地域祝祭 參與動機 模型에 관한 硏究 : 6個 參與動機 要因을 中心으로 = (A) Frame Study of Participants' Motivation in Local Festivals : Focus in 6 Factors of Participants' Motivation

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 지역축제에 참여하는 관광객의 축제참요동기요인을 제시하고 이를 검증함으로써 향후 지역축제 참여동기요인으로서 적용되는데 객관적이고 일반화될 수 있는 근거를 제시하고자 하였다. 이제까지 개발된 축제참여동기요인은 이론적 근거가 부족한 상태에서 여과 없이 받아들여져 사용됨으로써 동일축제에 대한 구성요인이 시간과 장소에 따라 상이한 요인으로 나타나기 때문에 이에 대한 문제점을 제기하고 이를 내용분석과 실증분석을 통해 밝히고자 하였다.
이처럼 지역축제 참여동기요인에 대한 선행연구가 측정항목에 대한 탐색적요인 분석에 의해 참여동기요인을 도출하여 지역축제에 적용하여 왔기 때문에 참여동기요인 수가 제 각각으로 구성되어 졌다.
따라서 본 연구는 지역축제에 참여하는 관광객들의 참여동기요인을 6개 요인으로 모형화 하고 이를 확증적 요인분석에 의하여 검증하여 진도영등축제에 적용시키고자 문헌분석과 실증적 분석을 병행하고자 하였다.
문헌분석에 있어서는 국내/국외 연구자들이 제시한 축제 참여동기항목과 동기요인을 면밀히 검토/분석하여 진도영등축제에 적용할 수 있는 측정척도항목을 도출하고자 하였으며, 실증분석의 대상 축제로는 우리나라 2003년도 문화관광부가 선정한 23개 문화관광축제중의 하나인 진도영등축제를 선택하였다.
본 연구의 주요 결과는 다음과 같다.
첫째, 관광객들의 축제참여동기를 문헌고찰과 선행연구를 통하여 6개의 축제참여동기요인(화합성/유희성/친교성/탈일상성/신기성/문화성)을 도출하였다.
둘째, 6개 축제참여동기요인은 관광객들의 인구통계적/관광행태적 특성에 따라 지각 수준에 차이가 있음을 알 수 있었다.
셋째, 축제참여관광객의 참여동기요인을 파악한 후 검증된 6개의 축제참여동기요인의 유사성에 따라 동일집단의 관광객으로 군집화 하기 위하여 요인점수를 이용하여 군집분석을 하여 목표시장(target marketing)을 설정함으로써 시장을 세분화하였으며 이러한 결과를 토론부분에서 논의하였고 본 논문의 한계점 역시 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is proposing a feasible plan to attract more foreign tourists by investigating participants' motivation. There are four specified purposes in this study.
First, this study will establish a frame of participants' motivation through previous research by domestic/foreign researchers. Then, a researcher will select items of scale from previous research and see if it will fit in Jindo Yeoungdeng festival. Second, this study will verify that participants' motivation of participants in Jindo Yeoungdeng festival is consist of 6 factors(family togetherness, excitement, socialization, escape, novelty, cultural exploration). Third, this study will verify that there are different perception of participants' motivation exist among participants in Jindo Yeongdeong festival related to participants' statistics/ behaviour. Last, this study will propose a plan of target marketing by investigating more specified participants' statistics/tour behaviour.
This study has few limitations. The study had a hypothesis that the participants' motivation was composed of 6 factors. The study developed a frame of 6 factors in participants' motivation. In spite of verifying hypothesis through an analysis, the survey took place only in the Jindo Yeongdeong festival. It has a limitation to generalize the result in other festivals. Second limitation was that the study conducted a survey through participants who participated in Yeongdeong festival only. Third, the study pulled out the specific group using factor analysis. Based on this analysis and proposing a target marketing plan faced a limitation to generalize the result.
In spite of pointing out the limitations of the study, this study did confirmed factors of frame in participants' motivation. To overcome these limitations, more research of verifying factors of frame in participants' motivation should be conducted using various local festivals.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• (국문초록) = ⅶ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구배경과 문제제기 = 1
• 가. 연구배경 = 1
• 나. 문제제기 = 2
• 2. 연구목적 = 3
• 3. 연구범위 = 4
• 가. 내용적 범위 = 4
• 나. 공간적 범위 = 4
• 4. 연구의 가설 = 5
• 5. 연구방법 = 5
• Ⅱ. 이론적 배경 = 6
• 1. 지역축제의 개관 = 6
• 가. 축제의 개념 = 6
• 나. 축제의 유형 = 11
• 다. 축제의 효과 = 13
• 2. 국내/ 국외 대표적 축제 현황 = 14
• 가. 국내 문화관광축제 현황 = 14
• 나. 외국의 대표 축제 현황 = 20
• 3. 관광 참여동기 개념 = 24
• 가. 관광 참여동기 의미 = 24
• 나. 관광참여동기 유형 = 25
• 4. 축제 참여동기에 관한 선행연구 = 31
• 5. 지역축제 참여동기요인 모형 = 36
• 가. 화합성 = 38
• 나. 유희성 = 39
• 다. 친교성 = 40
• 라. 탈 일상성 = 40
• 마. 신기성 = 41
• 바. 문화성 = 41
• Ⅲ. 연구방법론 = 42
• 1. 진도영등축제의 개요 = 42
• 2. 연구설계 = 43
• 가. 자료수집 = 43
• 나. 설문지 구성 = 43
• 3. 자료분석방법 = 44
• 가. 진도영등축제 참여동기 측정항목 = 44
• 나. 진도영등축제 참여동기측정항목 예비조사 = 44
• 다. 조사표본의 일반적 특성 = 46
• Ⅳ. 연구결과 = 50
• 1. 지역축제 참여동기요인 모형의 검증 = 50
• 2. 지역축제 참여동기 요인별 차이분석 결과 = 53
• 가. 인구통계적 축제 참여동기 지각차이 분석 = 53
• 나. 관광행태적 축제 참여동기 지각차이 분석 = 57
• 3. 진도영등축제 참여동기 군집분석과 지각차이 검증 = 63
• 가. 진도영등측제 참여동기 군집분석 = 63
• 나. 인구통계적 변수와 세분집단간의 차이검증 = 64
• 다. 관광 행태적 변수와 세분집단간의 차이검증 = 67
• 4. 목표시장(Target Marketing) 방안 = 70
• Ⅴ. 결론 = 73
• 참고문헌 = 75
• (Abstract) = 84
• 부록Ⅰ 진도영등축제 개관 = 86
• 부록Ⅱ 축제참여동기 측정항목에 대한 선행연구 = 96
• 부록Ⅲ 진도영등축제 참여동기 요인분석 = 102
• 부록Ⅳ 제24회 진도영등측제 참여동기에 관한 설문조사 = 106

참고문헌 (Reference)

1. 축제, 정근식, , 1999

2. 옥주의 얼, 진도문화원, , 1997

3. 강릉단오굿, 장정룡, 비교민속학회, "비교민속학, , 1996

4. 축제와 난장, 김경남, , 2000

5. 축제와 문명, 장 뒤비뇨, 류정아, , 1998

6. 축제와 생업, 배영동, , 2000

7. 축제의 정신, 이상일, , 1998

8. The Tourism system, A.M.Morrison, R.C Mill, , 1985

9. 마케팅조사론, 최이규, 貿易經營社, 마케팅조사론, , 2007

10. The Jerash festival, Weigand, Abu Hamdan, , 1983

11. 소비자 행동론, 임종원, , 2006

12. 축제의 세계화, 임재해, , 2000

13. 한국민속학 개선, 장주근, , 1974

14. The art of the festival, Smith, , 1975

15. What makes people travel, Thomas, , 1964

16. Arts and Heritage tourism, Zepple, Hall, , 1991

17. 축제의 현대적 의의, 장장식, , 1996

18. Homo Ludens 『호 루덴스, Huizinga, 김윤수, , 1938

19. 사회과학 조사방법론, 채서일, 法文社, , 1990

20. Asleep at the wheel-case study, Kern, Rasmussen, , 1995

21. Festivalspecialevent,andtourism, Getz, "Festivalspecialevent, , 1991

22. Event Management and event tourism, Zeppel, , 1996

23. Temporal Influence on Image Change, Gartner, , 1986

24. 영등축제의 전승과 축제화, 나승만, , 1996

25. 향토축제의 가능성과 미래, 서연옥, , 1994

26. 문화관광 활성화 방안 연구, 김희정, 中央大學校, 중앙대학교 대학원 석사학위 논문, , 1997

27. 세시풍속의 기능과 그 변화, 김명자, , 1992

28. Festivals special events, and tourism, Getz, "Festivals special events, , 1991

29. 강릉단오축제의 전승의미론, 장정룡, , 1994

30. 지방화시대의 관광개발기법, 한국관광공사, , 1995

31. 지역축제와 지역활성화 전략, 한국문화예술진흥원, , 2002

32. 2001 문화관광축제 종합보고서, 문화관광부, , 2001

33. The economic context of culturaltourism, Gratton, G.Richards, , 1996

34. 집단행동적 민속과 문화 전승, 김한초, 한국학중앙연구원, "『정신문화』, , 1982

35. Motivation of Pleasure Travel and Tourism, Uysal, Hogan, , 1993

36. 진도영등축제의 시장세분화전략, 이장주, 이후석, , 2001

37. Motives of visitors attendingfestival events, Crompton, S.L.Mackay, , 1997

38. 한국민속축제의 관광상품화 방안, 한국관광공사, , 1990

39. 축제참가동기 세분화에 관한 연구, 연경녀, Tourism Systems and Quality Management Research Association, "『관광품질시스템연구』, , 1998

40. Festival Management: A Case Study Perspectives, Getz, Frisby, , 1989

41. 경기도 축제와 이벤트의 세계화 전략, 박석희, , 1997

42. An examination of event motivations : A case study, L.Gahan, Uysal, M.Martin, , 1993

43. 지속 가능한 관광개발과 지역주민참여, 김남조, 조광익, , 1998

44. 축제와 문명』 Fetes et civilisations, Actes Sud, 류정아, Duvignaud, "축제와 문명』 Fetes et civilisations, , 1998

45. Methodological perspectives offestival research studies, Stewart, Ralston, , 1990

46. A Critical analysis of ethnic and multi culturalfestival, Dawson, , 1991

47. 99 강원국제엑스포에 대한 방문객 동기분석, 정동일, 김동기, , 2000

48. Event tourism: An examination of motivation andactivities, Backman, Sunshine, , 1995

49. Jerash-where art and culture meetarchitecture and history, Mufti, , 1996

50. Limitations with the economicbenefits of short-term events, Wang, Gitelson, , 1988

51. Translation and content analysis of oral andwritten material, Brislin, , 1980

52. 지역축제의 문화관광활성화 방안에 관한 연구, 강태일, , 1998

53. Cultual Tourism: An Overview ofimpactVisitors and Case Studies, Kemmering Clack, , 1999

54. Segmenting the U. S. Travel Market A Cordingto Benefits Realized, S.Shoemaker, , 1994

55. 일본인 관광객의 문화관광 선택 행동에 관한 연구, 반정화, , 1999

56. 98 경주 세계문화엑스포에 대한 축제참가동기 분석, 이태희, 이충기, , 2000

57. Anexamination of event tourism motivations and activities(pp203～218), Potts, Uysal, , 1991

58. Free Elicitation of Descriptive Adjectivesfor Tourism Image Assessment, Reilly, , 1990

59. 지역축제의 이미지 측정척도 개발과 적 에 관한 연구, 이장주, , 1997

60. Assessing the Impact of Hallmark Events: Conceptual and research issues, Ritchie, , 1984

61. Tourism economic development and cooperation: The case of folk festival, Walle, , 1993

62. A market segmentation of festivalvisitors: Umbria jazz festival in Italy, Formica, Uysal, , 1996

63. Market segmentation of an international cultural-historical event in italy, Uysal, Formica, , 1998

64. Chun option: crush or concede, high-stakes games: are the olympics at risk?, Lord, "Chun option: crush or concede, , 1987

65. 지역축제의 문제점과 개선을 위한 역할 분담에 관한 연구, 이세섭, 중앙대학교, , 1998

66. AnInvestgation of Festival Motivations and Event Satisfaction by Visitor Type, K.Mohr, S.J.Backman, , 1993

67. An Investigation ofFestival Motivations and Event Satisfaction by Visitor Type, Mohr, , 1993

68. Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research, Ajzen, Frishbein, "Belief Attitude, , 1975

69. 관광동기가 정보품질과 정보탐색에 미치는 영향에 관한 연구, 심건형, 동아대학교 대학원, 동아대학교 대학원 석사학위 논문, , 2000

70. A comparison of visitor andvendor percptions of service quality at a special event, Wicks, Fesenmaier, , 1993

71. 지역축제 참여동기에 관한 연구 강진청자문화제를 중심으로( ), 이창호, , 2001

72. Applying internal marketing techniques forbetter festival Organization and management, McCleary, , 1995

73. Immovable Cultural Monuments and Tourismin Cultural Tourism session notes Assembly ICOMOS, Antolovic jadran, , 1999

74. A carpenter's tools: An answer to Stephen L J.Smith's review of psychocentrism/allocentrism, Plog, , 1990

75. Cross-cultural tourism marketing research: Anassessment and recommendations for future studies, Dimanche, , 1994

76. Quantitative methods incross-cultural research: Multi-dimensional scaling anditem response theory, Hui, Triandis, , 1985

77. How special are special event? The economicimpact and strategic development of the New Zealand Games, Ritchie, , 1996

78. 방문자들의 예술축제 경험과 평가분석: 지역주민참가자와 관광지 비교연구, 이훈, Kerstetter, , 1997

79. Introduction: Cultural Tourism in Europe in Richards G(ed)Cultural Tourism in Europe CAPInternational, Richards Greg, , 1996

80. An Investigation of the Relationships Between Beliefs About an Object and the Attitude Toward that Object, Martin Fishbein, , 1963

81. Incorporating Cultural Tourism into National TourismWeek Activities Tourism Industry Association of America, Craine K, , 1998

82. 지역축제의 표시장 선정과 포지셔닝 방안 영 호남지역화합과 발전을 위한 학술심포지엄, 이장주, , 2001

83. 지역축제의 관광동기 측정과 경제적 파급효과에 관한 연구 이(천 도자기 축제를 중심으로), 이재성, , 2000

84. Cultural Tourism-International Policies and perspective Presentation made to the internationalcongerence on Heritage and Tourism, Sugaya H, , 1999