신세대 남성 패션 매니아에 관한 연구 = (A) study of male fashion mania in new generation

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 최근 새로운 소비자층으로 거론되고 있는 매니아 개념을 패션에 적용하여, 패션을 즐기고 의복에 대한 관심과 지식이 많으며, 실제로 의복을 자주 구매하고 많이 보유한 사람을 패션 매니아로 정의하였다. 패션매니아 집단을 구분하기 위해 패션 매니아 요소를 도입하여 신세대 남성 소비자를 구분하고 분류된 집단간의 의복행동 특성과 심리적 특성에 대해 차이가 있음을 실증적 연구를 통해 확인해 보고자 하였다.
'패션 매니아 요소'란 패션 제품의 소비자 집단에서 중요한 비중을 차지하고 있는 패션 매니아 집단의 제품에 대한 행동 및 태도 특성을 반영하는 요소로서, 패션 제품의 소비자 집단을 매니아적 성향에 의해 구분하는 기준이 된다.
본 연구는 일차적으로 매니아 요소에 의해 신세대 남성 소비자를 구분하고, 구분된 집단간에 의류제품의 구매 시 중요시하는 제품의 속성과 자기위주/타인위주 의복착용, 의복추구혜택 및 감각추구성향에 있어 다른 성향을 보이는지에 관하여 검증하고자 하였고, 패션 매니아 집단의 타 상품군에 대한 소비행동의 특성에 대해 살펴보고자 하였다.
질문지를 사용한 실증적 연구가 시도되었고, 표집 대상은 신세대로 대표될 수 있는 20-30대 초·중반의 남성이 편의 표집 되었다. 서울 및 경인 지역에 거주하는 남성을 대상으로 질문지를 배포하여 총 492부의 응답을 분석에 사용하였다. 연구 결과는 다음과 같다.
첫째, 행동변수와 태도변수를 포함한 패션 매니아 요소로 신세대 남성 소비자를 구분한 결과, 패션 매니아, 패션 관심자, 패션 비매니아 세 집단으로 분류되었다.
둘째, 패션 매니아 집단은 의복 구매 시 중요시하는 제품의 속성에 있어, 의류제품의 본질적 속성, 비본질적 속성 둘 다 높았다. 그러나 패션 매니아 집단은 자신의 개성을 표현할 수 있는 제품의 자체가 가지는 스타일이나 디자인 색상, 소재 등의 본질적 속성을 더 중요시하고, 가격에는 큰 구애를 받지 않는 것으로 나타났다.
셋째, 패션 매니아, 패션 관심자, 패션 비매니아 집단은 자기위주, 타인위주 의복착용에 있어 각기 다른 특성을 보였다. 패션 매니아 집단은 자기위주 의복착용과 타인위주 의복착용에 있어서 둘 다 관심을 가지고 있지만 자신의 만족이나, 자기만의 개성을 더 중요시하여 자기위주의 의복착용을 하는 것으로 나타났다.
넷째, 감각추구성향에 대해서 패션 매니아, 패션 관심자, 패션 비매니아 집단간에 차이가 있음이 밝혀졌고, 패션 매니아 집단은 감각추구성향이 높은 집단으로 나타났다.
다섯째, 패션 매니아 집단의 타 상품군에 대한 소비행동은 패션 관련 상품에 대해서 패션 매니아, 패션 관심자, 패션 비매니아 집단간에 차이가 있고, 패션 매니아 집단이 패션 관련 상품을 더 많이 소유하는 것으로 나타났다.
여섯째, 의복추구혜택에 있어 패션 매니아 요소에 의해 구분된 집단은 추구혜택의 세부 차원(스타일·유행추구, 브랜드의 추구, 개성 추구, 실용성 추구)에 대해 집단간의 차이가 있음을 나타냈다. 패션 매니아 집단은 스타일·유행, 브랜드, 개성을 추구하는 반면에 실용성은 비교적 덜 추구하는 것으로 나타났다.
본 연구는 기존의 소비자 집단 분류에 많이 이용된 혁신성이나 라이프 스타일의 개념과는 다른 패션 매니아 요소에 의해 집단을 분류함으로서 다양한 스타일과 정보가 존재하는 현시점에서 보다 적극적이고 자신의 스타일을 중시하며, 개성을 중시하는 소비자집단을 구별하고 이들의 특성에 관한 연구를 시도했다는 점에 의의를 가진다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purposes of this study are to classify the male consumers in new generation by evaluating the fashion mania elements to examine the differences among consumer groups in product attributes, benefits sought, dressing for self and others, sensation seeking tendency. Fashion mania elements are composed of purchase frequency, the storage of clothes, the affection toward clothes, fashion knowledge. Data were obtained from 492 adult male living in Seoul and Kyunggi Do. Statistics used for data analysis were frequency, means, one-way Anova, Duncan's multiple range test, Pearson's correlation, factor analysis, cluster analysis through the Spss 9.0 program package.
The results generated from the empirical study are as follows :
1. Three consumer groups are identified based on the fashion mania elements; Fashion mania, fashion interests, non-fashion mania. The fashion mania group has positive fashion behavior and high fashion attitude, the fashion interests group has high fashion attitude and light fashion behavior, non fashion mania group has light fashion attitude and fashion behavior.
2. When fashion mania group purchases clothes, they regardintrinsic attributes and extrinsic attributes as important cues. And fashion mania group regards intrinsic attributes very highly in order to express individuality.
3. Fashion mania group showed the tendency to dress for self strongly rather than to dress for others.
4. There was the difference between fashion mania, fashion interests and non-fashion mania in sensation seeking tendency, and fashion mania group showed a high sensation seeking tendency.
5. Regarding fashion mania group's consuming behavior about the other products, they possessed lots of products related with fashion. Meanwhile, there was no significant difference between groups in the product related with entertainment.
6. In benefit sought, fashion mania group sought style, vogue, brand and individuality. Meanwhile, they regarded practicality as less important one.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 제 1 장 서론 = 1
• 제 1 절 연구의 필요성 = 1
• 제 2 절 연구의 목적 = 3
• 제 3 절 연구의 내용 및 구성 = 4
• 제 2 장 이론적 배경 = 5
• 제 1 절 패션 매니아 = 5
• 1. 매니아의 개념 = 5
• 2. 패션 매니아의 개념 = 7
• 3. 패션 매니아 요소 = 12
• 제 2 절 의복 행동 관련 변인 = 16
• 1. 의류 제품의 속성 = 16
• 2. 자기위주 / 타인위주 의복착용 = 18
• 3. 의복추구혜택 = 19
• 제 3 절 감각추구성향 = 21
• 1. 감각추구성향의 정의 = 21
• 2. 감각추구성향의 측정척도 = 23
• 제 3 장 연구 방법 및 절차 = 24
• 제 1 절 연구 모형의 설계 = 24
• 1. 연구 모형 = 24
• 2. 연구 문제 = 26
• 3. 용어의 조작적 정의 = 27
• 제 2 절 연구 방법 및 절차 = 28
• 1. 측정 도구 = 28
• 2. 측정도구의 타당도와 신뢰도 = 31
• 제 3 절 자료 수집 및 분석 방법 = 31
• 1. 자료 수집 = 31
• 2. 분석 방법 = 32
• 제 4 장 연구결과 및 분석 = 34
• 제 1 절 패션 매니아 요소에 의한 집단의 구분 = 34
• 1. 패션 매니아 요소간의 상관관 = 34
• 2. 패션 매니아 집단의 구분 = 35
• 제 2 절 패션 매니아 요소에 의해 구분된 집단간의 의류제품 구매 시 중요시하는 의류 제품 속성의 차이 = 39
• 1. 의류 제품 속성의 차원 = 39
• 2. 패션 매니아 요소에 의해 구분된 집단간의 의류 제품 구매 시 중요시하는 의류제품속성의 차이 = 41
• 제 3 절 패션 매니아 요소에 의해 구분된 집단간의 자기위주 / 타인위주 의복착용의 차이 = 45
• 1. 자기위주 / 타인위주 의복착용의 차원 = 45
• 2. 패션 매니아 요소에 의해 구분된 집단간의 자기위주 / 타인위주 의복착용의 차이 = 46
• 제 4 절 패션 매니아 요소에 의해 구분된 집단간의 감각추구성향 및 타 상품군에서의 소비행동의 차이 = 48
• 1. 감각추구성향 = 49
• 2. 타 상품군의 소비행동 = 52
• 제 5 절 패션 매니아 요소에 의해 구분된 집단의 의복추구혜택 및 인구통계학적 특성 = 54
• 1. 의복추구혜택 = 55
• 2. 인구통계학적 변인 = 58
• 제 5 장 결론 = 60
• 제 1 절 요약 및 결론 = 60
• 제 2 절 연구의 한계 및 제언 = 64
• 참고문헌 = 65
• 부록 = 70
• ABSTRACT = 82