganized by Min-Taek Bak(1995) on the basis of AIO method(Activities, Interests, Opinions) developed by Plumber(1974) to measure life style, VALS Ⅰ(Value and Life Style) developed by Mitchell(1983) and VALS Ⅱ developed by Riche(1990) was used. Also, studies by Ho-Sik Choi(1985), Hyo-shin Kim(1992), You-Jeong Min(1992) and Jeong-Hye Han(1995) were referred to measure the interest in sporting goods. Studies by Sang-Hee Gwon(1988), You-Jeong Min(1992), Jeong-Hye Han(1995) and Hye-Gyeong Gang(1995) were referred to measure the purchasing behavior on sporting goods, as well.
The results of one-way ANOVA and multiple regression analysis with SPSS statistical software for data analysis are as follows:
First, a partial difference was shown among the subjects' life style, interest in sporting goods and purchasing behavior on them according to demographic characteristic.
Regarding life style, the male subjects more preferred sports than the female ones. More sports preference, self-control and sociability were shown from the subjects who mainly obtain information through Internet to select sporting goods. More self-control, following-the-fashion, sociability and sports preference were shown from the subjects with higher family income. With regard to reason for purchase, more sports preference was shown from the subjects for other reasons, while more self-control, following-the-fashion and sociability were shown for design.
In terms of interest in sporting goods, it was higher in the male subjects than the female ones, and the higher was family income, the higher was their interest in sporting goods. The highest interest in sporting goods was shown from the subjects who mainly obtain information on them through advertisement media, and high interest in sporting goods was shown from the subjects who attach importance to design in purchase.
In view of purchasing behavior on sporting goods, higher desire for purchase was shown in the male subjects than in the female ones, and the higher was family income, the higher were impulse purchase and desire for purchase. The highest impulse purchase and desire for purchase were shown from the subjects who mainly obtain information on sporting goods through advertisement media or their friends. Regarding reason for purchase, the highest desire for purchase and impulse purchase were shown from the subjects for design.
Second, the subjects' life style partially influenced their interest in sporting goods and purchasing behavior. The more sports preference, self-control and following-the-fashion were shown from the subjects according to their life style, the higher was their interest in sporting goods. With regard to purchasing behavior by life style, the more sports preference and following-the-fashion were shown from the subjects, the higher were desire for purchase and impulse purchase.
In terms of purchasing behavior according to their interest in sporting goods, the higher was their interest in sporting goods, the higher were their desire for purchase and impulse purchase.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구변인 및 가설 = 4
• 4. 연구의 제한점 = 6
• 5. 용어의 정의 = 6
• Ⅱ. 이론적 배경 = 8
• 1. 상표와 상표충성도 = 8
• 2. 생활양식 = 15
• 3. 생활양식과 소비자 행동과의 관계 = 25
• 4. 소비자 의사 결정과 구매행동 = 25
• 5. 소비자의 구매태도와 구매행동 = 30
• 6. 소비자의 구매욕구 및 충동구매 = 33
• Ⅲ. 연구방법 = 38
• 1. 연구대상 = 38
• 2. 조사도구 = 39
• 3. 조사절차 = 43
• 4. 자료처리 = 43
• Ⅳ. 결과 = 45
• 1. 사회인구통계학적 특성에 따른 생활양식, 스포츠 용품의 관심도 및 구매행동의 차이 = 45
• 2. 관련 변인들간의 상관관계 분석 = 50
• 3. 생활양식에 따른 관심도와 구매행동 = 52
• 4. 관심도에 따른 구매행동 = 56
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 60
• 1. 결론 = 60
• 2. 제언 = 61
• 참고문헌 = 62
• ABSTRACT = 66
• 설문지 = 69