아바타 사용자의 아바타 추구 혜택에 미치는 심리적 특성 연구 = (A) study on psychological characteristics affecting Avatar Benefits Sought of avatar users

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 사이버 상에서의 아바타 사용자들의 아바타 추구 혜택과 이에 영향을 미치는 심리적 특성을 규명하기 위한 것으로 선행 연구의 부재로 인한어려움을 해결하기 위해, 먼저 질적 연구를 진행하여 아바타 추구 혜택 및 이에 관련되는 심리적 특성을 도출하고, 이에 대한 실증적 검증을 위하여 양적 연구를 진행하였다.
질적 분석에서는 총 9명의 아바타 사용자와 심층 면접을 실시하였으며, 그 결과로는 첫째, 기분전환, 긍정반응 추구, 재미추구, 대리만족, 자기표현, 독특함 추구등 6범주의 아바타 추구 혜택이 도출되었으며 둘째, 이에 영향을 미치는 심리적 특성으로는 자아 존중감, 유행 선도력, 외향성-내향성, 소비가치가 나타났다.
질적 연구 결과 나타난 아바타 추구 혜택과 심리적 특성 변인간의 관련성을 실증적으로 규명하기 위하여 양적 연구를 실시하였다. 구체적인 연구 문제는 아바타 사용자 집단에서의 아바타 추구 혜택의 하위 요인을 규명하고, 성과 연령에 따른 아바타 추구 혜택의 차이를 알아보며, 성·연령별 심리적 특성이 아바타 추구혜택에 미치는 영향을 밝히며, 아바타 사용자·비사용자 집단 간의 성·연령별 심리적 특성의 차이를 알아보며, 아바타 꾸미기에 관한 태도의 차이를 살펴보는 것이다.
이를 위해 아바타 사용자 194명, 비사용자 206명의 자료를 분석에 사용하였으며, 분석 방법으로는 빈도분석, 신뢰도 검증, 요인분석, 상관관계분석, 이원변량분석, t-검정, 중다회귀분석을 실시하였다.
연구 문제에 대한 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 아바타 추구 혜택의 하위 요인을 알아본 결과, 긍정반응 추구, 기분전환, 자기표현, 대리만족, 독특함 추구의 5요인으로 나타났다. 또한, 추구 혜택과 관련된 심리적 특성 변인 중의 하나인 소비 가치의 하위 요인으로는 진귀적 가치, 실용· 기능적 가치, 사회·동조적 가치, 주관·심미적 가치, 과시적 가치, 합리적 가격 가치의 6요인이 나타났다.
둘째, 아바타 사용자 집단에서의 성과 연령에 따른 아바타 추구 혜택의 차이를 알아본 결과, 긍정반응 추구 요인에서 성과 연령의 주효과가, 기분전환 요인에서 성의 주효과가, 자기표현과 독특함 추구 요인에서 연령의 주효과가 나타났다.
셋째, 아바타 사용자 집단에서의 성·연령별 심리적 특성이 아바타 추구 혜택에 미치는 영향을 알아본 결과, 각 집단 내에서 가장 높은 설명력을 나타낸 경우로는, 10대 여자 집단의 경우, 긍정반응 추구 요인에 유행 선도력, 과시적 가치, 자아 존중감이, 10대 남자 집단의 경우, 자기표현 요인에 주관·심미적 가치, 사회·동조적 가치, 자아 존중감이, 20대 여자 집단의 경우, 대리만족 요인에 과시적 가치만이, 20대 남자 집단의 경우, 자기표현 요인에 진귀적 가치, 외향성-내향성이 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타난 경우였다.
넷째, 성·연령별로 아바타 사용자와 비사용자 집단 간 심리적 특성의 차이를 살펴본 결과, 10대 여자 집단의 경우, 실용·기능적 가치에서, 10대 남자 집단의 경우, 자아 존중감, 유행 선도력, 주관·심미적 가치에서, 20대 남자 집단의 경우, 실용·기능적 가치에서 아바타 사용자와 비사용자 집단 간에 차이가 나타났다.
다섯째, 아바타 사용자 집단과 비사용자 집단 간의 아바타 꾸미기에 대한 태도의 차이를 살펴본 결과, 특히, 10대와 20대 남자 집단에서 아바타 사용자와 비사용자 집단 간에 태도의 차이를 보였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purposes of this study were to identify 1) relations between Avatar Benefits Sought and psychological characteristics of avatar users, and 2) the differences of psychological characteristics between avatar and non-avatar users.
This study was designed into two steps. The first step, qualitative analysis, was to have in-depth interviews with nine avatar users. Four psychological characteristics were found from the interviews: self-esteem, fashion leadership, extraversion-introversion, and consumption value. The second step, quantitative analysis, was to analyze the data collected from 194 avatar users and 206 non-avatar users through the instrument based on the findings of the first.
The Factor Analysis of the data resulted in five factors that contribute to Avatar Benefits Sought: affirmative response, assurance, self-expression, proxy satisfaction, and uniqueness. Furthermore, consumption value, one of the psychological characteristics, was classified into six factors: epistemic, practical-functional, social-conformity, conspicuous, subjective-aesthetic, and reasonable price.
The results first showed differences in some factors of the Benefits Sought according to sex or age which were revealed through Two-way ANOVA in the avatar users. 1) Female users presented higher scores in affirmative response and assurance than males did. 2) Teenage users showed a higher score in affirmative response than users in their twenties, while those in their twenties users scored higher in self-expression and uniqueness than teenagers.
Secondly, some of the psychological characteristics showed a significant affect on each factor of the Benefits Sought through Multiple Regression Analysis. (1) Affirmative response was affected by self-esteem, fashion leadership, epistemic value, and especially by conspicuous value. (2) Assurance was affected by conspicuous value and even more so by subjective-aesthetic value. (3) Self-expression was affected by subjective-aesthetic value and especially by epistemic value. (4) Proxy satisfaction was affected by epistemic, subjective-aesthetic value, and especially by conspicuous value. (5) Uniqueness was affected by conspicuous value.
Lastly, t-test resulted in the differences between the avatar and non-avatar users which were emerged from three psychological characteristics such as self-esteem, fashion leadership, and practical-functional value. The avatar users showed a higher score in fashion leadership than the non-avatar users, whereas the non-avatar users presented higher scores in self-esteem and practical-functional value than the avatar users.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 그림목차 = iii
• 표 목차 = iii
• 국문요약 = v
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 필요성 및 의의 = 1
• 제2절 연구의 목적 및 연구 설계 = 3
• 제2장 문헌 연구 = 5
• 제1절 추구 혜택 = 5
• 제2절 심리적 특성 = 7
• 1. 자아 존중감 = 7
• 2. 유행 선도력 = 10
• 3. 외향성-내향성 = 12
• 4. 소비 가치 = 14
• 제3장 질적 연구 = 17
• 제1절 연구 방법 = 17
• 1. 연구 문제= 17
• 2. 연구 대상 및 자료 수집 방법 = 17
• 3. 자료 분석 방법 = 19
• 제2절 연구 결과 및 논의 = 19
• 1. 아바타 사용자의 아바타 추구 혜택 = 19
• 2. 아바타 추구 혜택과의 관련성이 있는 심리적 특성 = 26
• 제4장 실증적 연구 = 33
• 제1절 연구 방법 = 33
• 1. 연구 문제= 33
• 2. 측정 도구 = 34
• 3. 연구 대상 및 자료 수집 방법 = 38
• 4. 자료 분석 방법 = 43
• 제2절 연구 결과 및 논의 = 44
• 1. 아바타 추구 혜택과 소비 가치의 하위 차원 = 44
• 2. 아바타 사용자 집단에서의 아바타 추구 혜택의 성·연령에 따른 차이 = 50
• 3. 아바타 사용자 집단의 성·연령에 따른 심리적 특성이 아바타 추구 혜택에 미치는 영향 = 53
• 4. 성·연령에 따른 아바타 사용자·비사용자 집단 간의 심리적 특성 변인의 차이 = 66
• 5. 아바타 사용자·비사용자 집단 간의 아바타 꾸미기 태도의 차이 = 69
• 제5장 결론 및 제언 = 71
• 제1절 연구의 결과의 요약 = 71
• 제2절 연구의 제한점 및 후속 연구를 위한 제언 = 73
• 참고 문헌 = 74
• 부록 = 81
• ABSTRACT = 98